總統大選倒數！候選人魅力與媒體操作成敗有關

距離2024總統大選不到十天，候選人們努力走訪各地拜票或透過媒體宣傳，希望能贏得選民的心。

在這大數據打選戰的時代，候選人是如何在打選戰的呢？選民看似有最終選擇權，但選擇的方向，卻可能只是被精準操控後的一種政治幻想？

時報出版的《我的世代我作主：選舉教會我們的事》全方位揭露與解答你所不知道的大選。（編按）

文／敖國珠、楊惠蘭

候選人魅力關乎媒體操作成敗

政治，是管理眾人之事。什麼樣的人格特質，才適合從政呢？其實民主國家人人人能從政，也就沒有天生適不適合的問題，不過，能不能當個評價好的政治人物，卻不只是自己夠認真、有用心即可，選民對你的觀感及好惡，才是評分依據。特别是在選舉期間，候選人有沒有選民緣、記者緣，是勝選與否及媒體操作的成敗關鍵。打選戰，所有宣傳都要靠媒體擴散出去。傳播的最小單位是個人，口耳相傳就是最基礎的宣傳方式，每個人都是傳播體，在現今網路時代的說法是，每個人都是自媒體，包括候選人自己，所以候選人每次的現⾝，都在自我宣傳，透過不同的管道和載具，再無遠弗屆的擴散到任何⻆落，然後被討論或被討厭。

為了選贏，選舉時做的媒體宣傳，要想盡辦法讓候選人被討論，進一步被喜歡，再來還要被認同，才可能有選票，包括形象塑造、曝光製造、專業營造，缺一不可，都需要團隊做好設計，一步步鋪排。候選人一定要有的認知是：決定要進廚房，就不能嫌熱、怕髒。如何把選情炒熱、炒得漂亮、炒得有聲有色、炒得色⾹味俱全，是你的責任，因為你就是唯一的最佳男／女主⻆，舞台上的演出效果，全得靠自己。

懂媒體才不會被討厭

這裡所謂的演出效果，指的是候選人在各媒體上露出的成績，意即被怎麼報導。先從電視新聞看起，雖然看電視的人口急速下滑，各家電視台的新聞依舊是影音新聞的生產線，透過自家的有線或無線頻道、數位頻道、FB粉絲專頁、上傳YouTube等幾個必要管道，候選人的報導就這麼被傳播出去。

電視新聞的專訪或專題另當別論，DailyNews即每日新聞裡，能有以你為主⻆的SOT，即一則完整新聞，真的是不得了，所以一定要好好表現，而評價表現的好不好有幾個指標：

講得好不好。

被剪了多少。精準來說，判定標準包括講的長度，即bite被掐出來的秒數，以及被剪到的次數，也就是在一則新聞當中出現幾次。講得愈長、出現次數愈多，代表曝光高，在以秒計價的電視台，平均10秒3.3萬元的廣告費，多露出一秒就是賺到，不要忘了，新聞還會重播並且在網路上無極限的出現呢！

樣子好不好。

除了全國版，各縣市的新聞，各報會有地方版來呈現。選戰時期，搶上版面是各競選總部媒體組的重責大任，定議題、開記者會、寫新聞稿是基本功，但定什麼議題、怎麼開記者會、新聞稿寫得好不好，卻關乎上報機率和版面大小。所以前置準備很重要。電視台採訪中心最常用炒菜來做比喻，一節新聞要有高收視率，取決於每盤菜是否色香味俱全。記者外出採訪、寫稿，代表買菜回來，編輯如何編排新聞播出順序（即rundown），以及包裝鏡面（即在主播播報時，電視畫面上呈現的各種文字說明），就是炒菜功夫。如何讓記者買回好菜？是想藉由上新聞來增加曝光的候選人的責任，而候選人能否在好不容易得到受訪機會時，有最好的表現，就看他或她能否講出記者不用都不行的內容，講得出有slogan效果的bite，不但可能成為標題，也更有機會被剪不只一次，這樣就能達到最好的曝光效果。

有人緣才會有魅力

只是曝光之後，選民買不買單，又是另一個考驗。選民對候選人的接受度，通常可從兩方面得知，一個是理性的民調，一個是感性的握手。民調數字看到的是選民的支持度，可以評估出與當選的距離；握手的力道則可以感知到選民有沒有相挺，進而估出在某里或某區能拿下幾成票。民調高低，代表的是選民幫候選人打的印象分數；握手力道，傳達的是選民對候選人的好感度。如果候選人知名度差、辨識度低、嘴不甜、難親近，怎會有選民緣？如果再加上跟媒體的互動也不如預期，像是約訪配合度不高、講不出獨特觀點、記者會沒梗、活動無趣，連記者緣也不佳，那麼這位候選人就真的很難選了。但也不是真的沒有救，一心想選上，就要真心做改變。如果口才不佳，可以請說話老師來上課，指導候選人如何長話短說、講重點；如果樣子不好，可以請表演老師來上課，教導什麼狀況該有什麼肢體動作，什麼表情該怎麼做；如果不知怎麼與人互動，可以請鄰里長等地方頭人，傳授獨門撇步，並陪候選人挨家挨户拜票，邊學邊做，會快速見效的。別忘了，有句成語叫「勤能補拙」。要當個受歡迎的政治人物，真的不容易，被喜歡要比被討厭難太多，做好是應該，做不好被罵是活該，這就是進入政治場域必定會碰到的髒與熱。從想從政，要有駕馭政治的能力，候選人需要的到底是天分還是憨膽？看來，是魅力！

●本文摘選自時報出版之《我的世代我作主：選舉教會我們的事》。