賈伯斯，謝謝你讓我們看到，一個人所打造的東西，可以改變世界。」
──祖克柏，Meta Platforms創辦人兼執行長

蘋果的創新每天都在影響你我的生活，
無論你是否擁有蘋果產品，都能受益於賈伯斯送給世界的禮物：創新祕訣。
讓你在創立公司、設計產品和職涯選擇上，都能「不同凡想」。


賈伯斯一個人改變了四個產業的創新：電腦界、音樂、電影和電信產業。他怎麼辦到的？他在追求突破性成功的過程中，留下了許多值得學習的線索：七大致勝心法。如果你沒有深入理解引導他在商業和生活中實踐的七大致勝心法，將無法找到真正卓越的答案。

◎透過賈伯斯的七大致勝心法，對焦創新和夢想
致勝心法1：追隨自己的熱情（職業）
創新需要創意與活力，而熱愛自己所做之事就會產生動力。若你現在還找不到方向，賈伯斯說：跟著好奇心、直覺走，繼續尋找，別將就！
致勝心法2：在世界留下印記（願景）
沒有願景就無法建立創新文化。願景描繪出產品或服務能實現的美好世界。鼓舞人心的願景必須符合三個標準：具體、簡潔且一致，才能激勵投資者、員工和顧客，甚至讓利益相關者成為組織的熱情支持者。
致勝心法3：激發大腦潛能（思維）
沒有創意，就不會有創新。賈伯斯善於從不同事物的關聯性中，挖掘創意。他相信增加廣泛豐富的經歷、以新角度思考問題、敏銳觀察都能激發創新。
致勝心法4：銷售夢想，而非產品（顧客）
在賈伯斯眼中，客戶並非「消費者」，而是懷抱夢想、希望與抱負的人。他了解客戶的夢想和改變世界的能力，引導他們以全新角度思考如何達成。
致勝心法5：拒絕繁雜瑣事（設計）
簡單是複雜的極致表現，從iPod到iPhone的設計，從產品包裝到官網功能，蘋果的創新之道在於去蕪存菁，清楚呈現關鍵。
致勝心法6：創造極致精采的體驗（體驗）
檢視顧客與品牌的每個互動環節，讓蘋果專賣店成為顧客服務的黃金標準，任何企業都可輕易採納，與顧客建立深厚而持久的情感連結。
致勝心法7：精準傳達訊息（故事）
賈伯斯將產品發表會變成一場藝術饗宴。透過講述故事、引入返泰腳色、運用三點法則，成為最具魅力的品牌敘事者。

你現在知道了賈伯斯會怎麼做了。不是每個人都能複製賈伯斯的成功，但任何人都能受這七大致勝心法所啟發，打造企業和個人的創新DNA，應用於工作、職涯和生活中。

◎創新金句，激勵大發明，到細微而持續的小改進
．創新的起點來自熱情，熱情無法保護你免受挫折，但能確保你絕不會被失敗打倒。
．創新往往來自對某特定領域充滿狂熱執著。
．沒有偉大的願景，創新無法存在。
．挫折成為學習的契機，讓你能夠重新調整策略，使願景更清晰。
．你的時間有限，不要浪費時間過別人的人生，追夢若飢、執著若愚。
．好的藝術家模仿，偉大的藝術家偷取借鏡。
．成功的創意聯想往往是透過新角度思考問題所實現。
．優秀的企業家專注於當下，而最具創新精神的企業家則規畫未來的藍圖。

｜本書特色｜
1.揭示賈伯斯的創意終極指南，每個人都是創新者
本書無法讓你成為像賈伯斯的億萬富翁，或是幫助你發明下一個iPod，但透過引導賈伯斯取得突破性成功的致勝心法，可以幫助你激發想像力、提升創造力，而這正是創新與成功的關鍵。
2.七大致勝心法框架和各領域創新案例，金句連發激發你的創意魂
本書使創新不再痛苦，沒有意圖建立僵化、逐步執行的創新方式。除了跟賈伯斯相關的案例之外，還有NGO組織、時尚、烹飪美食、出版、汽車、量販店、飯店、教育等，將大小創新活用於企業和生活中
3.作者為美國知名溝通教練，文筆佳，閱讀時能體驗行雲流水般的樂趣
賈伯斯的七大創新成功心法和技巧，都有神經科學與學術研究的支持，且全書避免討論艱澀難懂、被束之高閣的創新理論，力求務實。不僅能引發創新，同時能了解企業故事。

