網路工具日新月異的進步，顛覆企業操作廣告行銷模式，而大部分的企業只能在後面氣喘噓噓地追趕、被動改變，並預期著，可能一、兩年內，又會來一波新的科技運用浪潮，又要重新學習。這幾年來商業環境的新動態令人眼花撩亂，企業快要無所適從，如何在迷霧中看到方向，找到目標，是很大的挑戰。《遠見》一年一度的品牌特刊，經廣搜國內外資料及訪問專家後，發現在品牌方面最重要的國際新潮流，是進化到3.0的階段。

編者的話 從品牌1.0蛙跳到品牌3.0

潮牌取代名牌 價值更勝價格 好品牌，消費者說了算！
2014品牌行銷四大趨勢 行動社群是趨勢，情感聯結最重要
三大行銷專家 教你擦亮品牌 讓消費者熱情追隨，創造品牌最大價值

掌握品牌3.0 新思惟＋好工具 4大品牌拚創新
品牌3.0的思考〉不分品牌年齡，都要回歸核心 行銷前請先想好：這個品牌的意義為何？
1.老品牌的進級〉美利達 贊助就是好行銷，30萬元單車輕鬆賣
2.新品牌的崛起〉全聯福利中心 用「便宜」深入人心，就有本錢再進化
品牌3.0的工具〉數位革命 顛覆傳統 網路行銷大戰，拚質量更要拚效率
行銷優等生1〉86小舖 po文推銷美妝品，口碑就是大商機
行銷優等生2〉百事可樂 賣可樂也賣形象，強打社群凝聚人氣

擁抱品牌3.0 敢拚才會贏 10大品牌再突圍
手機市占率冠全球 穩坐行動一哥 三星電子：重體驗、拚速度，增加品牌黏著性
品牌，要靠時間耕耘 用細節鞏固 中國信託：以客戶需求為出發點，才能突破再創新
最有潛力餐飲股 連6年雙位數成長 瓦城：美味料理×感動服務，打造國際化品牌
雞精第一品牌 市占率衝九成 白蘭氏：賣雞精推廣健康，陪消費者實踐夢想
法國百年麵包店 堅持安心飲食 保羅麵包：不玩短打熱銷戰，口碑相傳更實在
60年台灣老牌 競速車胎名揚國際 泰豐輪胎：勇於突破自我，就能衝出新格局
打敗不景氣 業績逆勢看漲 萊雅：美妝船長向前行，引領通路開創未來
10年磨劍扭轉形象 再造美妝典範 萊雅1.蘭蔻：老品牌年輕再生，睡美人變身花木蘭
美髮沙龍第一把交椅 努力拚轉型 萊雅2.萊雅專業：緊盯流行趨勢，用快速時尚脫穎而出
百年製錶廠 在台深耕60載 SEIKO：永遠領先一步，就能傳遞快樂幸福
時尚精品 也能跟隨時代進化 點晴品：情感行銷玩創意，溝通幸福的觀念

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