開店地點很重要！麥當勞為何永遠這麼好找？

文∕榎本篤史

我一直都覺得，麥當勞向來都是根據地點布局戰略，以一致的步調開店設點。麥當勞的店鋪數量非常多，據聞他們會詳細分類開店位置，共分成數百種之多，再預測其營業額。如此周延展店的麥當勞，在路邊轉彎處弧形的位置上，有一個明顯的特徵。

弧形分為「外弧」和「內弧」兩種，請參照下圖3-1。店家位於弧形外側的就是「外弧」，而位於弧形內側的就是「內弧」。在這兩種位置中，麥當勞只在其中之一開店。你認為是哪一個？

正確答案是外弧。麥當勞都在圓弧狀的道路外側、從圓弧中間部分開始完全過彎的位置上開店。為什麼是外弧？從圖3-2中粗線箭頭表示的駕駛人視線來看，你就能了解箇中道理。

無論是哪一邊的弧形，視線都會往弧形外側移動。因此，如果將店開在外弧的位置上，當駕駛人過彎時，幾乎都能正眼看見店家。而且，是從非常靠近店鋪之前、在剛過圓環轉彎處的時間點看見那家店。

另一方面，即使將店開在內弧處，因為視線會往弧形外側移動，所以會一直看著前方車道，結果就是很難發現店家。如果店家位於從右往左轉彎的道路內環處（如圖3-2右圖），雖然駕駛人可以正面看見店家，但是看見位於內弧的店家時，往往已經來不及停車了。

因此，麥當勞都如圖3-1左邊的情況一般，始終都在外弧處設點，而且如果是雙向車道，則會以「往左轉彎的外弧位置」為中心展店。然而，靠右行駛的國家，在往右彎的雙向弧形道路上，外弧店面得停車過馬路或回轉，不是好地點。

下次坐車時，希望你能實際感受一下，店家通常都開在外弧處的情況。如果是雙線車道，這時你注意一下，自己會把視線擺在左弧或是右弧上，會發現結果很有趣（請留意行車安全）。

而不開車的讀者，無論是購物商場或其他任何店家，當你看見一條圓弧狀的道路，請試著觀察：「圓弧內側和外側的店家，哪一種比較容易吸引你的視線？」我相信比起內側店家，必然是外側店家更容易映入眼簾。

如此考量駕駛人的視線之後，決定開店地點就容易多了。

●本文摘自大是文化出版之《開店的地點學》