高耀威／人生的slogan

大學時留意起一些金句，出社會後的第一份正式工作是製片公司的企畫，因此接觸到廣告業，才知道那叫作slogan（標語），通常用來傳遞一個精神概念，就像耳熟能詳的運動品牌廣告「Just Do It」。

曾經有一輛汽車攀掛在台北金融大樓外牆右上處，底下標語是「路，是Escape走出來的」，大膽的創意受到各界矚目，隨後因公安因素被要求撤除。沒多久，同一個位置被以白色虛線框起來，底下的標語改成「恭喜小馬哥訂走第1000台Escape」（當時的台北市長是馬英九），延伸的幽默感與對話蔚為話題，在我心裡留下深刻的印象，原來可以這樣跟世界對話啊！

我在製片公司企畫部寫短片腳本的那三年多，也發想了好多標語，現在回想起來，只記得一個：廣告訴求是地方政府當時安排人力消除蚊子的計畫，我想了一個以台語發音的slogan：「我幫你打蚊子，你為我拍噗仔（鼓掌）。」剛出社會的我，對於把要傳遞的事濃縮成一句話的練習，相當樂此不疲，經常反覆琢磨，不把工作當工作地花時間在其中，也會特別留意各種廣告金句。比如說，有一個被認為不搖滾的英國搖滾樂團，曲風有獨樹一格的新意，出道時的slogan「因為coldplay，搖滾像首詩」深深印在我的心裡。近來讓我在腦內咀嚼的，是來自國家地理頻道影片中的一句話：「人類需要大自然，大自然不需要人類。」

在台南一條街區賣衣服時，曾與居民們聯合發行一本街道刊物，那時候能把許多奔放的想法盡情投入其中，反思從小到大，社會整體期許「趁勝追擊」、「眼光放遠」、「全球布局」的向上氣氛，順勢逆向想出了「全球視野最窄的雜誌」來嘲諷這個讓人虛累累的社會，正好在主流價值中帶來一些趣味反省，雜誌賣得還不錯，還甚至賣到日本去了。被邀請去台北擺攤時，設計生產了一系列文案頭巾，其中一條頭巾上寫「吃飯的孩子不會變瘦」，玩弄了一句八股的教育類老生常談。後來搬到台東開書店，也想用slogan跟世人對話，秉持對主流風氣的逆向思考，發想了「水能載舟，亦能覆粥」以及「小時不讀書，長大開書店」兩組slogan，特地做成燈箱，安置在書牆的兩側。順便提一下，我大學時還真的被二一過，那句文案就是從自身處境衍生而出的。

今後也想繼續一邊生活，一邊思索好玩的句子，與世界對話。