運氣往往是商場上人們不願討論、彷彿禁忌的話題。

一般人認為，成功靠的是勤奮、才華與智慧，
品牌策略專家安迪‧奈恩卻認為，
運氣確實存在——而且你可以改善運氣。

★ 第一本探討商場上常被小看的「運氣」之策略專書

★ 透過40個知名品牌與名人故事，行銷高手現身說法教你如何創造好運

◎ 一次狩獵之旅竟促成魔鬼氈的發明……
◎ 國稅局讓民眾乖乖報稅的妙招是善用拖延心理學？
◎ 披頭四經典名曲〈Yesterday〉靈感來自睡夢中的炒蛋？
◎ 史上最成功卡通人物米老鼠是在絕望與厄運中誕生？

你知道嗎？上述案例全都是利用運氣創造成功的真實故事，其他還有諸如推特、維珍航空、Spotify、亞馬遜、希區考克、桃莉芭頓……等，他們是如何利用運氣，為自己的品牌增加勝算呢？

本書透過40個知名品牌實例與名人小故事，娓娓道來在商場上這股名為「運氣」的神祕力量能如何幫助你跳脫框架、創意思考，解決眼前的難題，通往成功之路。其實方法一點也不難，品牌策略專家安迪‧奈恩建議，首先不妨從審視自身條件做起，隨時注意身邊意想不到的機會，還有學習如何化危機為轉機，以及從平常培養「練習變幸運」的好習慣。

只要透過實踐書中的方法，你便能為自己創造好運、掌握致勝的機會。快來用自己的力量讓自己成為「幸運」人士吧！

【改善運氣實例證明】

★ 在他處尋找意想不到的機會

一戰後德國潛艇不依規定肆意攻擊他國船艦，英國受到嚴重損失。然而，一名海洋畫家靈機一動，利用迷彩設計在超過四千艘的船隻身上塗上對比強烈色彩、排列成大膽幾何圖案。此舉反倒使敵軍不易辨識船隻、無法有效攻擊，讓英國順利逃過了一劫。

＞＞如果是你，會如何運用藝術激發新鮮的創意點子？

★ 扭轉局勢，化危機為轉機

青年旅館線上平台Hostelworld找來許多名人代言，效果良好。某一天他們意外收到惡名昭彰的明星查理辛居然主動想要做代言人。Hostelworld非但沒有婉拒，反倒以他糟糕的名聲做出誘餌風格的聳動標題，推出宣傳影片，竟意外吸引目光，提高了訂房率。

＞＞如果是你，會如何將自己的最大弱點變成最大的優點？

★ 培養帶來好運的習慣，增加勝算

知名音樂製作人昆西瓊斯在為流行樂巨星麥可傑克森製作《戰慄》專輯時，原本已經錄製好所有歌曲準備結束製作。然而，麥克卻說想要嘗試自己的第一首搖滾歌曲，瓊斯並未拒絕，反而取消錄好的一首歌，讓麥可換上新歌。於是，我們現在耳熟能詳的經典名曲〈Beat It〉於焉誕生。

＞＞如果是你，會如何打造空間，讓意想不到的精采時刻發生？

作者簡介

安迪‧奈恩Andy Nairn
在愛丁堡大學攻讀法律後，誤打誤撞踏入了廣告業。將近30年後，他成為全球最受尊敬的品牌策略顧問之一，也是英國最成功的創意顧問公司之一的創辦人。
他的廣告公司Lucky General連續五年入圍《Campaign》雜誌的年度最佳顧問公司，安迪過去三年則被譽為全國最頂尖的策略顧問。他還被《Business Insider》網站列為廣告業五大創意人士之一。現在他想與其他人分享他的幸運，因此將本書的版稅捐給幫助勞工階級人才打入創意產業的組織Commercial Break。

譯者簡介

韓書妍
法國蒙貝里耶第三大學（Université Paul Valéry）造型藝術系畢。旅居法國九年。目前定居台灣，為專職英法譯者，愛吃愛喝愛貓咪。
聯絡信箱：shurealisme@gmail.com

致謝
序言
第一單元　欣賞你擁有的一切
幸運的名字　品牌名稱如何令你更加不同凡響？
幸運的地方　你如何傳達品牌的在地精神？
幸運的傳承　到你的品牌倉庫看看有什麼寶藏？
幸運的腳　即使看似毫無意義，你覺得自己最不一樣的特色是什麼？
幸運的老兄　你的品牌有哪些文化連結？
幸運的吉祥物　你有哪些可以運用或打造的品牌角色或象徵？
幸運的員工　該如何打響你的客戶服務名氣？
幸運的燃料　你坐擁哪些豐富資訊？
幸運的包裝　要如何只運用自有媒體訴說品牌故事？
幸運的時機　為什麼這是品牌存活下去的最佳時機？
第二單元　處處尋找良機
幸運的喬治　你的品牌能向大自然學到什麼？
幸運的一躍　你能從最喜愛的運動員身上學到什麼？
幸運的繪畫　如何運用藝術激發新鮮的商業點子？
幸運的狗狗　什麼樣的衝突能讓你的故事對其他人顯得有趣？
幸運的數字　數學家會如何運用定價和地點，在你的產業類別中改寫數字？
幸運的精神科醫師　如果你的品牌坐在診間的沙發上，心理學家會說什麼？
幸運的蛋糕　你可以從截然不同的產業學到什麼？
幸運的異類　來自其他文化或背景的人會如何思考你的難題？
幸運的胡蘿蔔　比你年幼或年長的人會如何探討品牌面臨的挑戰？
幸運的茶包　完全不懂的外行人會對你的問題說什麼？
第三單元　化凶為吉
幸運的兔子　如果必須重新開始，你會怎麼做？
幸運的棺材　你該如何讓禁忌變成話題？
幸運的逃脫　你可以掙脫哪些預設想法？
幸運的封城　你可以如何幫助他人，以最佳狀態展示品牌？
幸運的故障　如何將你最大的弱點變成最大的優點？
幸運的限制　你會如何運用一半的錢、一半的時間或一半的專業知識完成任務？
幸運的老鼠　如何將一大堆小問題變成一連串小贏？
幸運的無聊　可以如何利用你身處的無聊行業？
幸運的混帳　該如何將仇恨和抱怨化為笑聲與讚美？
幸運的鉛筆　怎麼做才不會讓你的品牌被視為理所當然？
第四單元　練習變得幸運
幸運的一擊　如何快速達到90%，然後實現概念？
幸運的目標　你的品牌的真正使命是什麼：你的員工每天是為什麼起床？
幸運的玩水　如何將戰場移動到更適合你的地方？
幸運的惡作劇　你可以使出哪些把戲戰勝敵人？
幸運的鞋帶　你可以分享什麼，讓你的構思更進一步？
幸運的界線　如何在界線之間看見新世界？
幸運的上帝　如何處理過程，讓上帝有空間走過？
幸運的魅力　該如何在你的個人化中加入更多個人特色？
幸運的蛋　如何運用隨機連結讓自己開始創意思考？
幸運的你　該如何讓每一個接觸點、記憶和時刻更像「你」？
結語
參考資料