陳祖安／魔獸降臨桃園，開啟台灣職籃元年？

戴著老花眼鏡讀運動管理研究所去

熱愛看運動賽事，自然會關心台灣職業運動賽事的發展，我又是一個深信運動可以救國的癡傻球迷，難免會對台灣體育環境有種恨鐵不成鋼的心情。不想當個只會用鍵盤監督的酸民，覺得如果真心愛它，就應該盡一己之力改變它，所以我在四十餘歲「高齡」，跑去讀了運動管理研究所，看能不能更深入了解台灣運動產業，從中找到得以貢獻之處。

帶著遠大的抱負，穿上中華隊球衣，經過一排身著西、套裝的考生，昂著頭走進口試室。我所報考的系所，不是時下流行的MBA或更適合我身分讀的在職專班，也就是說，和我競爭的同學，多數是我生得出來的大學應屆生。我想口試老師應該不是對運動救國論有多認同，而是基於關懷弱勢，讓我順利入學。

新生座談會那天，進門前看到四排通道自左依序標示著大學新生、大學新生家長、研究所新生、研究所新生家長，我差點本能地從最右邊進入。一踏進會議室，立刻感受到一股青春氣息，特別是我們這個系所都是愛運動的陽光男女孩。同學們一一自我介紹：「大家好，我什麼球類都愛玩，也很喜歡健身。」「我畢業於XX大學，現在是私人教練，想重訓的同學可以揪我喔！」「大學時是手球校隊，也會參與田徑類的活動。」「我是馬來西亞僑生，以前在馬國是羽球州手。」「我是定向越野選手。」「我的專長是網球。」「我參加過聽障奧運。」「我是Nike校園大使。」「有人要報名新生杯嗎？」就在我懷疑自己是否跑錯到體育班時，終於看到一名皮膚白皙的女孩，沒想到她一開口就說：「我大學本來想讀體育系，因緣際會進了日文系，這四年來仍止不住對運動的喜愛，排球隊教練就鼓勵我來報考。」接著同學們繼續一連串運動項目大轟炸。

「我是一個從小到大最討厭上體育課，四肢不協調的媽媽，只是非常愛『看』運動比賽才誤闖入這裡，以後有任何體育活動都不要邀請我喔！」我在一片歡（嘲）笑聲中開始了研究生活。

某次教授講述體育場館運動外用途時，分享本校體育館所辦的第一場演唱會是某金曲歌后的個唱，當時因場地結構不宜造成一點爭議，看到同學們滿臉問號，我算了一下年分說：「老師，他們那時才兩、三歲，不知道你在說什麼，不過那場我有看喔，真的一跳地板就會晃！」除了偶爾會有這種世代差異的趣事，還有我需戴老花眼鏡寫論文外，分組討論、熬夜趕報告、上台分享導讀、騎自行車在校園內趕課、吃平價學生餐，我和同學間並無太大差異。但是讓我最訝異的是這群愛運動的人並不愛看運動，全班只有一位同學和我一樣是球迷。不知道如何解釋這個現象，只能猜測台灣職業賽事發展不好，運動觀賞難以普及，連熱愛運動的人的目光都吸引不到吧。

桃園大使「魔獸」霍華德

我認為職業賽事是帶動運動產業的火車頭，而屬地經營是職業賽事能發展好的關鍵：當地球迷是票房基本盤，深耕地方是球團經營的不二法門。國外的職業賽事皆以主場城市為中心，唯台灣以贊助企業為核心，光是隊名就僅職棒的樂天桃猿隊把桃園市融入，所以我的論文主題即是在探討桃猿球團的屬地經營，而在我的研究過程中，另一個把屬地精神執行更好的職業賽事出現了。

2020年P League職籃聯盟成立，追本溯源應該是因為先有ABL東南亞籃球聯賽，台灣一支以彰化為主場的「寶島夢想家」為成員隊，聯賽因疫情暫停後，間接促成夢想家在台闢戰場的想法。聯盟一開始就有屬地觀念，球隊命名以地方特色為主軸，城市也高於贊助冠名企業，台北富邦勇士、桃園璞園領航猿、新竹街口攻城獅、福爾摩沙台新夢想家（以中台灣為據點）和隔年加入的新北國王、高雄17直播鋼鐵人，剛好平均分布於六都。

不只是命名，我曾去過攻城獅主場，和在地結合緊密，我新竹的朋友們很快就習慣把看球賽當作家庭活動之一，新竹體育館幾乎場場爆滿。領航猿也和職棒樂天桃猿合作，相互拉抬；最早扎根中台灣的夢想家繼續耕耘；勇士更是以二連霸戰績，在首都面子裡子雙贏。P League的成功，引來T1 League成立分食市場，雖說是良性競爭，但我比較擔心職棒兩聯盟惡鬥再次上演。

就在我冷眼旁觀他們會如何大亂鬥再整合時，2022年球季T1 League丟出一個大驚奇，桃園雲豹隊請來了NBA球星霍華德，帶起一陣魔獸旋風。霍華德場上球技過人，場下也秀味十足，是聰明的行銷高招，但能不能持續發揮作用，我覺得還是要看能不能和屬地經營達成綜效，否則只能炒短線，吸引一時的全台球迷而非長久的本地球迷。桃園雲豹上半季戰績並未因霍華德加盟而有起色，甚至慘不忍睹，球迷時不時擔心他會提前落跑，因此票房寒流瞬間報到，若是將來霍華德招牌不在，球迷鐵定隨之消失。如同中職也曾搞過請MLB大明星曼尼來台打球，一樣刷新觀眾紀錄，但那支未曾扎根在地的球隊，在曼尼走後立刻票房大跌最後轉賣。為什麼屬地如此重要，反觀攻城獅就得以窺知，即使魔獸降臨另個聯盟，攻城獅主場仍票房長紅不受影響。當然攻城獅也有看板球星，但我相信在地球迷看球隊之於城市的意義，大過看單一球星，一旦習慣、偏好、認同感被養成，就會變成不易撼動的鐵粉。

不過我也不完全看衰桃園雲豹，從霍華德會去逛桃園夜市、參訪桃園學校、登上桃園跨年舞台和至少主打主場賽事等策略來看，仍能看出球團結合在地的企圖。此外，電影《灌籃高手》在春節期間為籃球迷注滿的熱血，林書豪加入P League，並與林書緯上演「兄弟鬩牆」，以及HBL決賽即將登場，台灣籃壇又要再度熱鬧起來！身為總是期待台灣體育圈愈來愈好的樂觀球迷，我希望收假歸隊的魔獸能找到提振隊友的方法，同時繼續當好桃園大使，助攻台灣職業運動的屬地經營，創造出球迷戲稱的職籃元年，逼得我想再攻讀一個博士最好。