人人羨慕的名校，即使甘願付高額學費，也不見得能進入。該如何提高擠進名校窄門的機會？
大家都缺人才，即使祭出高薪，也不見得有吸引力。要搶一流人才，還有什麼其他方式？

從早到晚，從小到大，我們生活中充滿各種選擇，無論求學招生、勞動就業、甚至婚姻擇偶，都是選擇，從經濟學的角度來看，每個選擇都涉及供需，都是個市場。過去，我們太仰賴用價格來思考市場，其實決定市場選擇適配的條件非常多，在網絡連結大開、共享經濟流行之後，如何運用條件、設計市場，更受各方重視，成為經濟學的新顯學。

史丹福大學教授艾文‧羅斯一生研究配對市場，開創市場設計這門新的經濟學分支，並因此贏得2012年諾貝爾經濟學獎。在這本書中，你可以看到他如工程師般拆解市場無法順利運作的原因，親手打造更安全、簡單又有效率的新系統。

●他運用市場設計的概念，拯救許多在生死關頭的腎臟病患，幫助許多人在就學、就業等人生緊要關頭中得到最想要的機會。
●他重新設計紐約與波士頓的公立學校選校招生系統，每年幫助超過10萬戶家庭安心填寫志願，進入理想學校。
●他建立腎臟移植交換平台，幫助美國的洗腎病患更快找到適合腎臟，進行移植。
●他重新設計美國的全國住院醫師配對計畫，每年幫助超過2萬名醫師與住院醫師找到醫院工作。

許多企業透過市場設計理論看出新市場的潛力，像是Airbnb、Uber、eBay找出市場閒置資源，藉由細緻的市場設計，成功建立交易平台；Google也利用運算技術快速拍賣網民的眼球，打造網路廣告競標市場。

我們每個人置身各式各樣的市場，而且很多市場並無法用金錢決定。了解市場設計，你可以扭轉劣勢，做出更聰明、更有自信的決策，甚至抓住建立交易平台致富的好機會。
 

作者介紹

艾文．羅斯

諾貝爾經濟學獎得主、史丹福大學經濟學教授，著名市場設計和賽局理論專家。

艾文‧羅斯曾經設計多個市場，包括影響美國醫師尋找第一份工作的全國住院醫師配對計畫（National Resident Matching Program, NRMP），如今這個計畫每年幫助超過2 萬名年輕醫師與住院醫師找到工作；另外也幫忙重新設計紐約市高中選校招生系統與波士頓公立學校 選校招生系統，幫助數十萬名學生和家長安全的填寫志願，進到理想的學校；並建立腎臟移植交換的理論，幫助美國的外科醫師將腎臟移植交換變成標準移植流程。因為市場設計與配對理論的發展貢獻，在2012年與羅伊德．夏普利（Lloyd Shapley）共同獲得諾貝爾經濟學獎。

譯者簡介

朱道凱

政治大學新聞系畢業，美國普特拉學院電腦碩士。曾任職IBM公司，現退休專事翻譯工作。
   
譯作包括《賽局意識》、《半幸福婚姻》、《貧民窟的領導》、《網路商機》、《平衡計分卡》、《社會學動動腦》、《全球化迷思》、《政策弔詭》、《你不就是那個誰》、《誰說經濟一定要成長？》等。

致謝
各界推薦
導讀　用市場設計經濟學創造金錢買不到的機會
Part 1　市場無所不在
第一章　每個市場都有故事
一切都是資源分配問題
有些市場無法只用價格決定
解決配對市場問題的新經濟學
交易平台的經營
從失敗中學習
看市場的新方法
第二章　從早到晚 隨處都是市場
商品化與差異化
交易平台隨處可見
信用卡市場
注意細節
第三章　腎臟移植「交換市場」
金錢無法發揮作用
雙重巧合
多方交換
連鎖捐贈
三方交換
同步移植
交換限制
非同步移植交換
買賣器官可行嗎？
如何讓醫院樂於加入？
政治難題
交換市場的設計關鍵
Part 2　交易平台為什麼會失敗？
第四章　太早行動 鑽系統漏洞
美式足球季後賽的困境
擴大足球聯盟
搶先心態 反讓市場失靈
律師市場的脫序行為
跟律師玩文字遊戲
法官也不見得守規則
婚姻市場
不靠自律的市場規則
缺乏互信 讓雙方不敢等待
文化差異
第五章　太快行動 讓市場脫序
毫秒之爭
閃電崩盤
靠速度競爭
爭取贏家支持
資訊移動加速曾對市場有利
對法官來說 遲到就意味拒絕
法庭鬥士 vs. 國標舞者
比競爭對手早一點
聲望略低的優秀法官最容易作弊
日本新鮮人就業市場
第六章　堵塞問題 癱瘓市場運作
Airbnb、Uber的崛起
當機會來敲門
實體郵件問題
電腦化配對
第七章　交易不安全 讓人卻步
安全與可靠
培養信譽
提供足夠資訊 也要保留隱私
波士頓公立學校招生
大贏或大輸的賭局
用實驗模擬現實環境
有漏洞的制度就不是好制度
Part 3　創造金錢買不到的機會
第八章　配對市場的特效藥：延遲接受演算法
提前聘雇問題
限時聘雇合約問題
第一代演算法
波士頓集合計畫
沒有阻擾對的穩定系統
配對市場失靈的特效藥
延遲接受演算法的機制
夫妻檔醫師的配對
羅斯－卜蘭森演算法
無法解決的問題後
公立學校招生市場
第九章　安全、簡單又有效率的入學制度
紐約高中招生制度的問題
延遲接受演算法的優點
注意細節
波士頓招生制度的問題
教育公平的招生制度
第十章　發送正確的信號 增加配對機會
求學信號
求職信號
求愛信號
無所不在的信號
拍賣信號
競價拍賣
小心贏家的陷阱
頻譜拍賣
同步加價式包裹競標
包裹競標的風險
眼球拍賣
當新科技侵犯隱私
Part 4　市場設計的挑戰
第十一章　令人反感的交易如何進行市場設計
反感交易
禁酒令
同性婚姻
奴隸制度與有息貸款
產生反感的金錢交易
市場設計的挑戰
救更多命
擴大腎臟移植交換
將利益導向需要照顧的人
第十二章　自由市場的市場設計
餐飲業的市場設計
解決安全問題
市場的公私管理規章
優良設計與拙劣設計
電腦化市場
自由市場
交易平台的語言
經濟學家當工程師