｜作者簡介｜

卡曼．蓋洛Carmine Gallo
知名主題演講者、哈佛大學講師。
他也是CEO溝通教練，溝通技巧已經被多家《財星》百大企業採用，客戶包括：英特爾、可口可樂、雪弗龍、SanDisk和輝瑞製藥公司等。
同時是屢獲殊榮的國際暢銷書作家，10本暢銷書，授權翻譯作品超過40國語言，包括《跟賈伯斯學簡報》。
曾擔任美國《商業周刊》（後改名為《彭博商業周刊》）網站專欄作家，為《紐約時報》《華爾街日報》《投資人商務日報》等多家媒體撰稿，也曾接受ABC、CNBC、NBC、CBS、MSNBC.com、BNET、RedBook、Forbes.com等媒體專訪。

個人網頁：www.carminegallo.com
Twitter：@carminegallo

書名頁
推薦序　在大腦裡內建一套賈伯斯Prompt　齊立文
推薦序　賈伯斯的七大創業心法是我的行動指南　蘇書平
前言
緒論
第1章　賈伯斯會怎麼做？
賈伯斯經驗
大英雄
如果少了賈伯斯，世界會是什麼模樣？
誰是你心目中的英雄？
空氣中瀰漫著創新變革的氛圍
推動賈伯斯創新的七大致勝心法
致勝心法 1　追隨自己的熱情
第2章　順著心之所向
對書法字體的熱愛
巴倫投資之道
兩位志同道合的史蒂夫
別將就！
第3章　換個角度，思考職涯發展
相信心中的熱情
歷經 5,126 次失敗
「讓我刮目相看！」
絕妙好滋味！
逆襲人生，創造奇蹟
發掘個人天賦
我能勝任，我能領會，我也樂在其中
大企業如何激發車庫式創新思維？
不要浪費時間過別人的人生
致勝心法 2　在世界留下印記
第4章　激勵熱情的支持者
眼界非凡
培養消費者意識
推動電腦普及化的願景
我們是技術革命的先鋒
全錄公司未能洞察先機，成功機會拱手讓人
小蝦米對抗大鯨魚
「巴斯光年」的創作靈感
一切才剛開始
微軟錯失的良機
在世界留下印記
第5章　換個角度，思考願景
賈伯斯劃時代的突破
完成不可能的任務
崇高的使命激發創新
一點一滴實現願景
別低估一群拚命的媽媽
追隨願景，而非使命宣言
打造個人品牌願景
致勝心法 3　激發大腦潛能
第6章　主動發掘新經驗
創意就是發掘不同事物的關聯性
食物處理機、電鍋與磁吸式電腦配件
賈伯斯的「不同凡想」
無手搖裝置的福斯汽車
電腦產業的「第一台電話」
第7章　挑戰慣性思考模式
創新思考始於行動
創新者的DNA
致勝心法 4　銷售夢想，而非產品
第8章　在瘋狂中看到天才
我們的客戶志在改變世界
向瘋狂的人致敬
客戶不是「流量數據」
我們先確定自己想要什麼
科技洞見
賈伯斯與芭芭拉．史翠珊的共同特質
第9章　換個角度，思考顧客需求
五美元潛艇堡的幕後推手
透過桌遊，逐步建立自信
你的事業核心價值是？
對客戶需求感同身受
分享更多故事
致勝心法 5　拒絕繁雜瑣事
第10章　簡單是複雜的極致表現
專注於真正重要之事
設計大師艾夫
1/4磅的突破
讓設計融於無形
顛覆性產品
蘋果打破了軟體升級的既定模式
簡單到兩歲小孩都能上手
一切都變得簡單至極
網站上寥寥數語，卻道盡一切
拋開一切無用的累贅
第11章　換個角度，思考設計
Flip攝影機的魔力
機器人，去幫我拿牙膏
簡單到不需要說明書
壽司的禪境
揮別不重要的車款
極簡≠簡單
投影片是最大敗筆
輕鬆規畫，打造夢想人生
致勝心法 6　創造極致精采的體驗
第12章　我們的任務是幫助您成長
讓人生活更精采
不受現實束縛
我們的任務是幫助您成長
第13章　換個角度，思考品牌體驗
傳遞快樂
探訪 Zappos 的獨特體驗
芝加哥郊區的賭城風情
無可匹敵的披薩店
低成本的創新之道
致勝心法 7　精準傳達訊息
第14章　全球最具魅力的品牌敘事者
說服他人認同你的創意構想
點燃董事會熱情的商業發展計畫
我們稱之為…… iPad！
第15章　換個角度，思考故事敘述
宣揚雲端運算的理念
傳遞價值的三大關鍵要素
效法賈伯斯推銷理念的七大準則
最後一件事……別讓那些笨蛋打擊你
致謝
參考文獻
版權頁