24歲的瘋狂點子、向父親借50美元創業，
成就了年收超過300億美元的企業王國。
「就讓別人說我的想法瘋狂吧……繼續跑下去就對了！」
他毫無保留地寫下，創業路上的初心及勇氣，
最真實、深入的NIKE創業傳奇，首度解密！

★《商業周刊》1494、1495期特別企劃報導

這本回憶錄聚焦於NIKE創業初期（1962-1980），NIKE如何進化成全世界最具標誌性、最創新，也最賺錢的品牌。

當菲爾．奈特從史丹佛商學院畢業，年紀輕輕的他仍在摸索自己的未來與出路。他向父親借了50美元，開了一家公司，公司只有一個簡單使命：從日本進口高貴不貴的跑步鞋。他開著自己那輛普利矛斯勇士車，將鞋子塞在後車廂，在美西一站又一站地推銷鞋子，1963年進帳了8,000美元，而今他創立的NIKE年營業額已突破300億美元。在新創公司林立的時代，NIKE這家全球最大體育用品製造商可謂創業人士的標竿。NIKE知名的勾勾（swoosh）不僅是個商標，也代表魅力與影響力，是少數在全球家喻戶曉的商標之一。

但是這位勾勾背後的推手對外界而言一直是個謎。菲爾．奈特終於在這本讓人驚豔的回憶錄裡道出他的故事，全書筆觸低調、毫無保留、詼諧有趣、結構精巧。

本書一開頭就很經典：奈特走到人生的十字路口。他當時24歲，背著行囊壯遊世界，苦思人生幾個大哉問，最後決定不循常軌，踏上一條只屬於自己的道路。他放棄在大公司任職，決定另闢蹊徑，打造一個全然屬於自己、充滿活力、與眾不同的事業。

奈特在書中巨細靡遺道出一路上經歷的可怕風險、慘痛的挫敗、不留情的競爭對手。過程中數不清的人唱衰他、討厭他，還受銀行百般刁難，但他多次化險為夷，在關鍵時刻逆轉勝。最重要的是，他細數過程中建立的幾段深厚關係，這是NIKE的靈魂與精神的根基：他和暴躁易怒但充滿魅力的田徑教練比爾．鮑爾曼建立亦師亦友的情誼；和一群與社會格格不入、最懂鞋子的怪咖為伍，這些一起打天下的第一批員工沒多久都成了為勾勾癡狂的好兄弟。

這群人齊心合作，實現了激勵人心的大膽願景，堅信運動有救贖與改造的力量，合力打造了一個改變全世界的新品牌、新文化。

本書特色

1.一個迷茫的無名小子，如何闖出全世界知名的NIKE？

菲爾・奈特從小就愛跑，畢業後茫然地做過幾份工作，能讓他熱血的除了跑還是跑，他與大學田徑教練比爾・鮑爾曼，各拿500美金合開「藍帶體育用品公司」，找來一群和他一樣愛跑的瘋狂夥伴，攜手將運動精神傳遍世界。他的故事，是年輕人忠於自我、放膽打拚的典範。

2. 最富有卻最低調的隱形企業家，首本親筆回憶錄

隱身NIKE勾勾之後的世紀人物菲爾・奈特，首度現身幕前，毫無保留；讀者如親臨現場，看他起跑、竄起、跌跤、擺平競爭者（有時是被擺平）；從中看見他的初心、感染他的勇氣，也學他永遠朝標竿直跑。

3.一課品牌學：世界級品牌是怎麼創辦的？

身為全球頂尖品牌，改變每個人對運動定義的Nike傳奇，始於菲爾・奈特就讀商學院時一篇名為〈日本運動鞋公司，可以像日本照相機挑戰德國相機那樣，挑戰德 國運動鞋嗎？〉論文。NIKE品牌的建立，就是他一步步完成腦海中市場藍圖的過程。對每個創業者、經營者都是無價的一課。

4從跑者變企業家，運動愛好者及業者必讀

曾是選手的菲爾・奈特，以不服輸的運動精神由日本運動鞋代理商→製造商→建立品牌→運動帝國，現在運動經營相關業者、跑者、運動員，鍛鍊心智必備。

5.菲爾・奈特給每個人的禮物→人人都能得到啟發

如果你是社會新鮮人，奈特領你壯遊世界、找到自己；如果你是小資創業者，他不藏私公開創業的方方面面（從選合夥人、找銀行貸款到取個響亮的名號，無所不 談）；如果你是代理/貿易商，他磨利你的眼光、挖掘人所未見的市場；如果你是廣告人/行銷人，他帶你看懂「什麼是好廣告」（史上最強廣告與代言人，就由 NIKE定義）；如果你是企業家，這是一堂億萬經營課；如果你正在找未來，看了他的故事，你會知道如何跑出自己的人生。
 

作者簡介

菲爾‧奈特Phil Knight

菲爾．奈特是全球最具影響力的企業家。他創立了耐吉，1964至2004年出任耐吉執行長，卸任後仍續任耐吉董事長至今。

他和妻子佩妮目前住在奧勒崗。

譯者簡介

鍾玉玨（序章至第3章）

台大外文系畢，夏威夷大學傳播系碩士。譯作涵蓋政治、經濟、心理、管理，譯有《無敵》、《活出歷史》、《我的一生：柯林頓傳》、《失業並非壞事》（以上為合譯）、《常識不可靠》、《忠實的劊子手》等。

諶悠文（第4章至第10章）

政治大學新聞系畢業，目前任職報社。譯有《優秀是教出來的》、《如何移動富士山》、《活出歷史》（合譯）、《抉擇》（合譯）等書。

洪世民（第11章至第16章）

台灣大學外文系畢，現為專職譯者，譯有《一件T恤的全球經濟之旅》、《窮人為什麼變得更窮》、《如何獨處》、《使命曲》等文學及非文學書籍。

戴至中（第17章至終章）

政治大學新聞系畢，現為職業譯者。

各界好評
推薦序　用信任建立起來的生意
推薦序　我創新，因為我深信
推薦序　忘了自己，才能看清自己
推薦序　公車要進站了，你現在站在哪裡？
導讀　在痴迷者與執著者的世界，奈特先生如是說
序章．黎明　瘋狂點子
第1部
第1章．1962年　行，你去吧！
第2章．1963年　該做的事
第3章．1964年　第一位合夥人、第一位員工
第4章．1965年　天生跑步魂
第5章．1966年　天字第一號業務員
第6章．1967年　藍帶前進東岸
第7章．1968年　會計學老師遇見帕克絲小姐
第8章．1969年　營運部經理伍德爾
第9章．1970年　現金、現金、現金
第10章．1971年　勾勾的名字
第11章．1972年　獨立紀念日
第12章．1973年　共事務部全國主任
第13章．1974年　我們的一分子
第14章．1975年　（上）跳票
第2部
第15章．1975年　（下）巨星殞落
第16章．1976年　「雜碎」會議
第17章．1977年　瘋狂實驗、火爆浪子、拒碰運動的兒子
第18章．1978年　力氣燒光了
第19章．1979年　第一家NIKE城
第20章．1980年　上市
終章．晚上　絕非純粹是生意，永遠都不是
誌謝