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出版日期
2019-08-05
線上出版日期
2019-08-02
分級
普級
語言
繁體中文
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本期介紹
歡迎來到訂閱世代
文⊙曾允盈
你曾經訂過甚麼產品或服務？
有人每個月花錢買Dropbox，把雲端空間當作自己的硬碟；有人付費訂閱Spotify，買到的是想聽就聽的音樂娛樂；對科技新知感興趣的人，只要訂閱網路媒體《科技島讀》，每天花十分鐘閱讀，就能獲得深入的商業科技趨勢分析；電動車Gogoro把整個城市看成是自家的電池交換站，透過換電池的方案，讓消費者取得商品的使用權，也可說是一種使用權的訂閱。
在Google搜尋「訂閱制」有上億條結果。科技孕育了這樣的新模式，訂閱制早就和不少現代人的生活密不可分。
再來看看國外有趣的案例。根據《創業小聚》報導，美國一家2015年創立的寵物鮮食配送商The Farmer’s Dog，主打配送的狗狗鮮食，先透過問卷診斷，了解各種狗狗的年齡、體重、活動狀況、品種、飲食、病史後，再透過演算法算出適合每家狗狗的卡路里與菜單。由於寵物對口味並不挑剔，The Farmer`s Dog滿足主人想照顧寵物又想追求方便的習慣，很快就募集超過4,900萬美元的訂單。
紐約新創公司BarkBox也是做狗生意，他們推出寵物玩具訂閱制。每個月都有一個新主題，推出幾十款玩具，滿足主人和寵物的好奇心。對主人而言，每月最期待的就是收到自家寵物的玩具了，BarkBox因此成功達到約九成的回購率。同時Barkbox也結合線下活動，把所有寵物會員聚集在公園認識新同伴，打造一個有趣的寵物樂園。
還有一家只賣刮鬍刀的新創公司Dollar Shave Club，2016年以10億美元賣給聯合利華（Unilever）。這家公司十分有趣，看準市面上花俏的刮鬍刀，多半配置的是可有可無的功能，因此他們主打回歸傳統單刀片式的刮鬍刀。創辦人甚至問消費者，刮鬍刀真的需要震動把手、十個刀片或發光功能？「你帥氣的爺爺只需要單刀片的刮鬍刀，也可以把鬍子刮得很好看！」因為掌握市場需求，Dollar Shave Club不需花費多餘的研發成本，在訂閱制模式中就生存下來了。
多數人都看中訂閱制「每個月能穩定收到錢」的現金流優勢，但思考如何持續讓用戶更成長、更方便，卻是企業的大考驗。看完各式各樣的經驗後，你認為「萬物皆能訂」嗎？
文⊙曾允盈
你曾經訂過甚麼產品或服務？
有人每個月花錢買Dropbox，把雲端空間當作自己的硬碟；有人付費訂閱Spotify，買到的是想聽就聽的音樂娛樂；對科技新知感興趣的人，只要訂閱網路媒體《科技島讀》，每天花十分鐘閱讀，就能獲得深入的商業科技趨勢分析；電動車Gogoro把整個城市看成是自家的電池交換站，透過換電池的方案，讓消費者取得商品的使用權，也可說是一種使用權的訂閱。
在Google搜尋「訂閱制」有上億條結果。科技孕育了這樣的新模式，訂閱制早就和不少現代人的生活密不可分。
再來看看國外有趣的案例。根據《創業小聚》報導，美國一家2015年創立的寵物鮮食配送商The Farmer’s Dog，主打配送的狗狗鮮食，先透過問卷診斷，了解各種狗狗的年齡、體重、活動狀況、品種、飲食、病史後，再透過演算法算出適合每家狗狗的卡路里與菜單。由於寵物對口味並不挑剔，The Farmer`s Dog滿足主人想照顧寵物又想追求方便的習慣，很快就募集超過4,900萬美元的訂單。
紐約新創公司BarkBox也是做狗生意，他們推出寵物玩具訂閱制。每個月都有一個新主題，推出幾十款玩具，滿足主人和寵物的好奇心。對主人而言，每月最期待的就是收到自家寵物的玩具了，BarkBox因此成功達到約九成的回購率。同時Barkbox也結合線下活動，把所有寵物會員聚集在公園認識新同伴，打造一個有趣的寵物樂園。
還有一家只賣刮鬍刀的新創公司Dollar Shave Club，2016年以10億美元賣給聯合利華（Unilever）。這家公司十分有趣，看準市面上花俏的刮鬍刀，多半配置的是可有可無的功能，因此他們主打回歸傳統單刀片式的刮鬍刀。創辦人甚至問消費者，刮鬍刀真的需要震動把手、十個刀片或發光功能？「你帥氣的爺爺只需要單刀片的刮鬍刀，也可以把鬍子刮得很好看！」因為掌握市場需求，Dollar Shave Club不需花費多餘的研發成本，在訂閱制模式中就生存下來了。
多數人都看中訂閱制「每個月能穩定收到錢」的現金流優勢，但思考如何持續讓用戶更成長、更方便，卻是企業的大考驗。看完各式各樣的經驗後，你認為「萬物皆能訂」嗎？
