為何權勢者創造恐懼總是奏效？原來我們都身陷「文化戰爭」之中

作者納托．湯普森在書中漫談現今文化令人擔憂的種種現象。從好萊塢到華府，麥迪遜大道與摩蘇爾戰場；甚至是滲入日常生活的消費文化:如房地產、個人電腦、手機；以及大眾文化——社群媒體、流行娛樂音樂、通俗藝術與高尚藝術等。誰握有權力，就能透過環境與產業模式能塑造文化。文化能形塑思考模式，而思考模式能誘導行為與決定。試圖透過文化研究來回答，為何民主與理性等概念，似乎只存在於修辭，而不存在於現實。從權力如何塑造與影響文化來解讀權力，你會發現，在權勢者這個強大的主體面前，我們其實都是如此脆弱。（編按）

文／納托．湯普森 （Nato Thompson）

真正的文化戰爭

房價、物價不停飆漲，通膨來到新高點，心知肚明買不起也租不起的未來已經來到，為何買房子還是多數人公認最可靠的理財方式？

手機與社群平台侵入你的生活，記錄著你的一舉一動以及走過的足跡，但你甚至沒有意識到，這是對你私密領域的監控。

這世界出了問題，你心知肚明。但為何在特定議題上，似乎所有人都無法抽身，並理性選擇？

喚醒美國夢的選戰廣告

這支廣告的開場畫面，是眾多美國人正在默默工作。漁船在黎明破曉時出海，商人走出計程車，農人在下田，送報生在派送報紙，另一名商人在步入列車車廂前向家人揮手道別。在固定安穩的家裡，住著結婚成家的人。旁白由賴利本人擔任。

美國又迎來了早晨。今天要去上班的男男女女，人數再創我國史上新高。如今的利率只有一九八零年歷史高點的一半，打算買房的家庭將近兩千戶，創下四年來的新高。今天下午，將有六千五百位青年男女成婚，由於通貨膨脹只有四年前的一半，他們可以信心滿滿地展望未來。美國又迎來了早晨，在雷根總統的領導之下，我國變得更自豪、更強盛也更美好。才短短四年不到，我們怎麼可能想退回過去呢？

這支廣告的厲害之處，就是能不著痕跡地從通則帶到特例，又能來回穿梭於模糊的過往與具體的現今。隨便一個句子，我們就從就業、家庭、婚姻、通膨，一路談到了帶動這整支廣告的精神，也就是懷舊。

兩面討好

正如我們所見，文化戰爭的深遠影響有一部分來自於，其留下的教訓並不如乍看之下那麼黑白分明。一九八零年代末與九零年代初所發生的，不僅是兩種文化之間的戰爭，也是更廣泛的隊伍重組。各方勢力都在學習，要如何使用文化的力量，來推動自己的議程，而他們也獲得了比先前更大範圍、也更具體的成功。

在文化戰爭期間，藝術家們無疑成了受害者——還有一些支持他們的機構亦然（如國藝會就受害尤深）。然而在這些藝術家當中，也有些人一度獲得了他們或許在入行時夢想過、卻與其實力不相稱的名氣。當然也有人主張，他們瘋狂曝光的成名本身，就是某種轉捩點。當然，視覺藝術過去也曾成功借用過媒介的力量，但是如此廣受媒介注意，以其規模與飽和程度而言，卻是件新鮮事。

這種文化轉向並不必然導向某種特定的意識型態、或是有著明確劃分的正派與反派。或是進而導向某種僵固的、對於意圖與因果的理解。重要的並不是某位媒體主管、政治人物或是文化名人在特定形式之文化操縱上的罪責，也不是某位媒介主管對其目標的熱切信念，而是這種操縱所產生的效應。文化是一股龐大的動力，驅動了從政治、媒介、廣告，再到戰爭的一切。

●本文摘選自馬可孛羅文化出版之《文化操控：挑撥激情、蒙蔽客觀，為何權勢者創造恐懼總是奏效？為何群眾不會理性行動》。