【書店觀察】羅玫玲／附錄：台灣書店史閱讀筆記1895—1989

前情提要：
本文為【書店觀察】羅玫玲／走過台灣書店30年，接下來的路在哪？之附錄。
（編按）

文／羅玫玲（資深書店人）

書店是時代之鏡，每一個時代都有著對應該時代在人文與知識上需求的書店。台灣尚無完整的書店史，但從坊間相關書籍和學術論文中，已約略勾勒出台灣書店百年發展歷程。本文參照《台灣書店歷史漫步》書中每10年為一斷代，來回顧曾經（或至今仍）存在的重點書店，摘要並補充個人觀點。

一、1895-1919年現代書店的興起

◆1895年，台灣割讓給日本，雖是殖民統治，但開啟了日治時期的全島現代化建設。因應教育所需，由日本書商引進大量日文教科書供應學校和圖書館，松林書店、太陽堂等各家日商書店，多集中在延平北路、艋舺一帶。

◆1911年，「台灣書籍株式會社」成立，專門印製教科書，光復後改為「台灣書店」，轉為華文教科書的編印、發行與銷售。

◆1912年，「瑞成書局」創立於台中，專賣宗教、心靈、五術等漢文書，服務台灣讀者。是台灣至今最老的百年書店。

◆1917年，「蘭記圖書部」（1937年改為「蘭記書局」）在嘉義設立專門銷售舊漢文書的小書攤。

◆台灣雖被日本統治，原有的漢文化、宗教信仰和生命禮俗，仍靠著書店與閱讀延續著。

1910年代台北榮町（今重慶南路、衡陽路）的書街已然成形。位於重慶南路東方出版社原址的「新高堂」成為全台最大書店。

二、1920年代文化協會的年代

1920年代是台灣人文化自覺、社會運動興起的年代。1921年台灣文化協會成立於大稻埕，台灣本土政黨創立，農民運動與台灣議會請願運動等各式人民權益訴求與抗爭發生。書店扮演了啟蒙、新知、聚集的功能。

◆1926年，蔣渭水創立「文化書局」，銷售知識推廣與普及教育的漢文書與日文書。

◆1927年，文協台中會員與當地仕紳設立「中央書局」，創辦人親赴上海精選引進漢文出版，也進口日本岩波文庫等經典譯叢。

◆1929年，謝雪紅開設「國際書局」，專售左翼書籍，存在時間雖僅兩年，卻是台灣第一家現代的人文專業主題書店。

同時期在台南，有一家標榜「五不主義」，即不穿和服、不講日語、不讀日本書、不改日式名、不經售日文書的「興文齋」，專賣漢文書。如此激進現代的「公民不服從」主張，遙遙呼應著當今獨立書店的精神。

三、1930年代社會繁榮、漸趨皇民化的跳舞時代

書店已達百家以上的高峰

◆1936年，「鴻儒堂」創立，專營日文書藉雜誌和教材，其後代理《文藝春秋》月刊。

◆1938年，「大陸書店」創立，專賣樂譜與音樂相關專門書店。

走過80年歲月的這兩家老書店，現今仍安靜佇立於台北街頭與巷弄裡，穿越時代榮光來到數位新時代，面臨後續接班和音樂專業書店陸續加入的經營挑戰。

四、1940年代百萬遷徙的悲歌

1945年，國民政府撤退來台，1949年頒佈戒嚴令，人民的自由與基本人權，包括集會、結社、言論、出版等權利被限縮，開始了長達38年的戒嚴時期。

日治時期已繁榮起來的重南書街上中國老字號書局來台設分館經營，日人離台，書街房產多數轉為上海幫書商持有。

◆「四大」來台：中華書局率先來台設分部（1945）、商務印書館（1947）、正中書局（1949）、世界書局（1949）。其他知名出版社來台的尚有啟明書局、開明書局等。

