出版資訊
簡介
★高人氣經濟學付費博主・精彩問答集結出書★
★上市後讀者自主推書，刷爆小紅書★
★連續兩個月，雄踞當當網新書暢榜TOP 3★
★網路書店好評率100%．近5000則10分讚聲分享★
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書裡的每一頁都實用到爆！
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20歲時為什麼沒人推薦我看這本書～
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要是當年經濟學老師這麼教的話就好了……
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如果你在人生這條路上，曾經有過這樣的疑惑：
◆為什麼長得好看的人，人生就是比我順遂？
◇為什麼收入越來越高，卻覺得自己越來越窮？
◆餐廳無限量供應白飯或飲料杯，不怕被顧客吃垮嗎？
◇為什麼「別人家的孩子」都比我們家的優秀？
◆為什麼我男友很愛砸大錢買遊戲中的虛擬道具？
◇我這麼優秀，為什麼還是單身？
◆我還這麼年輕，需要買保險嗎？
………………………………其實，日常生活各種疑難雜症，都可以透過經濟學找到解答！
透過33個問答和真實生活案例，
讓你在一問一答、不知不覺中，看懂這些原本以為離我們很遠的經濟學概念：
｜機會成本｜沉沒成本｜邊際效益｜賽局理論
｜檸檬市場｜價格陷阱｜倖存者偏差｜次佳選擇
經濟學不會直接告訴你結論，
而是在被驗證的邏輯中，尋找更適用的場景和機會，
讓更多選擇浮現在你的面前。
為你撥開思維迷霧，擺脫錯誤觀念，逃離貧困陷阱，
讓你對身邊發生的大小事，能有自己的想法，不再只是人云亦云，
在人生關鍵時刻，做出更好的決策！
經濟學，究竟對我們的生活有什麼用？
不只幫你省錢、賺錢、打破慣性思維，
還能替你的人生解套！
◇◆◇經濟學 vs. 賺錢◆◇◆
Q：長得好看，能當飯吃嗎？
A：嗯，能。
經濟學並沒有止步於「顏值」，而是在此基礎之上，讓「美」成為一種產業，時尚華服、絢麗舞臺、漂亮包裝，都是「長得好看」在經濟學中的應用。
經濟學還告訴大家長相不過是「美」的一種表現，只要選對合適的努力方向，把握好自己的人生選擇，挖掘出自己的獨特「美」，就一定能得到屬於自己的「那碗飯」。
…………序言〈經濟學有什麼用〉
◇◆◇經濟學 vs. 省錢◆◇◆
Q：「我是購物狂，老是買前衝動，買完後悔」，這有藥醫嗎？
A：了解店家常用的「誘餌」，促銷、免費背後的邏輯，消費時就能維持理智，不再當冤大頭。
…………第1章〈04 價格陷阱〉
◇◆◇經濟學 vs. 打破慣性思維◆◇◆
Q：你相信用一朵鬱金香就能換到一棟房子嗎？
A：傻並不可怕，可怕的是成為市場上最後一個傻子。
…………第6章〈33博傻理論〉
本書特色
【書中講述的經濟學知識，一看就能立刻用得上，同時實現認知升級】
33個人生困惑，用70個經濟學概念解答，生活中的一切問題，都可以在經濟學找到答案，作者對於常見的「認知盲點」和「人生困惑」也提出了精闢又爽快的解答，
【經濟學可以用來賺錢沒錯，但需要提升「認知」】
你永遠賺不到認知範圍以外的錢，你所賺的每一分錢，都是你對事物認知的變現。掌握「認知差異」（cognitive difference），才能站到制高點！
【讓經濟學幫助你掌握生存兩大技能，做出更好的選擇】
只要懂一點經濟學，就能掌握生存最核心的兩大技能：邏輯思維與獨立思考。在人生的關鍵時刻，就能做出更好的決策，逃離貧困陷阱，擺脫窮人思維！
