出版資訊
簡介
沒有獲利，行銷只是空談！
暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍，
最新商業實務力作！
行銷創意似是藝術，檢視成果卻非常科學。
只差你有沒有勇氣，誠實面對自己的分數。
行銷實戰，江湖見聞，
盡付笑談中！
行銷，你真的做對了嗎?
本書帶你洞悉市場先機，重新檢視自己的行銷功力，
領略各種花招、毒招、笨招之餘，再傳授你偷師撇步和獨門心法，
將行銷經典理論與實務結合，化繁為簡，
助你功力大增，笑傲江湖。
=江湖俠義推薦=
何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）
殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）
林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）
在行銷花招百出的混亂年代，如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數？
本書作者以積累多年的實戰經驗，
反覆內化提昇的雄厚功力，
再加上洞悉江湖的銳利觀察，帶領讀者洞察中看不中用的「花招」，
避免費力卻不一定有效的「笨招」，破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」，
再傳授你偷師撇步和獨門心法，將眾家行銷經典化繁為簡，助你功力大增，
天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！
【本書特色】
1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍，又一商業實務著作重磅登場。
2.作者投身廣告、媒體、行銷多年，曾經當打工仔（三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年），也曾自己創業，行銷經驗豐富且多元。於本書中，不僅分享自身成功經驗，也大方剖析自己的失敗案例，讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。
3.每個概念以千字左右闡明，文章簡練、風趣，直指問題核心，讀來頗有恍然大悟之暢快。
4.以自身所學、經驗和觀察，解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論，並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢，如臉書、網紅、原生廣告等，提出獨到見解。
作者簡介
曾孟卓Gordon
曾經賣身打工仔，在香港、台灣的廣告、媒體、行銷圈經營多年，曾任《蘋果日報》總經理，現為自由工作者，嗜好是做自己喜歡的事。著有《蘋果滋味》、《不喜歡的你》、《無眠之夜》。
目錄
推薦序 俠客，行
自序 行銷．江湖
第1話 江湖──現代的企業趨勢
江湖規矩
從鴉片戰爭到ESG
愛瘋
阿里巴巴
非死不可
天地人
大混亂時代
並論
大數據
客戶主導生產
零延遲的世界
人工智能
行銷策略算不出來的事
後瘟疫年代
虛實之間
第2話 花招
商業模式
夢想經濟
水土不服
新零售
雲端垃圾
文創
手遊
購買學
街頭購買學
共享單車
葉問大戰鋼鐵人
行話
廣告不是藝術
代表作
常識
醬油
反白
問題背後的問題
買A送B
第3話 笨招
與敵同行
無人商店
電視革命（上）
電視革命（下）
原生廣告
轉彎抹角
廣告直擊
透明的誠信
績效指標
過期看板
狼道
動物園
科學管理原理
人算不如機算
藍海策略
失敗的原因
自助餐
店長速成班
學外語
第4話 毒招
光和電
門口貨
最貴的贈品
認可關係
即時新聞
真的假不了
醬油碟蒸石斑
傻姑三板斧
利潤中心
1／2，1／3，1／1
結紮手術
勞工
交人頭
遇缺不補
極少主義者
第5話 人在江湖
經理人的學習
辦公室寄生獸
領導禪
夕陽下的青鳥
白手興家
過期春袋
老派
好人好命
態度
班克斯
年輕人的選擇
斜槓
江湖一點術
年輕人的未來
第6話 獨門心法
行銷五旅程
波士頓矩陣
行銷學的P
公共關係
公關的三條紅線
社群
需求
三分天下
孫子兵法
搵食
精準行銷
推vs拉
我的媒體三角形策略
附錄 廣告拆字
跋一 朋友
跋二 初衷