◆配合著政府推行國語教育和發揚傳統中華文化口號，以中國大陸編印之書先供應社會需求，之後陸續整理遷徙帶來的書目，重新出版，將台灣的華文出版帶入第一個高峰。

◆接手日治時期第一大書店新高堂的「東方出版社」，是台灣本土成立的第一家大型出版社，承接教育廳中小學教科書出版之餘，也陸續出版了「東方少年文庫」、「世界少年文學選集」、「世界偉人傳記」、「福爾摩斯全集」等少年經典書目，影響了往後數十年的兒童閱讀。

五、1950年代緩步出發的歲月

白色恐怖籠罩上空的噤聲社會，出版審查嚴密，書店以教科書、民國時期編印的圖書、中國古典小說、外國名著、學人文集與實用書為出版主流。

◆新的重慶南路書街形成，大陸來台的「文化幫」書商，如正中、商務、中華、開明、啟明、大中國、遠東等自編教科書。1953年因過度競爭，中小學教科書開始限價，國文、公民、歷史、地理四科統一用標準課本。

◆重南書街的書局，生產、經銷、銷售合一，編印圖書在自己門市販售，也經銷到書店、學校等處，出版是獲利來源。

1952年，「三民書局」開業，除編製出版大學教科書，其後陸續出版三民文庫、三民叢書，製作《大辭典》等多種工具書。重慶南路三民書局的門市部曾是台灣圖書最豐富的新式書店，迄今仍是購買教科考用書的主要書店。三民網站仍被譽為考用書分類最精細、書目最齊備的網路書店，新入行的大電商通路如momo，仍難以望其項背。

◆升學主義興起，中小學參考書出版蓬勃發展。1957年南一書局開始出版中學參考書。

◆周夢蝶書攤，自1959年在書街擺攤到1980年生病開刀止，共21年。簡陋書架上僅陳列文學雜誌與詩集，不及一坪的空間，經營著台灣最早也最小的「詩與文學」專業書舖。

◆重南書街不僅各書局門市部林立，另一道風景則是散落在每家書店外轉角街口的書報攤，最盛期達兩百多攤，販售書報雜誌、月曆、命理占卜等實用出版，生意興隆，一位難求。在黨外抗爭年代，重南書攤是地下雜誌流通的主通路，對台灣民主發展做出貢獻。

◆1949年，日人陸續返國留下大量日文書刊、文物與用品，不少大陸來台軍公教人員也會拿出家中藏書來變賣換取生活費，牯嶺舊書攤街因勢興起，最盛期達200多攤，直到1974年多數商家遷入光華商場，牯嶺街逐漸沒落。

◆戰後台灣的舊書店文化在北中南持續發展，多數以二手書、舊書為經營主力，少部分兼營古書、珍本書，如百城堂、舊香居。除了國際拍賣行定期舉辦古書拍賣，90年代的誠品古書拍賣會、2017年茉莉二手書店在國際書展上的珍本古籍公益拍賣，以及其後的春風似友（現改名為「清風似友」）台北古書拍賣會，都帶動了收藏有價值舊書、古書的風潮。

◆光華商場起家的「茉莉二手書店」，經營20年後慢慢轉型成現代化經營的二手連鎖書店，在網路書店飛速發展的數位時代，二手書依舊有相當利潤空間（收書平均成本每本約20~30元），成為能對抗網路書店折扣競價的圖書新通路。在日韓等國，具規模、高效率經營的連鎖二手書店已開始威脅實體書店的銷售與獲利。

◆成立於2009年的「讀冊」網路書店，因經營二手書，成為台灣網上最大的二手書平台，在電商激烈搏鬥的時代，擁有自己的利基。

六、1960年代海盜王國、通俗小說、知識青年啟蒙的時代

1950年，韓戰爆發，美軍顧問團在台成立。60年代越戰期間，台灣成為美軍的度假中心，大量西書翻印書（盜版書）興起，中山北路西書街形成。

◆東亞書局於50年代開始翻印外文書，其後，敦煌、新月、虹橋、文星、雙葉、金山等加入，翻印之書除自銷，也賣入學校做為教科書參考書使用。

◆1952年成立的敦煌書局，慢慢從翻印西書，往語言學習教材轉型，如今已是台灣供應英語學習教材最重要的書店。數十年的專業圖書經營和扎實的教學體系業務推廣，敦煌書局在數位閱讀和網通折扣廝殺的書市中，仍擁有自己的藍海。

