• 陳其華　卓群顧問有限公司首席顧問：「唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵！」（摘自推薦序一）
• 黃國峯　國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授：「集商管知識經典著作之大成，適合初學者。」（摘自推薦序二）
• 楊千　國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授：「聰明人在短時間內學習的最佳選擇。」（摘自推薦序三）
• 劉恭甫　創新管理實戰研究中心執行長：「一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要！」（摘自推薦序四）

全書共6大章節「策略」、「顧客」、「創新」、「行銷」、「領導」、「育才」，
收錄商業經典如《影響力》、《從0到1》、《競爭策略》等書，
快速理解商場常用概念如「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，立刻比別人高了一個檔次。

第1章 策略：

隨著時代變化，策略方法也必須進化。但是，卻沒有100%應對各種變化和情況的策略論。所以，我們必須多看實例，從中取出能應用的部分和獨特發想。本章從1981年出版的《競爭策略》為首，為各位讀者介紹必讀的10本策略名著。

第2章 顧客：

顧客是商業行為中最重要的資產。但是，顧客的種類和來源百百種，對各企業、各職種來說，必須看清楚誰才是你真正的顧客，而他們又會花錢買怎樣的商品、服務，一切都要從解構你的顧客模樣開始。而商場上的創新也與顧客息息相關，本章藉6本名著，介紹顧客的行為和樣貌。

第3章 創新：
社內創業和新創的方法論影響著企業的規模和永續，何謂不被時代淘汰的創業、創新，就從這10本名著開始理解。

第4章 行銷：
市場規模與定位因人和企業而異，如果只關注在市場大小太過狹隘，所以本書收錄製程（Product）、行銷（Promotion）、價格（Price）和管道（Place）合稱4P的內容，品牌戰略也會一併討論，共5本。

第5章 領導：
介紹組織和領導的本質，本章除了經典的領導論之外，還會介紹近年的領導管理名著，共11本。

第6章 育才：
有了人，才會有商業行為和模式，回歸對人的探索和本質的了解，是不可或缺的一步。本章囊括動機理論、行為經濟學、心理學等面向的研究，共8本。

【50本書一次讀完】

第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可‧波特 著
第2書《競爭論》麥可‧波特 著
第3書《明茲伯格策略管理》亨利‧明茲伯格 著
第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯 著
第5書《好策略‧壞策略》魯梅特 著
第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當‧布蘭登伯格 著
第7書《競爭大未來》蓋瑞‧哈默爾、C. K.普哈拉 共著
第8書《策略管理與競爭優勢》傑‧巴尼 著
第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛‧提斯 著
第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高 共著
第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著
第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著
第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞‧墨爾 著
第14書《創新的兩難》克雷頓‧克里斯汀生 著
第15書《創新者的解答》克雷頓‧克里斯汀生 著
第16書《創新的用途理論》克雷頓‧克里斯汀生 著
第17書《什麼是企業家？》約瑟夫‧熊彼得 著
第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫‧布蘭克 著
第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克‧萊斯 著
第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一 著
第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆‧哈福特 著
第22書《從0到1》彼得‧提爾 著
第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著
第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著
第25書《IDEA物語》湯姆‧凱利 著
第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯‧安德森 著
第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛‧艾克 著
第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼‧西蒙 著
第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯‧安德森 著
第30書《Permission Ｍarketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯‧高汀 著
第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R‧B‧米勒 著
第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼 共著
第33書《基業長青》詹姆‧柯林斯 著
第34書《從A到A+》詹姆‧柯林斯 著
第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗 著
第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利‧拉盧 著
第37書《領導人的變革法則》約翰‧科特 著
第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德‧夏恩 著
第39書《誰說大象不會跳舞？》路‧葛斯納 著
第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華‧舒茲 著
第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷‧克洛克 著
第42書《幸之助論》約翰‧科特 著
第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華‧L‧德西 著
第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里‧契克森米哈伊 著
第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當‧格蘭特 著
第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹‧艾瑞利 著
第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜‧艾恩嘉 著
第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特‧席爾迪尼 著
第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆‧雷斯 著
第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》收錄米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特 之研究

