兩廳院公布2022售票數據 票價漲百元、四成喜歡單身看戲
疫情趨緩,不僅口罩禁令解封,消費風氣也逐步回溫。OPENTIX兩廳院文化生活今天發布「2022售票數據及消費行為報告」,發現2022年當年度演出節目票房銷售總額達11.4億,近乎2021年6.4億的兩倍。而售票活動場次高達8078場,售出票數達157萬張,皆顯示了市場逐步復甦,整體消費已接近疫情前水準。而30歲以下年輕客群增加,中小型演出數量及票價攀升,音樂劇、漫才/脫口秀、動畫/電影音樂會等類型銷售亮眼,也都呈現了疫後表演藝術市場正逐漸變化。
疫情之後,票價也呼應現實層面上漲。大型戲劇節目平均票價來到1190元、中型節目平均票價752元、小型節目平均票價586元,皆比2019年上漲約百元左右。音樂節目漲幅則較小,大型演出平均票價雖較2019年增加百元,但中小型節目的漲幅則維持在30-50元之間,影響較小。
本次報告委由台灣經濟研究院協助,統計分析2019至2022年藝文票券銷售數據,統計範圍僅限OPENTIX及兩廳院售票網站「節目銷售」與「會員訂單」資料,統計標的包括2019至2022年售票走勢變化、年度銷售表現、大中小型演出銷售情形、會員消費行為、紅利點數使用概況,及回顧2022年熱門演出節目。
報告指出,2022年演出場次數達8,078場,其中非表演藝術節目占1965場,表藝節目場次數為6113場,對比疫情前2019年的6677場,距離恢復2019的常態仍需時間,尚差一哩路。
根據OPENTIX統計,2022年最紅的戲劇類型當屬音樂劇,演出場次共244場,演出場域則有朝向中、小型場館發展趨勢。漫才、脫口秀節目表現亦相當亮眼,演出場次不僅從2019年的79場成長到2022年的155場,售出票數由1.4萬成長至10.1萬,等同消費人次擴大十倍之多。
至於音樂節目,除了國外音樂家獨奏會、管絃樂團演奏古典音樂曲目外,部分樂團嘗試推出演奏電影、動畫配樂的音樂會也備受好評,如狂美交響管樂團《宮崎駿動畫配樂》、《璀璨經典百老匯》,便穩坐2022年音樂節目票房第一名及第三名。
細數2022年的消費樣貌,女性消費依然維持最大宗,占總數近七成。30歲以下的消費者則有明顯提升占比33%,相較2019年增加了8%。而不同年齡層的消費口味也大不相同,音樂劇的消費者以21-30歲最多,26-40歲的消費者則占表演藝術節目近五成,至於音樂類節目,以41歲以上的會員占比最高。
除此之外,高達39%的單筆訂單只買一張票券,而購買兩張票券的訂單也占了41%,顯示看戲不再如同過往是「呼朋引伴」的選項。
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