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募資提案教父的破億成交術:Google、LinkedIn、高通、迪士尼都找他合作,簡報、銷售、比稿、說服、談判領域百萬暢銷經典

募資提案教父的破億成交術:Google、LinkedIn、高通、迪士尼都找他合作,簡報、銷售、比稿、說服、談判領域百萬暢銷經典

出 版 社
格  式
EPUB(流動版面)
電子書定價 NT$ 380
7
NT$ 266
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出版資訊

出版日期
2023-07-27
線上出版日期
2023-08-04
ISBN
9786267252901
EISBN
9786267252925(EPUB)
分級
普級
語言
繁體中文
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簡介

★矽谷、華爾街與《財星》五百強企業必讀‧全球百萬暢銷書★
STRONG提案心法=1萬小時試誤校準 × 成交率超過9成
每週平均談成六千萬、一流企業主都主動買單

★日本第一企管顧問大師、《菁英就是閱讀控》作者神田昌典盛讚:
「本書可說是百年,甚至是五百年來難得一見的經典之作! 」
★美國亞馬遜書店「2014年最重要商業書」
★ Business Insider評選「創業者募資前必讀的11本書」
★加州大學洛杉磯分校安德森商學院 MBA必讀個案分析
★作者客戶遍及全球,包括Google、Yahoo!、高通、花旗、波音、本田、山葉、LinkedIn、Hershey’s、迪士尼、萬豪酒店、德州儀器……等一流企業

「Pitch」適用於各種商務溝通場合,包括提案、簡報、募資、說服、推銷、推廣、勸敗、兜售、簡報、比稿等,只要你身處職場、甚至說只要與人有所接觸,都脫離不了Pitch,這可說是所有人的必備能力。

歐倫.克拉夫在「Pitch」領域有教父地位,有每週平均成交兩百萬美元(約合六千萬新台幣)生意的驚人戰績。《募資提案教父的破億成交術》將他的「STRONG提案心法」整理成書,包含提供觀念與執行步驟,以揭露作者與全球頂尖企業菁英交手的成功案例,上市以來深獲好評,矽谷、華爾街與《財星》五百強企業指定必讀,成為全球狂銷百萬冊的經典之作。

你可以學到:
● 客戶都有「鱷魚腦」
聽眾接收訊息用的是情緒化又不靈光的「鱷魚腦」,根本吞不下去你準備的厚厚一疊資料。「鱷魚腦」買單的是張力和驚奇感。

● S建構框架
為Pitch建立容易理解的脈絡(體會、解讀事物的模式),只要掌控框架就能掌控主控權。

● T說好故事
有故事才能引發聽眾好奇,想一探究竟。別當場瞎掰,事先準備好與自己切身相關又涉及主題的刺激故事,以便隨時能在談生意時運用。

● R吊人胃口
在Pitch的過程中營造危機感和懸疑感,故意只把故事說一半,聽眾只想知道結果,注意力離不開你。

● O祭出大獎
你才是大獎,讓聽眾了解他要證明自己夠格才能和你做生意,對方就會主動爭取你。

● N引人上鉤
上鉤點就是對方最為專注的時刻。此時,你不必餵任何資訊,對方就會主動往下詢問。不但積極參與,還會認真投入。

● G達成交易
最後,你不用追著聽眾跑,而是聽眾追著你達成交易!

《募資提案教父的破億成交術》打破我們習以為常、卻早已落伍的常識——每個客戶都像難纏的鱷魚,死纏爛打的無效努力注定失敗。真正厲害的話術要不斷吸引他人的注意力。因此,你必須主導全場、祭出「誘因」、激發「渴望」,並快速找到「上鉤點」,讓你的聽眾心甘情願買單。

