本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力
提案簡報、販賣商品、推銷自己，就差這本百寶箱！

你是否常常抓頭大叫：
● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？
● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）
● 為什麼大家都不聽我把話說完？

別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！
文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

【好文案必備３要件】
1. 抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！
2. 刺進要害！
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。
3. 留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。

把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

｜本書特色｜
1. 實用、基礎、生活化
作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。
2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。

｜作者簡介｜
川上徹也

　　日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。
　　獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。
　　自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

書名頁
推薦序　我想送我們部門每人一本／劉鴻徵
推薦序　比金門菜刀還利／黃麗燕
推薦序　文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌 Vista
前言　一本書躍升你的文案促購力
第1章　撰寫文案的三大基本原則
技巧01　讓對方認為與自己有關
技巧02　使用強勁有力的字句
技巧03　讓對方心中產生：「為什麼？」
專欄　耶穌基督是最知名的文案人？
第2章　讓文字「堅硬有力」
技巧04　簡短就有力
技巧05　果斷說出大家的心底話
技巧06　情感真摯不造作
技巧07　帶出節奏快感
技巧08　放入具體數字
技巧09　具體呈現所需時間
技巧10　加入好處與效果
技巧11　以列舉勾出畫面
技巧12　預言未來
技巧13　自誇宣言
技巧14　威脅式宣言
技巧15　大膽使用命令句
技巧16　直白說出真心話
技巧17　堅持將錯就錯
專欄　日本江戶時代的文案名人1
第3章　讓讀者「思考」
技巧18　試著提出問題
技巧19　針對遠大的目標
技巧20　觸發好奇心
技巧21　試著喃喃自語
技巧22　讓對方深有同感
技巧23　刻意拉長句子
技巧24　鎖定明確目標
技巧25　降低門檻
技巧26　老實說
技巧27　切身搭話
技巧28　出題猜謎
技巧29　激發改變的鬥志
技巧30　利用排名效應
技巧31　強調稀有性
技巧32　認真提出請求
專欄　「影響力的武器」該使用？還是該小心？
第4章　運用「順口」的句子
技巧33　重視語句的節奏
技巧34　寫成詩句格律
技巧35　雙關語
技巧36　押韻
技巧37　對句與對比
技巧38　排列相同語句
技巧39　重複字詞以加強語氣
技巧40　相反詞配對
技巧41　刻意說反話
技巧42　反覆×命令
技巧43　從「矛盾」著手
技巧44　誇大×娛樂性
技巧45　用方言改變語感
專欄　有力的文案足以改變歷史
第5章　鍛鍊「譬喻力」
技巧46　明喻
技巧47　暗喻
技巧48　擬人化
技巧49　擬物法
技巧50　換句話說
技巧51　用五感來表現
專欄　以「變化球」傳達訊息
第6章　儲蓄「名言」
技巧52　善用名言
技巧53　改寫諺語、格言及慣用語
技巧54　引用動漫名言
技巧55　傾聽「一般人」的名言
技巧56　模仿電影、小說或樂曲
專欄　向野村克也學習「名言能力」
第7章　透過「組合」產生變化
技巧57　組合性質不同的詞語
技巧58　使用「神奇字句」
技巧59　刻意使用少見詞語
技巧60　專業術語搭配慣常詞彙
技巧61　將名詞與動詞刻意亂搭
技巧62　重新整合共通點
技巧63　將資訊系統化
技巧64　將物品與人結合
技巧65　加上「時效性」
技巧66　以關鍵字打遍天下
技巧67　借助權威的力量
技巧68　請使用者背書
技巧69　出其不意，令人大吃一驚
專欄　史丹利．米爾格蘭的權威服從實驗
第8章　勇於「造詞」更吸睛
技巧70　試著縮短語詞
技巧71　組合自創語詞
技巧72　用諧音自創詞語
技巧73　串起字首
技巧74　二次創作
專欄　大宅狀一的名言創造力
第9章　以「故事」喚醒情感
技巧75　寫成故事吸引群眾
技巧76　故事的黃金定律
技巧77　勾起探究後續的興趣
技巧X　讓人聯想到情慾意涵
結語　能刺進要害的文案隨時都在變
版權頁