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出版日期
2018-12-05
線上出版日期
2018-12-17
分級
普級
語言
繁體中文
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本期介紹
從九合一大選談起
文⊙曾允盈
甫落幕的台灣九合一選舉，從過程到結果十分戲劇化，從行銷的角度來看，也是大有看頭。與其說大家投的是候選人的政策本身，不如說最終是綜合評估投給「候選人是一個甚麼樣的人」。在數位時代，發揮每個人真實的本性，就有機會提升認同感。除了政黨政策、背景優勢，打選戰早就不只是分析民調數據，確立個人定位、文案風格，結合行銷策略塑造一個有特色的「個人品牌」，才有機會在選民心中留下深刻印象。
對企業經營者來說，如何讓自家產品的品牌在消費者心中留下深刻印象，同樣是重中之重。這可能也是台灣傳統產業面臨的最大挑戰──從代工思維轉型到建立品牌，絕非易事。
過去台灣製造業擁有全球供應鏈中「低成本」的代工優勢，帶動了六、七０年代的經濟起飛。當時台灣傳產面對的多是下游廠商，缺乏直接面對消費者的經驗。也就是在產品導向的年代，「讓產品說話」成為最主要的競爭優勢。當時只要具備研發生產的能力，幾乎就可以開一家公司。
如今物換星移，大環境早已從產品導向，進化為消費者導向或顧客導向。許多企業想要轉型，明知道必定得靠建立自有品牌來翻轉，卻難以跳脫降低成本和量化生產的舊思維，忽視市場方向，不知道如何建構自己的品牌價值，也不懂得如何與消費者緊密連結，甚至以為找一家設計公司設計一個LOGO，就代表開始建立品牌。
這一期封面故事採訪到行銷專家徐有鍵，他分享品牌的價值，談到品牌的深意，值得企業主思考借鑑。他認為品牌的建立，其實是生活型態和文化底蘊的表現。台灣的價值和優勢，來自地方的活力和創意，表現的是台灣人民的集體意識。這樣的視角其實十分具有人文意識，也就是透過挖掘生活的深度，再加上美學藝術的面向，才能成為品牌的堅實基礎。
《看》雜誌上一期談傳產的數位轉型，對絕大多數的傳統企業而言，十分具有實效。這一期談品牌，依舊延續關心台灣多數企業未來發展的主軸，也是上一期封面故事的延伸。當然，提升「品牌力」，這也是台灣選後「拚經濟」的要務！
文⊙曾允盈
甫落幕的台灣九合一選舉，從過程到結果十分戲劇化，從行銷的角度來看，也是大有看頭。與其說大家投的是候選人的政策本身，不如說最終是綜合評估投給「候選人是一個甚麼樣的人」。在數位時代，發揮每個人真實的本性，就有機會提升認同感。除了政黨政策、背景優勢，打選戰早就不只是分析民調數據，確立個人定位、文案風格，結合行銷策略塑造一個有特色的「個人品牌」，才有機會在選民心中留下深刻印象。
對企業經營者來說，如何讓自家產品的品牌在消費者心中留下深刻印象，同樣是重中之重。這可能也是台灣傳統產業面臨的最大挑戰──從代工思維轉型到建立品牌，絕非易事。
過去台灣製造業擁有全球供應鏈中「低成本」的代工優勢，帶動了六、七０年代的經濟起飛。當時台灣傳產面對的多是下游廠商，缺乏直接面對消費者的經驗。也就是在產品導向的年代，「讓產品說話」成為最主要的競爭優勢。當時只要具備研發生產的能力，幾乎就可以開一家公司。
如今物換星移，大環境早已從產品導向，進化為消費者導向或顧客導向。許多企業想要轉型，明知道必定得靠建立自有品牌來翻轉，卻難以跳脫降低成本和量化生產的舊思維，忽視市場方向，不知道如何建構自己的品牌價值，也不懂得如何與消費者緊密連結，甚至以為找一家設計公司設計一個LOGO，就代表開始建立品牌。
這一期封面故事採訪到行銷專家徐有鍵，他分享品牌的價值，談到品牌的深意，值得企業主思考借鑑。他認為品牌的建立，其實是生活型態和文化底蘊的表現。台灣的價值和優勢，來自地方的活力和創意，表現的是台灣人民的集體意識。這樣的視角其實十分具有人文意識，也就是透過挖掘生活的深度，再加上美學藝術的面向，才能成為品牌的堅實基礎。
《看》雜誌上一期談傳產的數位轉型，對絕大多數的傳統企業而言，十分具有實效。這一期談品牌，依舊延續關心台灣多數企業未來發展的主軸，也是上一期封面故事的延伸。當然，提升「品牌力」，這也是台灣選後「拚經濟」的要務！
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目錄
[看台灣]
旅人視野
p.006 紐約藝術學校的女孩 圖☉丹尼爾 文☉陳荷
