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出版日期
2020-12-05
線上出版日期
2020-12-02
分級
普級
語言
繁體中文
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本期介紹
老哏換新粉
文⊙曾允盈
作為數位時代的電商品牌，唯一不變的就是永遠都在尋找更新的變現模式，期許自己能站上下一個機會點。
不斷試錯、再去優化，永遠都在嘗試的道路上。然而有時越老派的方式，卻是已經被驗證的結果，總是不會讓人失望。這一期《看》雜誌的封面故事談「跨界聯名」──品牌與品牌、品牌找平台等的合作，長期以來歷久不衰，這幾年在社群的推波助瀾下，更是熱度不斷。
找對聯名對象的合作，不是1＋1，而是無可限量。如同標題上我們用「X」來定義聯名的力量，不僅可視為跨界──cross，也是「相乘」出無限的倍數，而非簡單的相加，甚至有太多原來不會被聯想在一起的品牌，大膽透過跨界「混血」出爆炸性的話題。
然而流行一變再變，消費者跟風的速度越快，退燒的時間也就越快。品牌永遠不知道消費者會在什麼時間變心，因此對不少品牌而言，就必須炒熱一波又一波的話題，增加商品的可看性，以免被時代的潮流淘汰。
本次採訪的新創品牌「印花樂」和「春一枝」，都很有在地特色。印花樂是一家文創界的在地品牌，主打台灣特色的圖樣設計，成功進軍文化創意產業興盛的日本市場，擄獲日人的心；春一枝則是一家想為台灣果農解決銷售、經濟問題的冰棒品牌，強調友善交易。
印花樂和春一枝都有大量聯名合作的經歷，共通點之一是在聯名的過程中，一步步更確立自身的價值，塑造出越來越清晰的品牌個性。春一枝二代李至菘在訪談的過程中，對品牌創建的過程滿心感恩，強調了幾次「春一枝是個很有福報的品牌」，也讓人深感他的謙卑。
在每個人都想關注或建立「人設」的社群時代，品牌確實更需建立個性。話說回來，如果要用三個形容詞來形容你的品牌，那會是什麼？在消費者的眼中，是否符合這些形容？能不能在不同領域，尋找出相對應這些性格與形象的合作方，打造出倍數的「X」的魅力？只有嘗試了才知道。
文⊙曾允盈
作為數位時代的電商品牌，唯一不變的就是永遠都在尋找更新的變現模式，期許自己能站上下一個機會點。
不斷試錯、再去優化，永遠都在嘗試的道路上。然而有時越老派的方式，卻是已經被驗證的結果，總是不會讓人失望。這一期《看》雜誌的封面故事談「跨界聯名」──品牌與品牌、品牌找平台等的合作，長期以來歷久不衰，這幾年在社群的推波助瀾下，更是熱度不斷。
找對聯名對象的合作，不是1＋1，而是無可限量。如同標題上我們用「X」來定義聯名的力量，不僅可視為跨界──cross，也是「相乘」出無限的倍數，而非簡單的相加，甚至有太多原來不會被聯想在一起的品牌，大膽透過跨界「混血」出爆炸性的話題。
然而流行一變再變，消費者跟風的速度越快，退燒的時間也就越快。品牌永遠不知道消費者會在什麼時間變心，因此對不少品牌而言，就必須炒熱一波又一波的話題，增加商品的可看性，以免被時代的潮流淘汰。
本次採訪的新創品牌「印花樂」和「春一枝」，都很有在地特色。印花樂是一家文創界的在地品牌，主打台灣特色的圖樣設計，成功進軍文化創意產業興盛的日本市場，擄獲日人的心；春一枝則是一家想為台灣果農解決銷售、經濟問題的冰棒品牌，強調友善交易。
印花樂和春一枝都有大量聯名合作的經歷，共通點之一是在聯名的過程中，一步步更確立自身的價值，塑造出越來越清晰的品牌個性。春一枝二代李至菘在訪談的過程中，對品牌創建的過程滿心感恩，強調了幾次「春一枝是個很有福報的品牌」，也讓人深感他的謙卑。
在每個人都想關注或建立「人設」的社群時代，品牌確實更需建立個性。話說回來，如果要用三個形容詞來形容你的品牌，那會是什麼？在消費者的眼中，是否符合這些形容？能不能在不同領域，尋找出相對應這些性格與形象的合作方，打造出倍數的「X」的魅力？只有嘗試了才知道。
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目錄
[看台灣]
旅人視野
p.006 美國國鳥白頭鷲 圖⊙丹尼爾 文⊙陳荷
看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈
認真臉譜
p.010 聽見幸福的聲音 陳億青以音樂盒傳遞美好祝願 ⊙楊櫻淑
p.015 我的職場工作經驗分享（下） ⊙張武勇
創業新星
p.020 2年虧700萬，後來竟靠離婚法律服務起死回生！ ⊙雷皓明