-本書特色-
1. 九成成交率!募資提案教父‧百萬暢銷巨作‧一流企業及MBA指定必讀
頂尖專家歐倫.克拉夫獨門Pitch(包含提案、簡報、勸敗、推銷、比稿……)成交法則,從思維、技巧到創意全面詳解,每位商務人士都能快速捕捉Pitch的眉角與訣竅。風靡頂尖企業和MBA學程的STRONG攻心術,一本就通。
2. 如何吸引超難搞的「鱷魚腦」的注意力
當訴求對象的「鱷魚腦」覺得無聊,就會自動關上溝通大門。該怎麼做?歐倫.克拉夫教你將資訊變得簡單、清楚、不帶威脅,最重要的是新奇並能激發興趣……再難纏的冰山都能搞定。
3. 運用心理「框架」,見招拆招,一步步邁向成交
人人都有自己的「框架」(體會、解讀事物的方式),例如:警察框架、權力框架、大獎框架、時間框架、吊胃口框架……作者教會你支配框架,主導全場,敲定買賣細項、訂單或計畫。
4. 獨家披露作者與全球一流企業高層交手精彩案例
為什麼全球一流企業高層主動掏錢投資、上門談合作?每一次 Pitch都像一場引人入勝的秀,充滿張力、創造驚奇、攻破心防,才能在眾多競爭對手中脫穎而出。這本書,比劇本還精彩好看。

-專業推薦-

丁菱娟∣世紀奧美公關創辦人
王介安∣媒體人‧行銷人‧GAS口語魅力培訓®創辦人
周郁凱Yu-kai Chou∣遊戲化與行為科學設計先鋒‧The Octalysis Group總裁
孫治華∣策略思維顧問有限公司總經理
黃志靖∣創略廣告董事總經理
鍾子偉∣關鍵評論網執行長暨共同創辦人
詹昭能∣世新大學社會心理學系副教授
瑪那熊(陳家維)∣諮商心理師、溝通培訓講師
林大涵∣貝殼放大創辦人
劉邦彥∣SurveyCake 共同創辦人暨執行長
劉奕酉∣鉑澈行銷顧問策略長

「當對方告訴你沒時間,其實是沒時間聽你說;如果你能抓住並維持對方的注意力,就能掌握對話的主導權。怎麼做到?別用思考的方式來表達!這本書告訴你如何將訊息植入對方的鱷魚腦,拿回對話的主導權!」──劉奕酉,鉑澈行銷顧問策略長

「超級模特兒和創投資本家有何共同點?他們每年要聽的行銷話術不下數百次。本書教你如何切中要點,讓對方心悅誠服。」──拉爾夫.克雷姆(Ralph Cram),投資人

「敘事緊湊、趣味十足又超級實用。」—─喬.蘇利文(Joe Sullivan),偉創力(Flextronics)創辦人

「尼爾.史特勞斯(Neil Strauss)的賽局理論落伍了,本書直指社交互動關係的下一波巨浪:商場上的賽局。」──賈許.惠福(Josh Whitford),階層媒體(Echelon Media)創辦人

「本書提供全新銷售心法,讓你從眾人中脫穎而出。」──傑森.瓊斯(Jason Jones),仲量聯行(Jones Lang LaSalle)資深副總裁

「無論是推銷產品、籌措資金或敲定交易,務必要讀完本書,再身體力行書中心法。」──光譜資本(Spectrum Capital)創辦人史蒂芬.沃爾曼(Steven Waldman)

「這是一套違反直覺的超有效心法。」──傑伊.葛尤爾(Jay Goyal),SumOpti執行長

「本書令我大開眼界,恍然驚覺自己過去簡報和商場交戰的缺失。」──路易‧阿契佛里(Louie Ucciferri),Regent資本集團(Regent Capital Group)總裁

「多虧了歐倫的獨家策略,我在提案、募資和處理棘手問題都得心應手。」──泰勒.蓋瑞特(Taylor Garrett),White Cap副總裁
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作者

歐倫.克拉夫Oren Klaff

全球銷售、募資與談判領域的頂尖專家。他的第一本著作《募資提案教父的破億成交術》(Pitch Anything),已經成為矽谷、華爾街與《財星》五百強企業的必讀教材,全球銷售超過一百萬冊。

