茅台，不只是用來喝的，更是用來學的。

從高粱、小麥與水三種最尋常的原料出發，茅台酒與可口可樂、百事可樂、蘋果手機並列全球年營收超過百億美元的單一產品。一窺茅台如何將傳統工藝與價值創新融合，成就企業文化的超級變現力。

這是一個關於品牌打造的故事，也是一段橫跨70年的企業成長紀錄。

它兼具神秘感與現代感，融合偶然與策略。 《茅台傳奇》不只是中國企業的縮影，更是品牌行銷與價值變現的世界級案例。

這本書你可以讀到：
●    盤點關鍵轉折：詳實紀錄1951年以來茅台發展的重大里程碑
●    企業成長地圖：系統整理茅台品牌從地方酒廠到全球知名企業的進化歷程
●    深度採訪視角：吳曉波親赴茅台鎮20餘次、訪談上百人，結合產業觀察與商業解析
●    品牌策略範例：揭示茅台如何透過文化行銷、價格錨定與稀缺策略，成為「價值錨定」的代表
●    文化與市場融合：探索茅台如何將傳統釀造工藝轉化為企業核心文化資產
●    白酒產業借鏡：回顧白酒產業背景下的品牌定位與市場操作，提供其他企業可參考的經營模式
 

作者簡介

吳曉波

財經作家，「吳曉波頻道」「藍獅子出版」創始人，常年從事上市公司研究。曾出版《大敗局》（I 和II）、《激蕩三十年》、《激蕩十年，水大魚大》、《歷代經濟變革得失》、《騰訊傳》。作品兩度入選《亞洲週刊》年度十大圖書。

釀酒術語
上部 燒房時代（1704—1950）
01茅台鎮的夜
02白酒的起源
03華家與王家
04「毛澤東由此渡河」
05賴茅十三年
中部 酒廠時代（1951—1978）
06三房合並
07「最特殊」的茅台酒
08在傳統中「掙扎」
09「搞它一萬噸」
10「茅台試點」
11「我們是如何勾酒的」
12艱難的秩序恢復
下部 激蕩時代（1979 年至今）
13一香定天下
14雙重焦慮
15到哪里去賣茅台酒
16亂世定力
17「恩人」
18原產地效應
19用戶心智體系
20時間與資本
21茅台的年輕與科學精神
後記
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