行銷策略

購物讓人上癮？廠商用哪些方法，讓你的錢消失但感到幸福？

文／程志良你買的不是衣服，是人設聰明的商家都知道，顧客要的不只是一件衣服、一杯咖啡、一本書，而是這一切為他們開啟的可能自我；唯有可能性存在，才能擁有自我強化的工具和管道。我們要明白一點，讓顧客渴望建...

2024-10-30

● 本文摘選自大是文化出版之《辦活動的技術：從數十人講座、派對，到千人大會，從預算、場地到主講人邀約，如何讓來賓像期待度假一樣還想再來？》。👉 前往琅琅書店購買電子書，立即閱讀！文／菲爾．默尚（Ph...

2024-08-21

文／森本千繪在博報堂任職期間，我曾經參與「HAPPY NEWS」的宣傳活動。最初只是針對「讀報日」的宣傳活動企畫進行提案，日本報業協會認為「時下的年輕人都不看報紙了，所以請協助設計報紙廣告，以便鼓勵...

2024-06-08

文／貝南．塔布里奇亞馬遜結合持續創新與共創對顧客著魔的公司，如果不是像蘋果等致力於研發高科技產品，多半不會冒險同理心想像顧客的需求。他們更傾向於共創的做法。即便是這種情況，強烈的同理心想像仍有巨大...

2024-05-19

文／菲女狼無效行銷其實有效？！浪費資源的無效行銷，為什麼不會被檢討？因為，你認為的無效行銷，也許對他人來說很有效。原因在於，你完全弄錯行銷對象究竟是誰？！翩翩一直不明白，敏華都做行銷這麼多年了，就算...

2024-04-29

文／金度潤（김도윤）爭取好運上門的說服力人生是由一連串的選擇累積而成，不過現實狀況下當我們有求於人時，選擇權卻多半掌握在他人手上，所以要抓住好運，不是光靠自己苦幹實幹就能成事，也該學習如何說服他人...

2023-11-14