【本書特色】

«前IBM行銷經理嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，為你畫重點總整理

«每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂

«全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收

«立刻學會各種商界常用概念：「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，即學即用

作者簡介
永井孝尚

慶應義塾大學工學部畢業，取得東京多摩大學研究所MBA，並曾任東京多摩大學研究所客座教授。
前日本IBM 行銷經理，負責事業策略的立案與實施；同時兼任人才培育負責人，制定及實施人才培育計畫，支援IBM 軟體事業的成長。2013 年創立Wants and Value 股份有限公司，兼任日本各企業團體之顧問，每年舉辦2000 人以上與「行銷策略」相關的演講。定期舉辦經營策略講座「永井塾」，教授行銷策略相關技巧。商管相關著書無數，在台灣曾出版《百圓可樂如何賣千圓：打敗市場行銷大師的秒殺行銷法》（在日本銷量60萬冊）、《創造銷售藍海的8 堂課：讓客戶從不認識你到離不開你的行銷策略》（在日本銷量10萬冊）、《贏回你的人生！》、《對了！來賣星星吧！》、《在ＡＩ時代勝出》、《高獲利訂價心理學》、《大賣場旁的小販為什麼不會倒？》等書。
永井孝尚官方網站：takahisanagai.com
永井孝尚Twitter：@takahisanagai