看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈
認真臉譜
p.010 「莎姊」林怡慧 打造台灣網路第一時尚女鞋 ☉楊戎真
創業新星
p.016 打造茶界星巴克 京盛宇用紫砂壺泡台灣原味茶 ☉曾允盈
每月選書
p.022 千禧世代的接班與管理革命 ☉遠流出版提供
[封面故事]
p.028 找到核心價值 打造品牌力 ☉曾允盈
p.032 從被動代工到獲獎品牌 「鈦坦科技」用敏捷思維做企業轉型 ☉李唐峰
p.038 認識消費者重新定位產品 「水根肉乾」再創新買氣 ☉楊戎真
p.044 分享「生活好好」健康價值 導演馮云翻轉人生 ☉曾允盈
[看論壇]
經濟經驗
p.052 更積極的金融，才能有更多新產業和希望 ☉陳博志
財經搖滾
p.056 教他釣魚，不如給他一張執照 ☉林茂昌
中國經濟社會系列
p.058 校園左派進入美國政壇，禍兮福兮？ ☉何清漣
香港觀點
p.062 香港回憶錄之「海南明珠」 ☉林保華
長看天下
p.064 美國大戰略圍堵中共 ☉曹長青
經濟新視野
p.067 大麻與大學成績 ☉樊家忠
[看世界]
透視中國
p.071 豬瘟、禽流感肆虐 中國引爆糧安危機 ☉唐玉龍
p.074 從大陸酒店「一塊抹布擦所有」談起 ☉邢子君
台商必看
p.078 廣交會：中國第一展是晴是雨？ ☉李正鑫
p.080 北京對經濟下滑有多著急？ ☉文龍
p.081 中國樓市2019將全面衰退 ☉李正鑫
國際視窗
p.082 美國中期選舉效應及回顧歷史轉折 ☉文昭
p.086 人工智慧與機器人 人類召喚的惡魔？ ☉青蓮
大千世界
p.088 科學難解：擇人而發的傳染病 ☉青蓮
[GOODS]
p.092 冬季足部保養教戰手冊 ☉賴宛琳
[看生活]
週六徹夜談
p.096 真愛 ☉劉惠宜
邊走邊看
p.100 瑞典傳統市集 體驗北歐聖誕風情 ☉賴宛琳
古今商道
p.104 南宋岳飛 千古第一名將 ☉艾艾子
影劇放映室
p.116 良心失控的時代 更應堅持善良 ☉雲玥
旅人視野
p.006 紐約藝術學校的女孩 圖☉丹尼爾 文☉陳荷
看短文
p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈
認真臉譜
p.010 「莎姊」林怡慧 打造台灣網路第一時尚女鞋 ☉楊戎真
創業新星
p.016 打造茶界星巴克 京盛宇用紫砂壺泡台灣原味茶 ☉曾允盈
每月選書
p.022 千禧世代的接班與管理革命 ☉遠流出版提供
[封面故事]
p.028 找到核心價值 打造品牌力 ☉曾允盈
p.032 從被動代工到獲獎品牌 「鈦坦科技」用敏捷思維做企業轉型 ☉李唐峰
p.038 認識消費者重新定位產品 「水根肉乾」再創新買氣 ☉楊戎真
p.044 分享「生活好好」健康價值 導演馮云翻轉人生 ☉曾允盈
[看論壇]
經濟經驗
p.052 更積極的金融，才能有更多新產業和希望 ☉陳博志
財經搖滾
p.056 教他釣魚，不如給他一張執照 ☉林茂昌
中國經濟社會系列
p.058 校園左派進入美國政壇，禍兮福兮？ ☉何清漣
香港觀點
p.062 香港回憶錄之「海南明珠」 ☉林保華
長看天下
p.064 美國大戰略圍堵中共 ☉曹長青
經濟新視野
p.067 大麻與大學成績 ☉樊家忠
[看世界]
透視中國
p.071 豬瘟、禽流感肆虐 中國引爆糧安危機 ☉唐玉龍
p.074 從大陸酒店「一塊抹布擦所有」談起 ☉邢子君
台商必看
p.078 廣交會：中國第一展是晴是雨？ ☉李正鑫
p.080 北京對經濟下滑有多著急？ ☉文龍
p.081 中國樓市2019將全面衰退 ☉李正鑫
國際視窗
p.082 美國中期選舉效應及回顧歷史轉折 ☉文昭
p.086 人工智慧與機器人 人類召喚的惡魔？ ☉青蓮
大千世界
p.088 科學難解：擇人而發的傳染病 ☉青蓮
[GOODS]
p.092 冬季足部保養教戰手冊 ☉賴宛琳
[看生活]
週六徹夜談
p.096 真愛 ☉劉惠宜
邊走邊看
p.100 瑞典傳統市集 體驗北歐聖誕風情 ☉賴宛琳
古今商道
p.104 南宋岳飛 千古第一名將 ☉艾艾子
影劇放映室
p.116 良心失控的時代 更應堅持善良 ☉雲玥
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⊙ 拓展國際視野
⊙ 師法傳統文化
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