兩廳院公布2022售票數據 票價漲百元、四成喜歡單身看戲

疫情趨緩，不僅口罩禁令解封，消費風氣也逐步回溫。OPENTIX兩廳院文化生活今天發布「2022售票數據及消費行為報告」，發現2022年當年度演出節目票房銷售總額達11.4億，近乎2021年6.4億的兩倍。而售票活動場次高達8078場，售出票數達157萬張，皆顯示了市場逐步復甦，整體消費已接近疫情前水準。而30歲以下年輕客群增加，中小型演出數量及票價攀升，音樂劇、漫才／脫口秀、動畫／電影音樂會等類型銷售亮眼，也都呈現了疫後表演藝術市場正逐漸變化。

疫情之後，票價也呼應現實層面上漲。大型戲劇節目平均票價來到1190元、中型節目平均票價752元、小型節目平均票價586元，皆比2019年上漲約百元左右。音樂節目漲幅則較小，大型演出平均票價雖較2019年增加百元，但中小型節目的漲幅則維持在30-50元之間，影響較小。

本次報告委由台灣經濟研究院協助，統計分析2019至2022年藝文票券銷售數據，統計範圍僅限OPENTIX及兩廳院售票網站「節目銷售」與「會員訂單」資料，統計標的包括2019至2022年售票走勢變化、年度銷售表現、大中小型演出銷售情形、會員消費行為、紅利點數使用概況，及回顧2022年熱門演出節目。

報告指出，2022年演出場次數達8,078場，其中非表演藝術節目占1965場，表藝節目場次數為6113場，對比疫情前2019年的6677場，距離恢復2019的常態仍需時間，尚差一哩路。

根據OPENTIX統計，2022年最紅的戲劇類型當屬音樂劇，演出場次共244場，演出場域則有朝向中、小型場館發展趨勢。漫才、脫口秀節目表現亦相當亮眼，演出場次不僅從2019年的79場成長到2022年的155場，售出票數由1.4萬成長至10.1萬，等同消費人次擴大十倍之多。

至於音樂節目，除了國外音樂家獨奏會、管絃樂團演奏古典音樂曲目外，部分樂團嘗試推出演奏電影、動畫配樂的音樂會也備受好評，如狂美交響管樂團《宮崎駿動畫配樂》、《璀璨經典百老匯》，便穩坐2022年音樂節目票房第一名及第三名。

細數2022年的消費樣貌，女性消費依然維持最大宗，占總數近七成。30歲以下的消費者則有明顯提升占比33%，相較2019年增加了8%。而不同年齡層的消費口味也大不相同，音樂劇的消費者以21-30歲最多，26-40歲的消費者則占表演藝術節目近五成，至於音樂類節目，以41歲以上的會員占比最高。

除此之外，高達39%的單筆訂單只買一張票券，而購買兩張票券的訂單也占了41%，顯示看戲不再如同過往是「呼朋引伴」的選項。