個體經濟學，可說是經濟學當中最基礎的一環，所涵蓋的一些觀念，例如邊際成本、供給、需求、市場均衡、外部性、公共財……應用十分廣泛，新聞媒體也時常提到。

個體經濟學從一個消費者、一家公司開始，討論他們的選擇或決策行為，然後，許多的消費者和生產者相遇，形成市場、形成價格，進而能分析總體的情況，或政府政策的結果。

個體經濟學的觀念是如此重要而基本，也是總體經濟、或金融投資的基礎，例如價格的決定、利率、匯率的升降等等，都跟基本的供給需求原理有關。然而，寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。

這本書用淺白的口吻，許多日常生活的例子，沒有複雜的算式，而用大量簡單的圖形，來說明個體經濟學的一些核心觀念，例如效用、供給與需求、市場均衡、獨占、寡占、外部性、公共財等等，還加入賽局理論（因為人們會根據已知的資訊採取一些策略行動），也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均和貧窮問題等等。這些課題也使得本書更富於思考性。

個體經濟學，是打開經濟學這扇大門的鑰匙，而且不需要任何背景知識就能夠入門，如果不懂就太可惜了！

不論是在職場上工作、或是高中生、大學生，都可以跟著這本書，進入個體經濟學的世界，進而了解經濟學的思考方式。您會發現，這些觀念很吸引人，用處比你想像的更大！

▍作者簡介

坂井 豐貴Toyotaka Sakai

日本慶應義塾大學經濟學部教授。
1975年出生於廣島縣，早稻田大學商學院畢業，神戶大學經濟學碩士，美國羅徹斯特大學經濟學博士。曾擔任橫濱市立大學管理科學院副教授、橫濱國立大學經濟學院副教授、慶應義塾大學經濟學部副教授。有多篇論文獲得國際學術期刊刊載。

他的著作之中譯本，除了《個體經濟學 入門的入門》之外，還有《如何設計市場機制》（經濟新潮社出版）、《失控的多數決》（天下文化出版）、《多數決玩弄了真正民意》（暖暖書屋出版）。


譯者簡介

陳正芬

專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《奢華，正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《用心飲食》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《發現你的經濟天才》、《你的錢，為什麼變薄了》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《西方文明的崩潰》等。

推薦序 化繁為簡，為你打開經濟學的大門
前言
第1章 無異曲線 用圖形來表達人的喜好
何謂「無差異」？
只喝百事的老爸
介於我和父親之間的一般人
右腳的鞋子和左腳的鞋子（互補關係）
典型的無異曲線
第2章 預算線與最適化 買得起什麼，選擇買什麼
買得起的東西
預算線的繪製和性質
預算線上的最適化
應用：醫療保險政策的分析
第3章 需求曲線 多少錢的話買多少
最適解的變化
消費者剩餘
獨占業者如何定價
伯特蘭德價格競爭（Bertrand competition）
價格彈性
季芬財
第4章 供給曲線 多少錢的時候生產多少
邊際成本遞增
生產量的最適解
供給曲線
第5章 市場均衡 市場上的價格是如何決定的？
市場均衡
社會剩餘
從量稅之下的市場均衡
鎖定對象課稅為何無法成功
第6章 外部性 他人帶來的困擾或好處
負的外部性與庇古稅
正的外部性
網路外部性和協調賽局
第7章 獨占和寡占 各種各樣的市場
減產導致價格高漲
阻擋新加入者
擴展式賽局
庫爾諾寡占市場
第8章 風險與保險 確定性與不確定性
附條件財貨
不確定性
風險愛好與風險中立
保險公司和風險溢價
逆選擇
第9章 公共財 為什麼對大家來說很重要的事物，總是不夠？
四種財貨
公共財的自發性供給
第10章 重分配 如何測量貧富差距和貧窮度
所得重分配
基尼係數
關於累積所得分布的補充
絕對貧窮與相對貧窮
市場、貧富差距、貧窮
參考書目
後記