每月選書
p.025 數位思考是否有助創意生成？ ⊙經濟新潮社提供
[封面故事]
p.028 X的魅力 品牌瘋聯名
p.030 找對關鍵族群 聯名雖老哏但有用 ⊙曾允盈
p.034 彰顯台灣設計元素 「印花樂」聯名開展多元行銷 ⊙楊戎真
p.040 開發獨特水果冰棒 「春一枝」聯名展現豐富創意 ⊙楊戎真
[看論壇]
經濟經驗
p.048 美國總統領導世界改善的下一步 ⊙陳博志
財經搖滾
p.053 從悶經濟、大內卷 到台灣的新文藝復興 ⊙林茂昌
經濟新視野
p.056 也需要假裝的美國女性 ⊙樊家忠
中國經濟社會系列
p.059 2020年美國大選答《華爾街日報》記者問 ⊙何清漣
香港觀點
p.064 中共對香港民主派的秋後收網 ⊙林保華
長看天下
p.068 美國總統大選被「偷竊」了嗎？ ⊙曹長青
[看世界]
透視中國
p.072 美國將推倒中共防火牆 ⊙金雨森
p.075 中共醫療體系三大謊言與悲劇（下） ⊙黃士維
台商必看
p.078 螞蟻上市，習近平撲滅「金融政變」？ ⊙李文隆
p.080 中國房子夠34億人住 2億人租房 ⊙文龍
國際視窗
p.081 川普一項數據遠超所有總統 ⊙夏聞
p.084 你聽說的川普是真的川普？ ⊙佚名
大千世界
p.086 高科技「附體」是進步還是退步？ ⊙青蓮
p.088 喜馬拉雅山是「無根之山」 ⊙藍月
[goods]
p.091 聖誕不一樣！認識各國奇特的聖誕習俗 ☉楊櫻淑
[看生活]
週六徹夜談
p.096 走在真理的道路上 ☉劉惠宜
百變書屋
p.101 書香揉合咖啡香 在蔦屋書店沉醉美好時光 ☉楊櫻淑
影劇放映室
p.104 《海邊走走》影評之二 尋獲垂憐之道 ☉李智鳴
品味古時尚
p.108 國美館「台展復刻」 再現日治時期台灣美術風貌 ⊙謝平平
旅人視野
p.006 美國國鳥白頭鷲 圖⊙丹尼爾 文⊙陳荷
看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈
認真臉譜
p.010 聽見幸福的聲音 陳億青以音樂盒傳遞美好祝願 ⊙楊櫻淑
p.015 我的職場工作經驗分享（下） ⊙張武勇
創業新星
p.020 2年虧700萬，後來竟靠離婚法律服務起死回生！ ⊙雷皓明
每月選書
p.025 數位思考是否有助創意生成？ ⊙經濟新潮社提供
[封面故事]
p.028 X的魅力 品牌瘋聯名
p.030 找對關鍵族群 聯名雖老哏但有用 ⊙曾允盈
p.034 彰顯台灣設計元素 「印花樂」聯名開展多元行銷 ⊙楊戎真
p.040 開發獨特水果冰棒 「春一枝」聯名展現豐富創意 ⊙楊戎真
[看論壇]
經濟經驗
p.048 美國總統領導世界改善的下一步 ⊙陳博志
財經搖滾
p.053 從悶經濟、大內卷 到台灣的新文藝復興 ⊙林茂昌
經濟新視野
p.056 也需要假裝的美國女性 ⊙樊家忠
中國經濟社會系列
p.059 2020年美國大選答《華爾街日報》記者問 ⊙何清漣
香港觀點
p.064 中共對香港民主派的秋後收網 ⊙林保華
長看天下
p.068 美國總統大選被「偷竊」了嗎？ ⊙曹長青
[看世界]
透視中國
p.072 美國將推倒中共防火牆 ⊙金雨森
p.075 中共醫療體系三大謊言與悲劇（下） ⊙黃士維
台商必看
p.078 螞蟻上市，習近平撲滅「金融政變」？ ⊙李文隆
p.080 中國房子夠34億人住 2億人租房 ⊙文龍
國際視窗
p.081 川普一項數據遠超所有總統 ⊙夏聞
p.084 你聽說的川普是真的川普？ ⊙佚名
大千世界
p.086 高科技「附體」是進步還是退步？ ⊙青蓮
p.088 喜馬拉雅山是「無根之山」 ⊙藍月
[goods]
p.091 聖誕不一樣！認識各國奇特的聖誕習俗 ☉楊櫻淑
[看生活]
週六徹夜談
p.096 走在真理的道路上 ☉劉惠宜
百變書屋
p.101 書香揉合咖啡香 在蔦屋書店沉醉美好時光 ☉楊櫻淑
影劇放映室
p.104 《海邊走走》影評之二 尋獲垂憐之道 ☉李智鳴
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p.108 國美館「台展復刻」 再現日治時期台灣美術風貌 ⊙謝平平
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⊙ 拓展國際視野
⊙ 師法傳統文化
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