◆虹橋書局取得美商授權翻印《英語九百句型》，全套6冊，數十年來學子人手一冊，可能是台灣西書出版銷量最大書目。書店至今仍佇立於重慶南路，銷售綜合書目，亦提供圖書代訂服務。

◆1968年實施九年國民義務教育，國中小教科書統一編印，由台灣書店開始有價發行。高中職則除了國、公、史、地四科，民間出版社（如正中、遠東、東華、復興、環球等）可自行編印其他各科教科書。

◆文星書店，1951年蕭夢能從街角路邊攤起家，之後在衡陽路17號成立店面，小量進口外文書與雜誌，以販售翻印西書教科書為主，獲利頗豐。1957年創立《文星》雜誌，延續《自由中國》的精神，打破禁忌，是當年引領風潮的文化刊物。後因雜誌言論過激，不時遭警總查扣，最終被停刊，再以「不宜復刊」斷其生路。文星書店也出版101冊的《古今圖書集成》、「文星叢刊」等圖書，創造新的流行。其後，人人文庫、三民文庫、水牛文庫、新潮文庫等四十開圖書接續而起，普及國民知識。文星書店二樓設有「文星藝廊」，是書店複合式經營的早年範例。但因被搜出與匪相關小冊，1968年結束營業。

◆長榮書局（志文出版社）成立於1963年，初期以舊書買賣和出租為主，幾次搬遷，最終在重慶南路與文星書店為鄰。後以「新知書店」印行林語堂作品，以及西洋翻譯流行書，賺到不少。1967年，以志文出版社名義推出「新潮文庫」，為台灣讀者引介西方現當代經典，啟蒙了一代代的青年讀者。

◆瓊瑤小說盛行，70年代後陸續改編成電影。

七、1970年代書業蓬勃的年代

石油危機、中美斷交、蔣中正逝世、十大建設啟動、文學鄉土論戰，台灣面臨內外局勢的劇變，來到新時代的轉折處。70年代，台灣出版社成長到1000多家，新書總數提升到每年八、九千種，彩色書封也提高了書價。戰後第一批在台讀完大學的畢業生進入出版，相對於40年代外省來台的第一代出版人，70年代第二代更具行銷概念的出版人誕生。九年國教畢業生也擴大了閱讀人口。

◆1974年遠景出版社成立、聯經出版社誕生，緊接著時報出版創立於1975年。「文學五小」的純文學出版社成立於1968年，大地出版1972年，爾雅1975年，洪範1976年，九歌1978年。台灣出版轉而耕耘本土創作與在地作家，打開出版新視野。

◆新成立的出版社不再如之前重南書街以出版加門市方式運作，70年代，皇冠、遠景等5家出版社聯合在西門町租下千坪地下室，創辦「中國書城」，以百貨公司專櫃概念設立各專區，成為新興出版社的推手，也是不少四、五、六年級生的閱讀回憶。

◆台灣仍缺乏能容數萬種書目的大型書店，「國際學舍書展」提供了集體打折的市集賣書方式。新的行銷方式出現，報紙廣告，書店公關經營，善用報紙副刊和專欄書評影響力，如，彭歌寫一篇書評至少可增加書店2000本銷路。（王榮文，1990）

◆出版的蓬勃發展，帶動了新書店的成立。以大學外文書起家的「書林書店」成立於1977年，45年歲月一路走來，書林依舊以專業外文書店和優質出版的定位活躍於書店圈。書店設有舉辦講座活動的空間，書林書店是台灣少數僅以圖書經營就能獲利生存的書店典範之一。

◆以台灣文史為專業選題的「南天書局」，成立於1976年，兼營出版和書店門市。多年累積，自有出版品與精選台灣一流出版社的書目已近千種，以嚴謹專業著稱，兼具學術價值和多語種著作特質。銷售網絡遍及全球各地，是一家深耕台灣文史出版和學術交流平台的長青書局。