故事是人類歷史上最古老的具有影響力的工具，也是最有說服力的溝通技巧。具體的事實、資料與個案往往無法讓人心悅誠服；而一個故事卻能夠說服人們，並且使人得到激勵與啟發。因此，無數頂尖直銷商都這麼認為：「直銷就是講故事，先聽別人講故事，然後為別人講故事，先聽別人的成功故事，然後再講自己的成功故事！」