出版資訊
簡介
從元宇宙、NFT到AI人工智慧、ChatGPT，
科技為市場與行銷帶來驚奇，運用得當將成為強大利器。
Instagram、Facebook、YouTube等社群已成為生活密不可分的一部分，
當全球知名品牌：可口可樂、BMW、多芬、Nike、達美樂……
都已自發性的投入了行銷轉型的創新嘗試時，
其他的企業和品牌，又怎麼能夠繼續在原地踏步？！
作者蒐羅1960年代至今新舊並陳、東西方兼具的多部代表性廣告案例，
以此為基礎逐一剖析背後的行銷理念與操作手法，
透過生動有趣的筆法，讓行銷創意成為好聽、好看、好玩的故事，
挑戰僵固的思維，翻轉你對行銷的既定印象，打開創意的平行宇宙！
正如作者所言：
「我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，
真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，
企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！」
【本書看點‧行銷宇宙四部曲】
✧數位的宇宙：行銷瞄準分眾市場，精準定位、建立消費者的品牌認同感，突破傳統模式，「互動和參與」將成為時代主流，更是行銷的首要條件。
✧創意的宇宙：好的創意是行銷手法中不可或缺的一環，如何開創出具有新意、製造話題、帶領風潮的點子，「想像和創造」展現出萬種可能性。
✧競爭的宇宙：有市場就有競爭，藉由事件、話題的推動挑起購買欲望，正確的「挑戰和應變」意味著勝負的關鍵，將使品牌從眾多對手中脫穎而出。
✧360度的宇宙：全方位的行銷觀點包羅更廣，自然也帶來考驗，企業和品牌必須了解更多元的課題，「學習和創新」，求新求變，絕不輕易停下腳步。
作者簡介
陳偉航
曾任：
上通／BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。
中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」和「企管顧問師班」講師。
現任：
多家企業策略、行銷和管理顧問。
著作：
商業類：《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《互聯網巨變下，行銷不變的10句話》。
勵志類：《Yes I Can! 是的，我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》、《Light Up My Life非凡人生》、《成功修練》。
投資類：《後巴菲特時代科技股女股神》。
目錄
推薦序 實用行銷案例，激發無窮想像 ──中華民國青創總會名譽總會長 羅清屏
序
第１章 數位的宇宙：互動和參與
01 「元宇宙」、虛擬花園和小鎮 ──以虛為實，把握「元宇宙」隱藏的商機，創造更大的想像力！
02 反戰藝術、音樂家和皮草 ──透過 AI（人工智慧），ChatGPT 為行銷帶來新利器！
03 按鈕、凝視和自拍 ──「互動行銷」，讓商品和顧客之間建立關係！
04 空中服務秀、焦慮測量儀、分歧的世界和羅浮宮過夜 ──親身體驗勝過千言萬語，「體驗行銷」威力無窮！
05 機車、零卡路里可樂、刮鬍刀和鐵路安全 ──透過社群媒體，善用「數位行銷」，征服年輕人的心！
06 神祕鋼琴、隱藏相機、琴鍵樓梯、垃圾桶和回收箱 ──透過「行銷實驗」，獲得現有和潛在客戶的真實反應！
07 抽菸、夾克、面紙、重機車手、粉紅胸罩和百事更新 ──企業推動「社會實驗」，改變人們的行為！
08 馬拉松攝影、汽車創新和玩具設計 ──透過「大眾協作」，企業可以凝聚大眾的智慧和力量！
第２章 創意的宇宙：想像和創造
01 DNA 折扣、啤酒飲料和彩色保險套 ──從無中生有，創造市場新機會！
02 爸爸和妮可 ──舊瓶需要裝新酒，行銷要不斷創新！
03 球王和滑雪員 ──沒有噱頭也是噱頭，行銷於無形中！
04 快閃店、算命攤和郵輪 ──讓創意急轉彎，不按牌理出牌！
05 女孩、小丑、醫生和罪犯 ──創造戲劇性時刻，讓人留下深刻印象！
06 長香菸和牛仔褲 ──善用幽默，讓顧客產生好奇心和嘗試的慾望！
07 紳士和女鑽工 ──如果你不會說故事，你就不能賣東西！
08 布萊克和帆布鞋 ──販賣夢想比販賣商品更動人！
09 貝克和海爾希 ──乘著音符的翅膀，順風而上，引領風騷！
10 香皂和真實美人 ──顯現自我、反璞歸真，代表女性對自我價值的覺醒！
第３章 競爭的宇宙：挑戰和應變
01 平流層跳傘和破２挑戰 ──具有影響力的「事件行銷」，能給人們帶來難忘的體驗！
02 七彩噴射機和空中脫衣 ──創造「話題行銷」，顛覆傳統，製造新聞，造成轟動！
03 百事挑戰和為華堡改道 ──採取「攻擊行銷」，如果你是老二，你就該大膽的向老大挑戰！
04 傑飛羚和大使 ──發動「突擊行銷」，以小搏大，是弱勢品牌的翻身法！
05 女士和芳香噴霧劑 ──「游擊行銷」出奇招，小兵可以立大功！
06 內衣、電腦和超市 ──「感性行銷」讓品牌能夠和消費者的情感經驗相連結！
07 旅行、搜尋和電腦晶片 ──「整合行銷」可以集中資源，發揮綜效，殺出重圍！
08 跑車包包、快時尚和漢堡 ──「聯名品牌行銷」可以擴大彼此的消費群和市場規模！
第４章 360度的宇宙：學習和創新
01 鬥雞、可樂和茶 ──名字好比一把鉤子，能夠把你的品牌勾到消費者心中！
02 褲襪、腿和蛋 ──在草原裡放一隻紫牛，讓商品與眾不同！
03 手機、球鞋和手錶 ──創造廣告金句，擦亮品牌名號！
04 貓、小女孩和零錢包 ──卡通人物擬人化，讓粉絲為之瘋迷！
05 紙尿褲和豆腐 ──敲對鑼、打對鼓！如何賣比賣什麼更重要！
06 牛仔和香菸 ──創造消費者渴望成為的一種人格特質、精神典範！
07 欺騙、謊言和真相 ──傳達企業理念，贏得消費者的認同！
08 橄欖球員和網球女將 ──堅持信念、履行承諾，才能化品牌為傳奇！
09 鋪路、法律援助和黑色超市 ──以行銷結合公益，對企業、對社會都是雙贏！
10 塑膠瓶、漁網和火星番茄 ──從環境保護到永續發展，行銷要放眼未來！
版權頁
