品牌行銷
吉列刮鬍刀、Netflix靠這個策略讓商品「賣到翻過去」！
文／平野敦士卡爾數位時代的最新行為模式AISAREKEY WORD：AISARE為了建立穩定的行銷，光靠暫時性的顧客是不夠的。比起開發新顧客，必須要有更重視培養能持續買進商品的忠誠顧客，且願意將自家...
直播變現的底層邏輯：吸引大眾眼球，表達力與內容是關鍵！
文／洳冰現在是一個注意力稀缺的時代。可以說，抓住大眾的注意力，就抓住了大眾的錢袋。直播是一個吸引注意力的產業，要想讓觀眾願意聽、記得住、能傳播，直播主就要有更強的邏輯、更有效的表達，以及更精彩的內容...
如何制定策略、打造品牌？行銷廣告人必讀：前奧美顧問不藏私心法
廣告鬼才葉明桂，於奧美廣告公司40餘年，曾任集團首席策略顧問，主導的廣告活動獲創意獎項無數。本書是這位品牌大師、藝術家40年的經驗總結，也是最實用的品牌實戰手冊。從確定商業課題開始，接著如何找到洞察...
身在社群媒體時代！「這樣」經營個人品牌 求職創業更容易
文／葛捷思（陳昭文）打造個人品牌形象，讓每個努力都有目的在過去的職場環境，每一個專案的執行、每一個銷售的成果，都會隨著專案結束或時間的過去，這一切就必須全部歸零，無論成功的喜悅或失敗的懊悔，基本上不...
如果你的行銷預算很吃緊，不妨大膽跟風「時事哏」！
文／保羅．史隆（Paul Sloane）布萊德．彼特與安潔莉娜．裘莉在二○一六年十月十九日宣布仳離，這是震撼全世界的重大新聞。七十二小時後，挪威穿梭航空宣布推出倫敦飛洛杉磯的特惠航班行銷活動，並附上...
向星宇航空學品牌「質形力」！以「質七形三」原則打造精品定位
文∕黃文博謹記一個原則，產品跟消費者愈接近，質力與形力愈貼近。第三家國籍航空業的星宇航空，甫降生便接受嚴苛考驗，2020 年一月首航，旋即遭逢疫情，原本旅遊界高度期待，譽為航空業潮牌，飛機還沒飛多少...
銷售話術行不通？不妨運用「說故事」來創造絕佳的行銷訊息
文／唐納．米勒（Donald Miller）運用故事吸引客戶普通人每天有三○％的時間都在做白日夢。事實上，我們在和他人說話、聽演講、滑手機，甚至是吃飯時，大多數時候都心不在焉。做白日夢或心不在焉不是...
別相信百年品牌神話：永遠都要為新客築起品牌長城，抵禦消費者見「益」思遷！
文∕黃文博一代的經營旅程，粗略地鋪排，大致走過幾個階段。首先是「產品特色」競爭，用差異化比拼；等產品高度同質化，進到「附加價值」競爭，如改用服務、促銷、產品個性等較量；等附加價值的效果疲勞，再進入慘...
這個APP可以救登山者一命！日本「山友」軟體YAMAP如何連結人與山的價值？
2040年將迎來真正的數位社會，5年後，仍在做同樣事情的企業將會被淘汰，創造顧客連結點，正是生死存亡的關鍵！此刻處於中場的我們擁有巨大優勢，超前部署數位革命的下半場戰役！（編按）文／奧谷孝司( おく...
可口可樂為何是紅色包裝？「有溫度」的行銷，消費者更願意打開錢包
文／漢斯．羅查．艾澤曼（Hans Rocha Ijzerman）2014年，我與學生詹森（Janneke Janssen，他的想法促成這項研究）及同事兼朋友科恩（他的研究啟發了我的多數研究）做了一項...
「強大的品牌定位」沒必要？消費者購物想得更簡單
文／永井孝尚世界上所有的買賣，都與行銷脫離不了關係。只要你的工作與買賣有關，就該對這50本書「至少有點概念」！由前IBM行銷經理永井孝尚專為忙碌菁英打造必讀的50部行銷經典，他著墨於3大重點：「該如...