作者簡介
謝宗博
香港中文大學會計學碩士，公共管理學碩士。擁有「澳洲資深註冊會計師」、「美國註冊管理會計師」的資格。目前於上海某生物科技公司擔任副總裁、財務總監。
曾以中國某省公務員考試第一名的成績入職，在政府部門從事總體財經政策研究十餘年，主導負責亞洲開發銀行等國際組織財經課題研究，多次榮獲省級、部級「先進個人」稱號，並被中國財政部公派至英國曼徹斯特大學研修。
財新傳媒「全球青年領袖論壇」成員。
目錄
01 坎蒂隆效應
．貧富只是相對概念
．錢，不等於購買力
．新財富的分配
．舊財富的通膨
．財富的定錨物
02 邊際決策
．價值，並非來自實用性
．經濟決策需要邊際主義
．價格等於邊際成本
．網路網路的邊際趨於零
．把努力集中在邊際上
03 定價機制
．不是所有產品都能薄利多銷
．品質也決定了價格
．資源的限制也會影響市場需求
．有些東西越貴，買的人反而越多
04 價格陷阱
．浮動定價：榨乾你的消費者剩餘
．價格誘餌：有比較，才有幸福感
．誇張折現：用你對未來的期望，獲取你現在的財富
．價格轉移：你看到的免費，其實不是免費
05 理性人假設
．經濟學對理性人的假設是錯的
．展望理論是對人性的解讀
．人為什麼喜歡賭博？
．敝帚自珍也符合經濟學
．錢在人心裡有不同的歸屬
06 經濟學的偏誤
．傳統經濟學的「理性人」並不存在
．歸因偏誤：強調客觀因素，還是主觀原因？
．現成偏誤：你記住的，未必是全部
．選擇偏誤：以個人喜好推斷行為
．確認偏誤：從結果中找原因
07 資訊不對稱
．中間商搬運的是訊息
．資訊不對稱無法消除
．資訊豐富不等於資訊對稱
．資訊不對稱可以創造價值
．提高訊息辨識和訊息處理能力
第二章｜用經濟學解答人生困惑
08 機會成本
．人生沒有兩全其美
．只要有選擇，就一定有機會成本
．機會成本不是讓你選的，而是你要放棄的
．面對同一個選擇，每人的機會成本都不一樣
09 倖存者偏差
．訊息往往藏在暗處
．真相，需要更多訊息佐證
．成功故事值得仿效嗎？
．真實的數據不代表全部真相
．「神準」背後的騙局
．倖存者偏差的正確使用方式
．小心誤判倖存者偏差
10 價值判斷
．不同的人，有不同的價值判斷
．自願交易，創造財富
．「看不見的手」在引導交換
．個人估值決定價格
．價值和效用，關鍵在於稀少性
．主觀稀少性，決定了價值是個性化的
．投資中的價值判斷
．感情也有價值判斷
11 機率與風險
．你以為你掌握了機率，其實你沒有
．你以為你有選擇，其實你沒有
．你以為你學會了規避，其實你沒有
．你以為你處理了風險，其實你沒有
12 賽局理論
．賽局理論研究的就是以弱勝強
．弱者如何戰勝強者？
．人生的強弱，不會一成不變
第三章｜當情感碰上經濟學
13 定錨效應
．別輕易被「定錨」
．人的認知需要參照物
．感情中也存在「定錨效應」
．定錨效應遍布人生
14 損失厭惡
．人人都有「損失厭惡」
．損失厭惡會讓損失越來越大
．敢於放棄沉沒成本
．損失厭惡會左右我們的決策
．接受失去，才能擁抱未來
15 檸檬市場
．最佳選擇算得出來嗎？
．資訊不對稱造成逆向選擇
．怎麼解決資訊不對稱問題
16 次佳選擇
．不同的疫情防控，基於不同的「次佳選擇」
．次佳選擇是一種現實選擇
．次佳選擇是能實現的「最佳選擇」
．完美的人生是否存在？
．靈魂伴侶得之我幸，不得我命
第四章｜生活裡那些特殊的經濟學
17 撿便宜經濟學
．拍賣是為了賣方的利益最大化
．拍賣不是只求高價就好
．小心掉入「贏者詛咒」
．拍賣如何更公平合理？
