設計是經營者的好夥伴！
有15年日本最大廣告公司電通經歷的設計師
分享如何運用設計的力量讓品牌價值極大化！

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過去在選擇較少、資訊不流通的時代，只要商品能夠在店裡上架銷售，就可預期會有一定的銷量，但在現今這個物質生活豐富、透過網路也很容易買到國外產品的時代，替代性高的商品和服務會越來越難以存活。如果無法成為能精準定義品牌特性、讓人強烈地感到「喜愛」的獨特存在，就很難擺脫功能與價格的競爭。



而要創造出受人喜愛，並因「這正是我想要的」而選擇的商品，導入「品牌設計」，讓設計師在專案初期就參與其中是非常有效的手法。因為設計師就是將企業「想要傳達的內容」轉換為色彩和形狀的專家，只要品牌領導者對其提供的服務或商品有明確的想法，設計師就能將品牌的識別特性視覺化。


作者在日本最大廣告公司電通任職15年之久，參與過許多企業的廣告製作和品牌建立，深感隨著時代變化，企業和品牌面臨的課題與挑戰不斷改變，而設計對品牌的影響力也與日俱增。然而許多企業方還不了解該如何運用設計的力量增加品牌的吸引力，或不知道如何與設計師溝通，因此在本書中詳細分享品牌設計的過程與案例，希望能擔任商業活動與設計的橋梁，讓企業了解設計不僅是單純的裝飾，而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中，便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶，有助於建立品牌形象及情感連結，成為消費者心中「獨一無二的存在」。

作者簡介

八木彩
藝術總監
1985年出生於兵庫縣。畢業於武藏野美術大學視覺傳達設計學系後，進入電通工作。服務於創意局，負責多家企業的廣告企劃與製作，包括葵緹亞、資生堂、大塚製藥、三得利控股、日本可口可樂、可果美、迅銷、三井不動產、三井住友銀行等。

之後加入公司內部跨部門小組Future Creative Center，參與品牌設計工作。於2023年離開電通獨立，成立了Arence股份有限公司。目前專注於品牌設計，從概念開發、商品開發到溝通設計，以藝術指導為中心，進行整體性規劃。曾獲得紐約藝術指導協會年度獎（ADC）、ADFEST、ACC獎等多項榮譽。

譯者簡介

周雨枏
生平無大志，唯食之所趨。

譯有《築地通的壽司全知識：一眼看懂江戶前壽司的旬、味與產地》、《壽司之神全技法：小野二郎的壽司聖經》、《日本料理職人必備基礎技能 完全圖解》、《懷石入門：京都四百年老舖瓢亭的茶事與懷石之道》等。

第1章　思考今後的品牌
1　過去與現在
■圍繞廣告業界的變化
■今後的品牌所需要的是
2　過去的經驗
3　思考未來
■檢討目標─從「賣」到「愛」
■檢討方法⸺品牌設計是有效的
第2章　認識設計
1　商業與設計的切割
■消除對設計的心魔
2　設計的四大能力
■「廣義的設計」和「狹義的設計」
3　認識名詞
■你需要知道的詞彙
■「設計經營」是指將設計融入經營
■「品牌」就是識別特性
■「品牌設計」就是識別特性的視覺化
■「品牌概念」是一盞探照燈
■注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」
■「設計師」是將想像化為具象的專家
4　尋找設計師
■如何找到合適的設計師
第3章　運用設計
1　品牌設計循環
■步驟1分析
■步驟2建構概念
■步驟3創造造型
■步驟4 溝通
■步驟5培育
第4章　體驗品牌設計
1　新創的品牌設計
■確立品牌識別特性
■步驟1分析……有兩大優勢
■步驟2建構概念……個人化美容護理綜合品牌
■步驟3創造造型……以「日式美學」為基石
■步驟4溝通……讓品牌形象滲透至組織當中
■步驟5培育……品牌設計意味著建立組織的自主性
2　地方品牌設計
■透過品牌重拾城市的活力
■步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性
■步驟2建構概念……石之鄉：糸魚川
■步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心
■步驟4溝通……來做一個石頭臉吧
■步驟5培育……力求文化的富饒與經濟的共存
3　以商品開發為出發點的品牌設計
■想拯救銷售額下滑的品牌
■步驟1分析……「假睫毛 」具品牌識別特性
■步驟2建構概念……讓「可愛」成真的特技
■步驟3創造造型……將「可愛」視覺化
■步驟4溝通……廣告標語「十秒美睫」
■步驟5培育……為了提供不變的價值而不斷求變
4　透過設計創造更美好的未來
結語
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