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目錄
[看台灣]
旅人視野
p.006 夏日海灘與紐約曼哈頓 圖⊙丹尼爾 文⊙陳荷
看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈
創業新星
p.010 拍照算熱量 Cofit打造全方位健康管理App ⊙楊櫻淑、曾允盈
認真臉譜
p.016 裁縫師鄭桂崇 以手藝流轉客家衫文化 ⊙楊戎真
每月選書
p.021 不是科技業，也能閃電擴張嗎？ ⊙天下雜誌提供
[封面故事]
p.026 萬物都能訂？訂閱制大未來
p.028 萬物皆可訂閱的時代來臨！？ ⊙曾允盈
p.034 開發水果訂閱宅配 「果物配」創造穩定現金流 ⊙楊戎真
p.040 全台唯一生活用品訂閱 「訂悅家」提供有品味的生活 ⊙楊戎真
[看論壇]
經濟經驗
p.048 罷工的合理原因及限制 ⊙陳博志
中國經濟社會系列
p.052 美國「擁抱熊貓派」嘗試回歸的背後 ⊙何清漣
香港觀點
p.056 殉道感動不了共產黨，勇武港青攻占立會 ⊙林保華
長看天下
p.060 美國成為唯一超強的祕密 ⊙曹長青
經濟新視野
p.064 幸福的台灣女性？（二） ⊙樊家忠
[看世界]
透視中國
p.068 談談中國的民主 ⊙東洲
p.072 被搬起的巨石 ⊙馬建
台商必看
p.074 中國經濟成長率創27年新低 ⊙李正鑫
p.075 看病拖垮中國的中產家庭 ⊙端木珊
國際視窗
p.076 聯合國的人權體制為何崩壞？ ⊙金雨森
p.080 谷歌疑似叛國 「不作惡」面臨考驗 ⊙邢亞男
大千世界
p.082 人生，一場註定的旅程？ ⊙青蓮
p.084 一年中最炎熱的時期：大暑 ⊙梅媛
[goods]
p.087 享受夏天 小黑蚊防範大作戰 ☉楊櫻淑
[看生活]
週六徹夜談
p.092 在海天之間──澎湖行（下） ⊙劉惠宜
邊走邊看
p.096 國境之東 馬崗村的寧靜與危機 ☉楊櫻淑
百變書屋
p.100 和平青鳥 期間限定的心靈綠洲 ⊙楊櫻淑
古今商道
p.103 返本歸真 老子的修道思想 ☉艾艾子
影劇放映室
p.106 電影《魔鬼代言人》的東方詮釋（上） ⊙李智鳴
旅人視野
p.006 夏日海灘與紐約曼哈頓 圖⊙丹尼爾 文⊙陳荷
看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈
創業新星
p.010 拍照算熱量 Cofit打造全方位健康管理App ⊙楊櫻淑、曾允盈
認真臉譜
p.016 裁縫師鄭桂崇 以手藝流轉客家衫文化 ⊙楊戎真
每月選書
p.021 不是科技業，也能閃電擴張嗎？ ⊙天下雜誌提供
[封面故事]
p.026 萬物都能訂？訂閱制大未來
p.028 萬物皆可訂閱的時代來臨！？ ⊙曾允盈
p.034 開發水果訂閱宅配 「果物配」創造穩定現金流 ⊙楊戎真
p.040 全台唯一生活用品訂閱 「訂悅家」提供有品味的生活 ⊙楊戎真
[看論壇]
經濟經驗
p.048 罷工的合理原因及限制 ⊙陳博志
中國經濟社會系列
p.052 美國「擁抱熊貓派」嘗試回歸的背後 ⊙何清漣
香港觀點
p.056 殉道感動不了共產黨，勇武港青攻占立會 ⊙林保華
長看天下
p.060 美國成為唯一超強的祕密 ⊙曹長青
經濟新視野
p.064 幸福的台灣女性？（二） ⊙樊家忠
[看世界]
透視中國
p.068 談談中國的民主 ⊙東洲
p.072 被搬起的巨石 ⊙馬建
台商必看
p.074 中國經濟成長率創27年新低 ⊙李正鑫
p.075 看病拖垮中國的中產家庭 ⊙端木珊
國際視窗
p.076 聯合國的人權體制為何崩壞？ ⊙金雨森
p.080 谷歌疑似叛國 「不作惡」面臨考驗 ⊙邢亞男
大千世界
p.082 人生，一場註定的旅程？ ⊙青蓮
p.084 一年中最炎熱的時期：大暑 ⊙梅媛
[goods]
p.087 享受夏天 小黑蚊防範大作戰 ☉楊櫻淑
[看生活]
週六徹夜談
p.092 在海天之間──澎湖行（下） ⊙劉惠宜
邊走邊看
p.096 國境之東 馬崗村的寧靜與危機 ☉楊櫻淑
百變書屋
p.100 和平青鳥 期間限定的心靈綠洲 ⊙楊櫻淑
古今商道
p.103 返本歸真 老子的修道思想 ☉艾艾子
影劇放映室
p.106 電影《魔鬼代言人》的東方詮釋（上） ⊙李智鳴
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⊙ 拓展國際視野
⊙ 師法傳統文化
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