蘋果滋味
出版資訊
出版日期
2009-03-24
線上出版日期
2012-08-15
ISBN
9789866472015
EISBN
分級
普級
語言
繁體中文
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簡介
生意如果這麼好做，有訂單從天上來的話，
公司養隻狗站在大門口咬個籃子接單也就夠了！
2003年，《蘋果日報》來台創刊，備受爭議，無人看好。
2008年，《蘋果日報》躍居台灣第一大報，閱報率和廣告量均為平面媒體之冠。
《蘋果日報》在台灣的成功案例，足以引證最現代行銷管理學的每個環節。
本書集結《蘋果日報》行銷業務五年來的實戰心得，解析《蘋果日報》顛覆市場的行銷創意遊戲以及挑戰高難度業務目標的攻略奇謀，讀者將可一窺《蘋果日報》逆勢成長、引領台灣報業風騷的精采情節，及其幕後精準有效的行銷管理觀念和機制。全書分為四大篇：
一．蘋果滋味──創刊篇
《蘋果日報》的經營方式一直備受爭議，因為外界從不同的角度，會看見不一樣的蘋果。因職務的關係，我從行銷及廣告的角度切入。
二．我的工作是競爭──實戰篇
對外是與近二百個媒體爭奪客戶的同一筆行銷預算；對內是如何維繫業務員積極進取、正面競爭的心態。
三．唯陳言之務去──流行概念篇
多年來實務上遇到困境會去找書本求教，書本讀不懂會拿到實務中直接驗證，兩相觀照下，消除了大量的不切實際或言過其實的所謂專業觀點。
四．見說蠶叢路──媒體趨勢篇
篇名引自李白的＜送友人入蜀＞一詩：「見說蠶叢路，崎嶇不易行。」剖析產業局勢，展望未來發展，構思因應之道。儘管前路看似崎嶇，驚險百出，最後必將能化險為夷。
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目錄
第一部 蘋果滋味 創刊篇
蘋果與芭樂
花生怎麼了？
肥佬黎的大手筆
乘虛而入
報紙與衛生棉
一鴨三吃
做最貴的報紙
朝生暮死
等邊三角形
方形、圓形和V形
分道揚鑣
《蘋果日報》的兩個上帝
肥佬黎的Marketing
總經理任務
舌戰 二○○四
瓶頸永遠在瓶子上方 二○○五
大忙年 二○○六
決心與堅持，挑戰和考驗 二○○七
肥佬黎：是你虧欠了社會
乾一杯吧，怪物！
黎十條
第二部 我的工作是競爭 實戰篇
比快
熱情的笨蛋
《蘋果日報》業務員與他報業務員的分別
遊戲規則
業務員是行銷最前線
Top Sales
百合花
木桶
請親自開門
不如歸去
尊重前輩
才華（Talent）
每一個人的工作都是服務
往左轉
業務員的生活態度
1％
過時的胡蘿蔔
信任
污水
踢皮球
我的工作不是開會
準時
YTS和LGD
應酬
Success
讓人搖頭的工作習慣
牛頓力學笑談
顧客不是上帝
飲鴆止渴的置入性新聞
A級員工
銳氣
論功行賞
Training for Change
蝴蝶任務（上集）
蝴蝶任務（下集）
改變……常改變
一個人的例外
學習型組織
限制的挑戰
騙不了人的年代
我是配角
誠信（integrity）
管理下屬最難是什麼？
主管的承擔
神鬼奇航
第三部 為陳言之務去 流行概念篇
Marketing是什麼？
5W1H，4P4C
Marketing只要一個C
廣告就是要效果
名牌廣告淺說
如何計算廣告效果？
廣告說需求
廣告其實是干擾
貨架第七招
報紙廣告形式雜談
拳不離手，曲不離口
廣告獎答問
《自由時報》加入ABC
不識紫牛是紫牛
蓬萊何處覓仙山
最高段的競爭策略
Branding
假雙贏
行銷老鬼對我說
行銷工作從學習執行開始
創意有限
寫筆記
口碑不是行銷
彈藥分配
兌換行動（Redemption）
見樹不見林
因小失大
大眾傳媒未死
雜說：「世界是平的」
第四部 見說蠶叢路 媒體趨勢篇
未來專家說未來
恐龍事業
高效率淘汰低效率
就是死不了
恐懼的需求
偷工減料，末路狂奔
螞蟻公司
二女同侍一夫
網路迷情
問題兒童
尋尋覓覓網中人
「膏藥貼」廣告
網路廣告有得玩
絕交、還手、利用
捷運報的枷鎖
免費報的生存空間
未來可能會消失或萎縮的行業
媒體水晶球
明天怎麼辦？
【後記】 想起洋蔥頭和老友Kent
蘋果與芭樂
花生怎麼了？
肥佬黎的大手筆
乘虛而入
報紙與衛生棉
一鴨三吃
做最貴的報紙
朝生暮死
等邊三角形
方形、圓形和V形
分道揚鑣
《蘋果日報》的兩個上帝
肥佬黎的Marketing
總經理任務
舌戰 二○○四
瓶頸永遠在瓶子上方 二○○五
大忙年 二○○六
決心與堅持，挑戰和考驗 二○○七
肥佬黎：是你虧欠了社會
乾一杯吧，怪物！
黎十條
第二部 我的工作是競爭 實戰篇
比快
熱情的笨蛋
《蘋果日報》業務員與他報業務員的分別
遊戲規則
業務員是行銷最前線
Top Sales
百合花
木桶
請親自開門
不如歸去
尊重前輩
才華（Talent）
每一個人的工作都是服務
往左轉
業務員的生活態度
1％
過時的胡蘿蔔
信任
污水
踢皮球
我的工作不是開會
準時
YTS和LGD
應酬
Success
讓人搖頭的工作習慣
牛頓力學笑談
顧客不是上帝
飲鴆止渴的置入性新聞
A級員工
銳氣
論功行賞
Training for Change
蝴蝶任務（上集）
蝴蝶任務（下集）
改變……常改變
一個人的例外
學習型組織
限制的挑戰
騙不了人的年代
我是配角
誠信（integrity）
管理下屬最難是什麼？
主管的承擔
神鬼奇航
第三部 為陳言之務去 流行概念篇
Marketing是什麼？
5W1H，4P4C
Marketing只要一個C
廣告就是要效果
名牌廣告淺說
如何計算廣告效果？
廣告說需求
廣告其實是干擾
貨架第七招
報紙廣告形式雜談
拳不離手，曲不離口
廣告獎答問
《自由時報》加入ABC
不識紫牛是紫牛
蓬萊何處覓仙山
最高段的競爭策略
Branding
假雙贏
行銷老鬼對我說
行銷工作從學習執行開始
創意有限
寫筆記
口碑不是行銷
彈藥分配
兌換行動（Redemption）
見樹不見林
因小失大
大眾傳媒未死
雜說：「世界是平的」
第四部 見說蠶叢路 媒體趨勢篇
未來專家說未來
恐龍事業
高效率淘汰低效率
就是死不了
恐懼的需求
偷工減料，末路狂奔
螞蟻公司
二女同侍一夫
網路迷情
問題兒童
尋尋覓覓網中人
「膏藥貼」廣告
網路廣告有得玩
絕交、還手、利用
捷運報的枷鎖
免費報的生存空間
未來可能會消失或萎縮的行業
媒體水晶球
明天怎麼辦？
【後記】 想起洋蔥頭和老友Kent
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