出版資訊
簡介
一本讓你打通數位行銷任督二脈的書！
台科大資管系特聘教授 盧希鵬、關鍵數位行銷執行長 謝依如、台科大管理學院院長 欒斌 大力推薦
Ｖ如何選擇最適合的數位行銷方式？
Ｖ下廣告買版位有用嗎？
Ｖ你了解受眾的商業模式嗎？
Ｖ為什麼我的付費發文就是擴散不出去？
Ｖ如何從各種平台找到精準受眾？
Ｖ客戶如何產生資料，留下足跡？
Ｖ要如何評估產品效果要「做廣」還是要「做準」？
你還在為以上問題煩惱嗎？只要閱讀本書，讓你不用花無用力氣，就能精準抓住最適受眾的心！
平台不只是臉書，打破既定規則，選擇最優化方式！
版位OUT，搞定受眾才重要！
單堂上萬元的課程，只需花一本書的價格即能有實戰能力，一看就上手。
如何使用社群、平台與受眾溝通？
如何擊中粉絲、用有效廣告精準吸引買家？
紀香老師說：「凡數位行銷都可設定一個清楚的目標，包含訂單、客戶、行動、安裝等，只要了解目標為何，就能推估出各個數位媒體所能帶來的流量與點擊率、轉換數。」
社群行銷在目前是國內諸多企業趨之若鶩的數位媒體行銷的操作方式之一，利用社會心理學的從眾效應，加上網路資訊科技的便利性，輕易的將網路上的消費者凝聚在一起。
本書要談的，不只是社群的「媒體」的角色，而是如何藉由群眾的力量醞釀、擴散企業想傳達的資訊，與受眾溝通，營造品牌力，藉由多種平台曝光，走長走久才是真正成功的行銷效益。
附「數位行銷名詞解釋」，讓你快速理解常見用語，
無論是剛入門、已入門，還是行銷老手，都能精準掌握買家們的藏身處！
本書特色
作者為社群行銷達人，從事相關行業十餘年，走在數位行銷的最前端。
第一本結合趨勢、現況與實際操作，全盤性介紹社群行銷的國內自製書。
單堂上萬元的課程，只需花費一本書的價格即能有實戰能力，一看就上手。
作者簡介 |
織田紀香（陳禾穎）
台科大EMBA。現為諾利嘉有限公司負責人、網路行銷講師及企業經營顧問，天地人學堂、商周超業講堂專屬講師。曾擔任關鍵數位行銷總顧問暨客戶總監、願境股份有限公司(KKBOX) 數位廣告副總經理。同時也是位超人氣部落客，在網路上發文無數，分享自身對於行銷、市場、社群經營等專業領域的觀察及實戰經驗，受到許多網友及專業人士的好評。
他亦是各界力邀的傑出講師，曾於台灣大哥大、台灣資生堂、英業達、智威湯遜廣告、李奧貝納、IBM、台灣微軟等各界知名企業演講；並三次獲邀站上TED舞台。
多家網站授權合作作家，包含商業周刊、哈佛商業評論網、數位時代、Inside科技媒體、Rocket Café 科技媒體、Smart-M 新媒體、關鍵評論網等媒體，累積瀏覽人次超過100萬。
並於2018年主持飛碟電台「紀香與你有約」節目，將和來賓互動、分享專業的行銷經驗。
著有《我，選擇不一樣》、《突破男關。做自己》，《勇敢失敗，比努力成功更有力量》
線上課程：數位公社「香教你個行銷」
部落格：http://www.norika.tw/
粉絲專頁：織田紀香
目錄
香教你個行銷──專有名詞釋疑
Part 1 想突破，先掌握趨勢變化
1.1 商業模式要突破，改變的是習慣
1.2 顛覆產業，廣告與數位媒體需更強而有力
1.3 企業告別電商平台，自建電商
1.4 為什麼企業需要數位行銷？
1.5 如何留下使用者，讓他們對網站留連忘返？
1.6 想集客，得會善用各種社交工具
Part 2 十步驟弄懂Facebook粉絲專頁
2.1 想設立粉絲專頁要如何開始？
2.2 粉絲團的經營與命名如何能吸睛？
2.3 設計議題並加入欲溝通內容
2.4 發文時程與互動也是主要關鍵
2.5 經營粉絲專頁，粉絲質量為首要
Part 3 社群真的能集客嗎？
3.1 社群與社群行銷是什麼？
3.2 如何用社群操作行銷？
3.3 如何觀察社交媒體？
3.4 簡單十步驟學會社群行銷
3.5 社群人氣等同於購買力道？社群導購要怎麼做？
3.6 社群如何導購變現？
3.7 如何用社群來化解危機？
3.8 無論行銷怎麼做，品牌力最重要
Part 4 精準找受眾，讓廣告投放產生最大效益
4.1 網路廣告的購買方式
4.2 廣告不再是買版位，是買受眾
4.3 數位廣告如何替企業變現？
4.4 了解即時競價，準確打中受眾
4.5 搞懂需求端平台，廣告才會有效
4.6 客戶的精準資料怎麼來？
4.7 集客後的運用才是金流的關鍵
Part 5 經營社群與廣告齊頭並進
5.1 實體店面如何順利跨入線上銷售？
5.2 FB廣告怎麼下？從認識受眾開始
5.3 廣告格式與效果如何設計最佳？
5.4 受眾要針對性的描準，達到真正優化的效果
5.5 廣告要「做廣」還是「做準」？
