疫情下聲音經濟崛起 聲音網紅將成下一波暢銷書作家?

台灣「聲音經濟」崛起,博客來去年底推出「有聲書」平台,有助於出版業者發展有聲閱讀。圖/博客來提供
台灣「聲音經濟」崛起,博客來去年底推出「有聲書」平台,有助於出版業者發展有聲閱讀。圖/博客來提供

一場場視訊會議令人感到視覺疲勞,但只要戴上無線,就可以在clubhouse裡開會座談,甚至不必穿戴整齊。通勤時不必猛滑手機看臉書,你也可透過podcast「聽」世界局勢或用耳朵上一堂理財課。下不僅數位產品大紅,包括、clubhouse、podcast等聲音產品的「聲音經濟」也崛起,帶動台灣有聲閱讀市場發展。

過去受限於通勤時間短,台灣有聲書市場一直難有規模。在這波疫情助攻之下,台灣的「聲音經濟」在去年有了飛躍性成長。首個由傳統出版社成立的有聲出版社「遍路文化」、專門經營有聲市場的「鏡好聽」陸續在疫情前後成立;博客來網路書店更於去年底宣布提供有聲書服務。如今打開博客來,不少書擁有出現三種版本任君選擇:紙本、電子書與有聲書。

日本語音公司Voicy創辦人緒方憲太郎本月在台出版新書「聲音經濟」。他認為,聲音是最能讓人感受到溫度的表現方式,身處孤獨寂寞的疫情時代,更讓人感受到聲音的重要。在視訊會議疲勞轟炸之下,透過聲音溝通能解除為眼睛帶來負擔的「Zoom疲勞」。以Clubhouse為例,參加者可以滿足隔離時代想跟人談心的欲望,卻不需要打扮整齊,在疫情時代提供一個「恰到好處的空間」。他也樂觀預期,當人們把透過手機看社群網站的習慣改為聽有聲書、,「人們將可以重新仰望天空與大自然」。

此外,無線耳機的發明,猶如「裝在耳朵上的小型電腦」。緒方憲太郎以Voicy的聽眾為例,認為「聲音經濟」的受惠者包括職業婦女與高齡族。前者因為忙於家事、育兒和工作,有時間仔細閱讀文字資訊,可以邊聽邊做其他事的語音內容最適合她們;後者則因視力問題需要聲音商品。

遍路文化創辦人李亞南認為,有聲產品將是讓台灣出版擴大格局的重要契機。遍路文化迄今銷量最高的有聲書是「莫斯科紳士」,近2000本的銷量不輸給紙本書。遍路文化不只做有聲書,也做線上有聲課程,「搭捷運時多少人在看手機,我們就有多少做線上課程的機會;有多少人用耳機,我們就有多少做有聲商品的機會。」至於台灣通勤時間較短的問題,她認為可以製作15分鐘內便告一段落的有聲產品。

看好「聲音經濟」,聯經今年有多本有聲書計畫。聯經總經理陳芝宇透露,聯經將出版世界經典文學「小王子」有聲書,並由譯者親自朗讀;另一本有聲書「生命是長期而持續的累積」也是由作者彭明輝自己朗讀。允晨出版社與「鏡好聽」合作「余英時回憶錄」有聲書,則是大手筆找來金馬獎影帝獻聲錄製。遍路文化的「莫斯科紳士」也找聲優(配音員)合作,李亞南表示,受日本動漫影響,台灣新世代聲優文化蓬勃發展,不少聲優擁有自己的粉絲,也為出版帶來一批新的聽眾。

遠流董事長王榮文觀察,台灣耕耘電子書多年,迄今市場仍不到5%;許多出版社因此對投資有聲書持觀望態度。陳芝宇認為,有聲書製作成本高於紙本書,現階段出版社仍須靠政府的補助計畫試水溫。未來出版社洽談國外的翻譯書時,最好能將電子書、有聲書的版權都一起拿下。時報出版社董事長趙政岷則表示,已有出版社看中聲音界網紅Podcaster的潛力,準備將Podcast的聲音內容轉為文字出版。

允晨文化與聲音內容平台「鏡好聽」合作,邀來金馬影帝莫子儀擔綱聲音主播,將「余英時回憶錄」轉為有聲書。圖/鏡好聽提供

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