出版資訊
簡介
本書邀請大中華區數位行銷領域之領頭羊公司：谷歌、百度、小米、奧美、新浪微博、鳳凰網、一點資訊、麥肯等CEO，親自帶來12堂「傳播趨勢與管理講座」，分別從影視、網路、行動裝置、廣告、3C數位等不同領域，分享第一手真實成功案例，並探討其對於未來行銷的趨勢及影響。
小米如何利用七大行銷手法讓全球營收突破千億元人民幣？
新浪微博如何運用流量、粉絲、品牌重新出發和微信較勁？
從大亨到總統，川普怎樣打贏這場社群和大數據的行銷戰？
直播行銷的商業價值與運作模式，又將發展成什麼未來式？
兩岸第一手成功行銷戰術揭祕
掌握未來行銷手法與宏觀思維
快速與大中華區最新產業對接
夢幻師資．即學即用．馬上搶讀
Google郭志明X小米陳高銘X奧美葉明桂 X新浪微博王雅娟X麥肯紀緻謙X微播易徐揚
鳳凰網郝煒X迪斯黃小川X熊貓吳孝明X利歐鄭曉東X一點資訊崔堯X行銷大師曾良
本書特色
1.成功案例分析：提供第一手成功行銷決策祕辛，結合雲端科技、人工智慧、行動裝置等尖端趨勢探討，讓你快速了解大中華區最新產業鏈。
2.最神創意戰略：從品牌思考、消費者心態、大數據，瞭解企業經營者創新思維、國際觀和跨領域的能力，活化你對傳播、行銷的制式想像。
3.百萬學分重點：每堂課程皆為你整理出「學習重點」，內容淺顯易懂、即學即用，讓你在瞬息萬變的行銷戰場擁有打趴對手的競爭力！
作者簡介
吳孝明
熊貓傳媒集團首席執行官、聯合創始人
★學歷：台灣大學政治系、政研所，上海復旦大學國際關係博士。
★經歷：長年擔任艾菲獎大中華區執行副主席，以及TMA、IAI、金投賞、金鼎獎、金瞳獎、金網獎、時報華文廣告金像獎等諸多廣告獎項終審主席與評委；現任虎嘯獎評審主席團主席、金鼠標獎&TMA監審主席、IAI廣告獎評審主席、中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、中國商務廣告協會數位行銷委員會副理事長；同時擔任鳳凰原生行銷研究院、網易智庫、騰訊智慧行銷研究院、樂視行銷研究院等機構特聘專家研究員；曾（現）任教於北京中央財經大學、復旦大學、上海交大、首都經貿大學、中央民族大學等高校，以及台灣輔仁大學副教授。
★榮譽：2008～2012年連續被評為【AD100年度風雲人物】、2010年【中國創意傳播領袖人物獎】、2010年與2011年【影響中國廣告業年度人物】、2012年【網路行銷最具魅力男性】、2015年【互聯網行銷年度人物】、【中國最佳演講人】、 2016年【中國傳播年度人物】、【企業機構最佳公關人】、2017年【數位行銷年度影響力人物】、【北京廣告產業發展30周年傑出貢獻獎】。
目錄
推薦序 輔大百萬元都修不到的課
編著序 搭起兩岸數位傳播領域交流的橋梁
PART 1 品牌思考
LESSON 1 解讀市場：數位行銷的變與不變
行動網路時代來臨
數位行銷時代，流量為王
直播平臺成趨勢
小程序立大功
尊重用戶、尊重創意、尊重內容
眾媒時代激發UGC創意
大神開講：ART，注意、關係、轉化
LESSON 2 動態社會：社會化行銷如何落實
社群廣告的崛起
微博的媒介形式策略
傳播興趣累積粉絲
熱點聚合能力超強
微博流量的應用
大神開講：多元衡量微博的社會化行銷
LESSON 3 團隊合作：數位整合行銷、創造品牌意義
無懼女孩對抗大公牛創造話題
整合行銷如同選舉操盤
廣告來自真實
從真實到意義
整合行銷的多元應用
數位創意加入整合行銷
大神開講：原創概念仍是核心
LESSON 4 精準投放：新媒體環境、公關手法創新
人工智慧超越人類
中國未來經濟發展趨勢
新媒體環境的數據優勢
數位環境影響媒體操作
社群平臺原生化
俄國手機借勢行銷
跨界合作深度參與
大神開講：社群時代的公關操作──川普成功的七大因素
PART 2 消費者心態
LESSON 5 撬動人心：運用策略改變消費者行為
改變消費者想法與行為
策略背後有個動詞
梳理策略激發創意
課堂練習：大學生與電信公司
運用人性撬動消費者
大神開講：用C（策略）打A（消費者）中B（改變行為）
LESSON 6 顛覆傳統：年輕人當家，消費新主張
特殊的95後消費市場
數位媒體行銷趨勢
行動時代改變媒體
行動優勢廣告不白投
活化粉絲經濟成為主流
社群媒體與電商結合
大神開講：四招面對95後的消費新主張
LESSON 7 管理平臺：媒體變革，業界客戶必須亦步亦趨
行動社群加速注意力碎片化
設備行動化帶來改變
社群媒體走向三化
平臺上的社群行銷
媒體變革帶來產業變革
最怕的是沒人理你
大神開講：社群平臺的四個經營挑戰
LESSON 8 引起共鳴：行動時代，行銷以人為本
人機合作打造人性化行銷
原生廣告搶占用戶時間
創意以閱聽人的產品需求為主
平臺協同投入行銷
深入場景 打造有意義的廣告
透過網路尋找創意依據
程序化購買改善廣告效率
大神開講：利用原生行銷影響用戶
PART 3 大數據
LESSON 9 機器現身（運算）：人工智慧幫忙做決策
機器人學習給予回饋
語音與圖像識別進步飛快
個人資訊確實保密
各種數據相互比對
提供有興趣的內容
大神開講：廣告客製化符合需求
LESSON 10 智慧行銷：透過網際網路，小米軟硬通吃
第一部分：小米成功的關鍵
第二部分：未來數位行銷趨勢
第三部分：行動行銷和智慧行銷
大神開講：小米的智慧行銷運用
LESSON 11 翻天覆地：有關行動網路，業者在思考什麼？
行動網路發展結構
衣食住行線上搞定
共享經濟無所不在
直播價值直逼電影
年輕人喜歡的才算數
大神開講：行動網路和人工智慧的化學反應
LESSON 12 迎接未來：大數據時代的網路行銷
傳播是科技與藝術的結合
新媒體革命
萬物數位化
數據的社會治理應用
網路思維解決品牌困境
中國的特殊電商發展環境
創造節日激發需求
大神開講：數據行銷達到品效合一
百萬學堂筆記
