順應趨勢還是自毀品牌?PAR表演藝術雜誌明年停刊紙本

台灣歷史最悠久的表演藝術雜誌 PAR,明年3月發行最後一期纸本雜誌後,將全面轉成線上網站。圖為書店裡新上架的PAR。記者陳宛茜/攝影
台灣歷史最悠久的表演藝術雜誌 PAR,明年3月發行最後一期纸本雜誌後,將全面轉成線上網站。圖為書店裡新上架的PAR。記者陳宛茜/攝影

台灣歷史最悠久的文學月刊「幼獅文藝」宣告下月走入歷史,出刊逾30年、台灣歷史最悠久的 「PAR表演藝術」,也確定將在明年3月發行最後一期纸本雜誌後,全面轉成線上網站。相較於民間經營的「幼獅文藝」,PAR是編預算經營的官方刊物、較無成本壓力,卻還是選擇停刊紙本。消息傳出後引發討論,一派認為是順應新世代的閱讀趨勢,另一派則批評兩廳院是「自毀品牌」。

「PAR表演藝術」創刊於1992年,創刊時是華人世界第一本結合人文與表演藝術評介的月刊,去年一月起改為雙月刊,網站則從2002年便開始經營。評論者耿一偉聽到PAR將停刊紙本的消息大嘆「可惜」,認為PAR是華人世界第一本、目前也是唯一一本聚焦表演藝術的紙本雜誌,亦是兩廳院的品牌象徵,取消紙本等於「自毀品牌」。他指出,劇場表演和紙本都是傳統產業,兩廳院若支持表演藝術「就應該支持紙本」,紙本的價值不是網站可以取代。

「紙本有紙本的功能,線上有線上的功能。」耿一偉認為,網站提供的是資訊,但紙本擁有典藏的價值。若要講效率和速度,「表演藝術本來就不是一個符合效率的產業」;如果線上可以取代實體,「那麼人們為什麼還要看現場表演、聽現場音樂會?」他認為,自媒體時代人人都能經營網站,經營紙本卻能讓兩廳院擁有獨特的品牌和資產。兩廳院又無不堪虧損的成本壓力,放棄紙本令人惋惜。

導演鴻鴻則認為PAR的全面數位化是「順應時勢」。他表示,PAR改為雙月刊之後,評論和報導都無法即時反應,功能被網路上崛起的各種藝評平台取代。而就算是官方雜誌也必須時時省思定位,PAR取消紙本可把更多的資源和心力放在網站。

兩廳院藝術總監劉怡汝表示,取消PAR纸本除了因應新世代的閱讀習慣,也是為了減碳。兩廳院為此開過數次徵詢會議,發現網站更能符合表藝資訊迅速傳播與同步影音的需求。而可以隨時放大字體、語音讀報的網站,也比紙本更能貼近銀髮族和弱勢族群的需求。

對於外界認為,PAR是官方經營「沒有成本壓力」,劉怡汝反問「用納稅人的錢就不用考慮成本?」PAR目前一期印刷量為五千本,而她每次打開貯放退書的倉庫,都會想到「我們可不可以少砍幾棵樹?」她表示,兩廳院編給PAR的預算沒變,停刊紙本所省下的費用將全面投入網站。全面轉型數位後,PAR一年將出版一本紙本年度特刊;遇到值得珍藏的議題,PAR也不排除出紙本。

買一本藝文雜誌,走進咖啡館打開雜誌慢慢閱讀,曾是文青吸收藝文知識的重要儀式。比起財經等資訊性雜誌,藝文雜誌更強調閱讀的「手感」和儀式感,卻也無法自外於數位化浪潮。3年前,出刊13年的台灣古典音樂雜誌MUZIK率先「全面數位化」,讓不少古典樂迷心碎。而創辦逾半世紀、被譽為「城市藝文聖經」的跨國雜誌Time out,則在去年停止發行最原始也最經典的倫敦版纸本,震驚國際。

疫情前,台灣街頭可見街友販售藝文雜誌「The Big Issue Taiwan 大誌」。這是14年前自倫敦社會企業the big issue引進的「街報」,聘街友擔任街頭販售員,販售所得的一半收入歸於街友,協助其自立更生。然而疫情後,包括倫敦和台北的街頭販售員幾乎絕跡,此一現象反映了國內外紙本藝文雜誌面臨轉型的困境。

社會企業The Big Issue倫敦總部 ,疫情期間面臨街頭販售員無法販售,改成線上訂閱、再把一半營收轉至街頭銷售員。但疫情結束後又面臨更大的挑戰—人們不再購買紙本刊物,街友必須改販賣其他產品如咖啡才有收入,The Big Issue一度傳出要出售品牌。

The Big Issue台灣版「大誌」同樣面臨轉型瓶頸。總編輯李取中已先暫停旗下另一份藝文周報「週刊編集」,但仍保持「大誌」的每月纸本發行,並準備訓練新一批街頭販售員,讓「大誌」重返街頭。

曾是「奇摩網站」創始成員的李取中,卻對紙本媒體抱持熱情與信心。他表示,從「媒體」的角度出發,纸本仍是跟讀者保持緊密溝通的重要媒介,「每一張照片和每一段文字的擺放,都代表不同的意義」,而纸本和網站各有各的功能,「並存」是最好的模式。「大誌」透過群眾募資籌募紙本經費,「週刊編集」也預計於明年四月復刊紙本,未來希望透過多元化經營與和企業合作,維持紙本的運行。

面對數位化浪潮,雜誌架會成為即將絕跡的書店風景嗎?記者陳宛茜/攝影
疫情前台灣街頭常見、由街頭販售員販售的「The Big Issue大誌」,疫情後幾乎絕跡。本報資料照片

加入 琅琅悅讀 Google News 按下追蹤,精選好文不漏接!
幼獅文化 雜誌 停刊 表演藝術 劇場 兩廳院 書店

逛書店

延伸閱讀

OMIA推微學習體驗券,打造熟齡新生活運動

暑假首選!Hami書城推出讀報紙看雜誌的極致護眼新選擇

博客來上半年新書暢銷榜出爐!《排球少年》兩個月熱銷萬本稱王

嘉義老書局9月熄燈! 同業嘆:只有結束營業才看得到人潮

猜你喜歡

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。