陳祖安／全猿主場歡樂烤察團

邊看球邊烤肉的新企畫紅到國外去

2020年台灣防疫有成，職棒賽事搶先全球開打，不過多採閉門打或有人數限制，我幾乎都在家看轉播。經常看到啦啦隊員和賈仁（假人模特兒），在樂天桃猿主場宣傳邊看球邊烤肉的新企畫，畫面還紅到國外去（當時全球棒球迷無賽可看，皆轉看台灣職棒），我覺得實在太狂，一直心生嚮往。

隔年母親節疫情趨穩，立刻約了兩位球迷媽媽，三個家庭一同歡慶。當天是我這輩子第一次不認真看球，眼睛大部分時間盯著烤肉。本來只是覺得好玩，沒想到食材相當豐富美味，一邊看球唱跳應援曲，一邊大啖肉品海鮮，大人小孩超歡喜，即使最後輸球心情和肚腹仍都滿足而歸。

朋友紛紛對我賽後的分享貼文留言讚嘆，其中不乏曾經瘋過棒球的球友，很驚訝台灣職棒現在這麼有趣。我和那些球友都是因簽賭案而出走的老球迷，不再關心台灣職棒的那些年，我愛上出國看各種職業賽事。在那些城市，看球是日常休閒活動，三五同學同事相揪、男女朋友約會，或全家大小出動，球場有各種族群支持著自己城市的球隊。台灣一直少有這種氛圍，直到Lamigo桃猿隊出現。

桃猿隊在桃園深耕多年，改變了台灣職棒的樣貌。球隊在2014年打造「全猿主場」（全年主場賽事皆在桃園球場，內野全是主隊球迷應援區），搭建舞台讓啦啦隊女孩帶動球迷用歌舞為球員加油。我第一次踏進球場，看見頂多五歲的小女孩、身體硬朗的阿公、抱著孩子的媽媽，全部整齊劃一跳舞喊口號，感到非常震撼。和以前那種敲鑼打鼓喊聲，放眼望去滿滿雄性激素的景況截然不同。球場環境也變很多，影音設備升級、座位舒適、廁所乾淨，還有美食商店區、親子友善設施，2019年底接手經營的樂天企業，也繼續提升球場軟硬體。雖然和國外球場比起來還有進步空間，但相較過去真的改善超級多。

不過，也有許多「真球迷」認為這些行銷花招是畫錯重點，預算應該用來買厲害洋將提升戰力才對。當然，棒球的本質是比賽，戰績固然重要，「贏球治百病」。但是棒球也是高失敗率的運動，三成打擊率是強棒，表示他會有七成出局率，球隊再強也不可能天天贏球，所以降低戰績對進場意願的影響同等重要。再者，台灣愛看棒球的人屬小眾，會進場看球的更少，如果只在這個市場裡競爭，台灣職棒永遠無法成長。若是當成娛樂事業經營，才有可能把去看電影的、去逛街的、去遊樂園的人搶過來。還有在地居民是平日票房的穩定來源，基於對城市球場氛圍熱愛而來，比對熱愛贏球而來要長遠。像是我那運氣不好的乾女兒，每次都看到輸球，但是我下一次約她，她還是滿心期待跟我走。所以我很認同努力培養各種「迷」的經營觀念，也不會嘲笑「一日球迷」，真球迷不都是從一日球迷開始的嗎？我的第二次看球烤肉趴就得到驗證。

身為資深真球迷，非常歡迎一日球迷

許多台灣人患有中秋烤肉強迫症，所以我挑了入秋時分帶著想去體驗球場烤肉的朋友們，去考證我對全猿主場行銷的淺見。家有國中棒球員的「真球迷」家庭，曾經瘋過台灣職棒的「老球迷」，還有三對嘗鮮的「非球迷」夫妻，以及知名球評同行（雖坐過媒體室或貴賓席，卻從未當過「平民球迷」），全員十六大三小占滿四張桌，印出來的球票長度比我七歲女兒高。

國中生球員能近距離看到偶像超興奮，三個小女孩跟著啦啦隊唱跳超開心，老球迷們對棒球重燃愛火，熱切解答非球迷朋友們的疑問。有成員是名私廚，職業病上身，前三局完全背對球場專心烤肉，餵食另幾名嘴刁的老饕朋友。數局後，大夥酒足飯飽，愛看球的開始專心看球，不懂球的也跟著鬼吼鬼叫，一半看門道一半湊熱鬧，打擊出色的暴力猿也很給力，得分連連讓所有人都熱血沸騰。

由於知名球評入場前去過轉播室和同業打招呼，因此被導播鎖定，一有空檔攝影師就拍他，免不了會掃到我們這群路人。在家看轉播的朋友拍下影片傳來，主播說：「球評○公說今天和他一同來看球的朋友，有許多社會賢達。」是沒錯，這群人有影響台灣民主發展的前輩、國家文藝獎得主、前科技公司副總、氣象專家、作家、名廚、廣告導演和攝影師。但是主播說這段話時，畫面裡是幾位年過半百的「社會賢達」，不熟悉應援手勢，又想融入加油氛圍，索性跳起奇怪的自創舞蹈，看到這段影片的球迷一定滿頭問號。

賽事進行到後半段，國中生帶著長輩們去見識髮香區（專看啦啦隊的觀眾所占據的舞台前方熱區），媽媽帶著孩子去逛美食街買冰吃，球評被球迷們卡住合影。大夥兒各忙各的最後在九局回到烤肉區一同迎接勝利，開心拍下歡樂大合照。一場烤肉趴，讓真球迷更死忠，老球迷感動回歸，非球迷變潛在球迷，每個人還自發性在社群分享體驗，發揮社會賢達的傳播影響力。

每次在家看轉播，鏡頭拍到烤肉區在平日仍時常滿座，大家忙著烤肉聊天，偶爾看看球，煙霧瀰漫快到場中，似乎很胡鬧。但身為資深真球迷，我是很樂見這種現象，不管是被什麼原因吸引進球場，愈多人進場，就有愈多可能養成長期球迷，不然味全龍隊為何也在台北天母球場跟進規畫烤肉區？期待眾球團想出更多主場行銷手段，讓台灣職棒發展更好，一家烤肉萬家香。