．「撿便宜」也能撿出經濟學
18 幸福經濟學
．找出金錢與幸福之間的「臨界點」
．也許金錢只是減少了痛苦？
．為什麼金錢無法帶來更多幸福？
．幸福取決於如何花錢
19 美貌經濟學
．以貌取人是一種天性
．顏值與收入是正相關
．競選和醫生都會「看臉」
．高顏值憑什麼高收入？
．顏值經濟，不僅體現在人身上
．長得好看，為什麼能當飯吃？
20 敘事經濟學
．故事可以帶來獨特的認知
．敘事是人類特有的情感共鳴
．敘事可以改變人的經濟行為
．好的故事可以創造商業價值
．流量背後的資本力量
第五章｜創業者不可不知的經濟學
21 價格歧視
．優惠券，其實是價格歧視
．一級價格歧視――討價還價
．二級價格歧視──量大從優
．三級價格歧視──專門訂製的歧視
．價格歧視，源自消費者需求多樣性
．資訊越發達，價格歧視藏得更深
．價格歧視必須讓各方心安理得
．被價格歧視，也可以很快樂
22 邊際效用
．百事可樂與可口可樂的價格戰
．為什麼不是「越多越好」？
．邊際效用是逐步遞減的
．「無限續杯」不代表「無限喝」
．拆東牆，補西牆
．貪小便宜，吃大虧
23 信任成本
．「好還要更好」──展現極致品質
．可見效應，打破認知偏見
．讓顧客親身體驗，勝過千言萬語
．善用權威背書的力量
．品質保證，解除後顧之憂
．品牌認知，打造長期信賴
．第三方平台增強信賴
．用誠信建立堅不可摧的信賴
24 激勵機制
．人會對激勵做出反應
．社會良性運作離不開激勵機制
．激勵機制具有路徑依賴
．吸收人才不能只靠錢
25 商業與慈善
．商業是一種雙贏
．商人必須先利人，才能利己
．真的是「無奸不商」嗎？
．慈善離不開商業
．慈善可以替代商業嗎？
．脫貧，更需要商業，而不是慈善
第六章｜投資的基本邏輯
26 投資入門理論
．為什麼要打破常識？
．善用「反常識」尋找機會
．一分收穫，一分風險
．低風險為什麼不能有高報酬？
．沒遇到風險不代表風險低
．正確看待風險
．長期主義，不等於長期
．何謂長期主義
．為什麼要堅持長期主義？
．為什麼要做一個長期主義者？
．如何堅持長期主義
．你看到的成本，都不是成本
．怎麼看待投資的成本
．沉沒成本，為什麼不是成本？
．你看到的收益，並不是收益
27 看對趨勢，抓準趨勢
．賺錢是苦差事嗎？
．趨勢這個東西，頗有意思
．趨勢預測能力，只有少數人能掌握
．在大勢面前要順勢而為
．做個靠譜的人
．終身學習，是認知世界的基礎
28 複利
．複利需要遵循三個底層邏輯
．複利不等於躺贏
．複利與報酬沒有直接關係
．複利也有陷阱
29 談股票漲跌
．本益比並非股票定價依據
．企業市值可能低於資產淨值
．業績成長快不等於市值會漲
．對企業經營業績的預期會隨時波動
．搞懂利率對股價的影響，才能成為股市贏家
30 談股票買賣
．長線收益來自公司價值提升
．弄懂短線、長線的收益
．如何做好長線投資
31 基金
．致還是一張白紙的投資小白們
．本建議的目的
．「梳理」自己的資產配置圖
．建議一：買什麼？買基金
．建議二：怎麼買？定期定額就對了
．建議三：買多久？做長線
32 保險
．家庭資產計畫離不開保險
．保險的本意就是穩妥可靠
．保險具有「保本升值」功能
．一定要懂的保險關鍵字
．保險配置的邏輯架構
．如何配置自己的保險
33 博傻理論
．瘋狂炒作的鬱金香
．不做最後一個傻瓜
．誰是最後的傻瓜
．博傻階段更需要適度理性
．騙局也是一種博傻
後記 生活沒有白走的路，每走一步都算數
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