展場變超市 解構經典廣告與10大價值觀

還記得「認真的女人最美麗」、「喜歡嗎？爸爸買給你」嗎？這些深入人心的生活用語，其實都是廣告金句演化而來。二○二二「臺北文創記憶中心—廣告超有市」昨舉行開幕晚會，該展由台灣奧美共同創辦人、「廣告女王」莊淑芬擔任總策展人，梳理台灣解嚴迄今的廣告史，從中歸納出十大價值主張，並精選出卅八件代表性廣告對照。每支廣告濃縮時代社會樣貌、流行語彙和價值思維，勾勒人們對美好生活理解與追求。

「廣告超有市」由臺北文創基金會、Plan b、共想聯盟、築點空間設計攜手打造。臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠表示，展覽讓觀眾一睹許多已失傳經典廣告，即使商品已消失，卻留下經典廣告詞，讓民眾看到那個時代的價值，看到廣告人透過創意為大家留下的共同記憶。

「廣告賣的就是價值觀，大家認同哪個價值觀，就去埋單。」縱橫大中華廣告界逾卅年的莊淑芬，為「廣告」下了一個精簡有力註解。她表示，數位時代資訊氾濫，大家甚至會為了略過廣告而付費。她希望藉這個展覽讓大家知道，廣告可以藉精彩創意打動人心，「過去如此、現在如此、未來也是如此。」

「廣告超有市」將展場變成超市。在入口處領取購物籃，看完廣告選擇認同商品後，結帳取得客製化購物明細，完成「為認同的價值買單」。最後在展區化身廣告創意人，將觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示。

展覽資訊

●「臺北文創記憶中心—廣告超有市」即起至卅一日，於台北松山文創園區臺北文創大樓前方廣場展出。官網https://tnhcc.com.tw/