譯者簡介
張翡臻

目前為專業譯者，從事各類書籍翻譯工作，譯作類型包含生活知識、醫療保健、勵志、飲食等。熱愛與文字為伍的生活。

推薦序　唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵
推薦序　集商管知識經典著作之大成，適合初學者
推薦序　聰明人在短時間內學習的最佳選擇
推薦序　一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要
前言　全球菁英都知道經商的「理論」
第1章　「策略」
1　《競爭策略：產業環境及競爭者分析》（麥可‧波特）——競爭對手不是只有同行
2　《競爭論》（麥可‧波特）——先決定要「放棄哪些事」
3　《明茲伯格策略管理》（享利‧明茲伯格） ——「有計畫的戰略」和「創新」會孕育出強大的戰略
4　《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》（莉塔‧岡瑟‧麥奎斯）——變化正是機會
5　《好策略‧壞策略》（魯梅特） ——為什麼會產生「壞策略」呢？
6　《競合策略：商業運作的真實力量》（亞當‧布蘭登伯格） ——不只有贏過對手才是才能
7　《競爭大未來》（蓋瑞‧哈默爾、C.K.普哈拉）——開創未來是我們真正的優勢
8　《策略管理與競爭優勢》（傑‧巴尼） ——企業的優勢在於經營資源
9　《動態能力策略》（暫譯）Dynamic Capabilities and Strategic Management（大衛‧提斯） ——「全新的優勢」不需要無中生有
10　《知識創造企業》（野中郁次郎、竹內弘高） ——創造出知識的人是中間管理職
第2章　「顧客」
11　《顧客忠誠度效力》（暫譯）The Loyalty Effect（弗雷德里克‧瑞克赫爾德）——確保舊客戶勝過開發新客戶
12　《終極問題2.0》（暫譯）The Ultimate Question 2.0（弗雷德里克‧瑞克赫爾德）——唯一該問顧客的問題
13　《跨越鴻溝》（傑佛瑞‧墨爾） ——顧客不購買新商品的真正原因
14　《創新的兩難》（克雷頓‧克里斯汀生）——為什麼會輸給「這種玩具」？
15　《創新者的解答》（克雷頓‧克里斯汀生） ——瞄準「無消費者」
16　《創新的用途理論》（克雷頓‧克里斯汀生） ——創新有成功模式
第3章　「創新」
17　《什麼是企業家？》（約瑟夫‧熊彼得）——企業家論的源頭就在此處
18　《創業四步驟》（暫譯）The Four Steps to the Epiphany（史蒂夫‧布蘭克）——好商品銷量不佳，是因為沒做好顧客開發
19　《精實創業：用小實驗玩出大事業》（艾瑞克‧萊斯） ——從顧客身上「學習」到的東西能帶來新商機
20　《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》（大野耐一） ——「過量生產造成的浪費」才是萬惡之源
21　《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》（提姆‧哈福特） ——從失敗中學習能孕育出進化
22　《從0到1》（彼得‧提爾） ——找出「隱藏的真實」
23　《藍海策略》（金偉燦、芮妮‧莫伯尼） ——開拓沒有對手的新市場的方法
24　《航向藍海》（金偉燦、芮妮‧莫伯尼） ——「非顧客至上主義」能開拓新市場
25　《IDEA物語》（湯姆‧凱利） ——用設計思考突破靈感的束縛！
26　《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》（克里斯‧安德森）——數位時代的製造模式也在改變！
第4章　「行銷」
27　《品牌優勢策略》（暫譯）Building Strong Brands（大衛‧艾克）——思考「想呈現的品牌樣貌」並落實
28　《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》（赫曼‧西蒙） ——價格策略是獲利的關鍵
29　《免費！揭開零定價的獲利秘密》（克里斯‧安德森） ——免費獲利的商業模式
30　《許可式行銷》（暫譯）Permission marketing（賽斯‧高汀） ——不當「獵人」當「農夫」
31　《策略販售》（暫譯）Strategic Selling（R.B. 米勒）——企業營業要思考策略！
第5章　「領導」
32　《追求卓越：探索成功企業的特質》（畢德士、華特曼）——企業的最佳型態是什麼？
33　《基業長青》（詹姆‧柯林斯）——基本理念務必貫徹始終
34　《從A到A+》（詹姆‧柯林斯）——「第五級領導」能建立偉大的企業
35　《日本的優秀企業研究》（新原浩朗）——日本企業真正的優點是什麼？
36　《重塑組織》（暫譯）Reinventing Organizations（佛雷德利‧拉盧） ——未經管理的組織能帶來爆炸性的成果
37　《領導人的變革法則》（約翰‧科特） ——人人都能成為領導改變企業
38　《企業文化生存指南》（暫譯）The Corporate Culture Survival Guide（艾德‧夏恩）——企業文化是最後的大魔王
39　《誰說大象不會跳舞？》（路‧葛斯納） ——改變企業文化必須先實行！
40　《勇往直前：我如何拯救星巴克》（霍華‧舒茲）——什麼是「自我風格」？
41　《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》（雷‧克洛克）——在52歲那年創辦麥當勞，熱情又執著的顧客中心主義者
42　《幸之助論》（約翰‧科特）——「經營之神」曾是個體弱多病的凡人
第6章　「育才」
43　《動機與行動》（暫譯）Why We Do What We Do（愛德華‧L‧德西）——自律性和成就感能促使人學習與成長
44　《尋找心流》（暫譯）Finding Flow（米哈里‧契克森米哈伊） ——熱衷於喜愛事物的技術
45　《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》（亞當‧格蘭特） ——採取利他行動，追求雙贏
46　《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》（丹‧艾瑞利）——我們會有「符合規則的不合理傾向」
47　《誰在操縱你選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》（希娜‧艾恩嘉）——重重選擇造就了你
48　《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》（羅伯特‧席爾迪尼）——避免在不知不覺間遭到操控
49　《優勢識別器2.0》（暫譯）StrengthsFinder 2.0（湯姆‧雷斯） ——忘掉弱勢，活用優勢
50　《社交網路論》（暫譯）Readings in Social Networks（米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特）——理解人與人之間的聯繫
作者介紹　永井孝尚（Nagai Takahisa）