克拉夫曾為《哈佛商業評論》、《企業》(Inc)、《廣告時代》(Advertising Age)、《創業家》(Entrepreneur)撰寫文章,也常在期刊、podcast與部落格現身。他是價值二億美元私募股權投資基金的投資合夥人。

★十年內獨自募得逾四億美元,每週平均敲定兩百萬美元生意
★獲選加州大學洛杉磯分校安德森商學院 MBA必讀個案分析

譯者簡介

林步昇

鍾情於綠豆的貓奴,翻譯是甜蜜的負荷,配音為後半生志業,希冀用文字與聲音療癒自己與他人,近期譯作包括《鎖定小眾》與《我們身上有光》(合譯)等。本書所傳授的心法不只適用於商場簡報,更可實踐於日常生活中。與其用海量資訊轟炸,不如說好故事、主導「框架」,才能成功吸引目標聽眾。
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目錄

推薦序∣All you need is PITCH! /瑪那熊(陳家維)
推薦序∣搞定提案說服困境,突破「鱷魚腦」難搞心防/詹昭能博士
推薦序∣面對難纏客戶的六大心法╱丁菱娟
推薦序∣建立框架,破解鱷魚腦,任何人都買單╱王介安

CHAPTER 1 Pitch必勝心法
Pitch能力可後天養成
Pitch挑戰:與大師級人物過招

為何需要Pitch新法則

了解並對付「鱷魚腦」
訊息與受眾脫節
交戰法則
從頭認識Pitch必勝心法

CHAPTER 2 框架支配
框架本位的商業模式

支配框架是致勝關鍵
警察框架:心理框架運作原理
解讀框架,選對框架

權力框架
邂逅權力框架
掌握框架
如何破解權力框架

大獎框架
認識大獎框架

打一場談判勝仗:搶救畢生血汗錢

時間框架

吊胃口框架
吊人胃口的故事
凍結分析師框架
營造懸疑感,破除分析師框架

重新認識大獎框架
大獎框架為何如此重要
大獎框架為何效果奇佳
深入探討大獎框架:避免常見錯誤

CHAPTER 3 人際地位
社交框架操控達人:法國侍者

A咖與B咖
B咖陷阱

取得優勢人際地位
從B咖變A咖:與對沖基金經理交手實錄
六大步驟,徹底掌握情境地位

CHAPTER 4 任何好點子都能賣
兜售好點子的方法

第一階段:自我介紹與好點子

「機不可失」框架
三大市場力量:預測趨勢

一分鐘介紹好點子
點子說明範本

第二階段:說明開支與祕訣

吸引聽眾的注意力
注意力究竟是什麼

適時製造壓迫感

Pitch的核心
簡報的數據和財測
競爭對手
獨門祕方

第三階段:提出合作條件

CHAPTER 5 框架疊加和熱認知
第四階段:框架疊加和熱認知
喜歡或討厭?熱認知決定
喚起熱認知

框架疊加技巧
熱認知第一步:吊胃口框架
熱認知第二步:大獎框架
熱認知第三步:時間框架
熱認知第四步:道德權威框架

現實有待框架詮釋
熱認知與冷認知

CHAPTER 6 別當纏人精
四度提案:背水一戰

為何不能當纏人精
纏人的成因

反制渴求認同的行為

最終提案:決戰時刻

CHAPTER 7 魔王級案例研究:十億美元機場改建案
魔王級案子

有人搭機來找我求救

迎戰魔王前的準備
死敵此時的動態
擬定策略與研商
期中報告:參戰一個月
A咖客戶現身
魔王級提案倒數九天
提案當天

剖析提案思考的點線面
提案前重點一覽

好戲上場
競爭對手的逆襲
結果出爐

CHAPTER 8 正式投身Pitch戰局
七大步驟搞定Pitch
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