同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？

一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？

一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為模式。

►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？
台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。

第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告
深度挖掘廣告創意背後的文化意涵
本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。

★特別收錄【內行看門道】專欄
討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！

作者簡介

東京碎片（uedada）

畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎——評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。

目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大網友的喜愛。

著有《日本創意文案》（方智，2008）、《絆：後311日本社會關鍵詞》（貓頭鷹，2012）、《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》（貓頭鷹，2016）等作。
 
部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/
twitter@uedada


譯者簡介

歐兆苓

東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯，譯作以人文史地書籍為主，亦積極拓展其他領域。

譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》（遠足文化）及《爆笑世界史》（三采）等書。

聯絡方式：evelynoh2525@gmail.com
 

推薦序〈這不一樣，有意思捏。〉──盧建彰（廣告導演）
前言：每逢周末就泡在YouTube上的這幾年
飲食 １ 吃貨在意的其實是……
　咖啡──是喝氣氛的，還是喝提神的？
　啤酒──是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？
☞內行看門道 　關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」
　泡麵──是感人故事，還是笑話？
　速食──漢堡的競爭對手是誰？
☞內行看門道 　善用文字吊胃口
健康 ２ 政策與保健觀念有關嗎？
　感冒藥──台灣人的節奏感 vs. 日本人的責任感
☞內行看門道 　何謂千古傳唱的廣告歌？
　機能飲料──「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？
　人壽保險──如何面對傷、老、病、死？
生活 ３ 為了更美好的人生？
　彩妝保養──美麗是藝術還是約束？
☞內行看門道 　包裝於外文之下的心態與策略
　洗衣精──當洗衣服不再是「家事」的那一天
☞內行看門道 　從廣告看「擬人化」
　超市──撿便宜是一件很酷的事嗎？
☞內行看門道 　矛盾創造出的深刻印象
　英語補習班──不會英文，傷腦筋的是誰？
交通 ４ 不只是代步
　機車──「機車王國」的台灣 vs. 「不吵醒孩子」的日本
　汽車──要追求更好，還是享受當下？
☞內行看門道 　用懷舊角色鎖定目標客群的策略
後記：把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告