經濟日報創立於民國56年4月20日，經過了連續六年的虧損，到第七年才有盈餘，它是怎麼辦到的呢？

中國經濟通訊社是聯合報系旗下的英文通訊社，創立於民國63年，長期處於虧損，它又是如何起死回生的呢？

作者在經濟日報成立的第六年加入了這個團隊，歷任工商服務部經理、總編輯、副社長、社長，並先後出任中經社的社長及發行人，見證了經濟日報的成長與茁壯，也帶領中經社反敗為勝。他親身參與並主導的許多變革與創新，都可以供讀者參考借鑑。老闆獨到的眼光與用人哲學，在這本書裡也可以看得到。

作者簡介

應鎮國

民國十九年六月二十日生，浙江省慈谿縣。

歷任經濟日報工商服務部經理(民國62年4月20日至65年6月30日)、總編輯(民國65年7月1日至73年4月20日)、副社長兼經濟雜誌社社長(民國73年4月20日至73年10月 日)、副社長兼報系主任秘書(民國73年10月12日至76年12月29日)、副社長兼中國經濟通訊社社長(民國75年4月1日至85年12月30日)、社長(民國85年12月9日至90年3月21日)、社務顧問兼中國經濟通訊社發行人(民國90年4月1日至95年3月31日)。

自序
第一部　工商服務部一步一腳印
一、董事長下險棋 二、一個部就像一家報社 三、看到了廠商的歡迎 四、新聞偷渡 五、專業廣告被剪貼成冊 六、證券財務公告通登成市 七、廣告淡季也有春天 八、與廣告商交手 九、總經理片言解鬩牆 十、工商之旅如虎添翼 十一、調查局中辦工商服務 十二、同行非冤家，隔行不隔山 十三、走進蔣緯國的聯勤總部 十四、驚動報業的霹靂之舉 十五、一年之力彌平七年虧損 十六、成為報系的黃埔
一、董事長下險棋
二、一個部就像一家報社
三、看到了廠商的歡迎
四、新聞偷渡
五、專業廣告被剪貼成冊
六、證券財務公告通登成市
七、廣告淡季也有春天
八、與廣告商交手
九、總經理片言解鬩牆
十、工商之旅如虎添翼
十一、調查局中辦工商服務
十二、同行非冤家，隔行不隔山
十三、走進蔣緯國的聯勤總部
十四、驚動報業的霹靂之舉
十五、一年之力彌平七年虧損
十六、成為報系的黃埔
第二部　編輯部創意連連
一、童年美夢的實現 ㈠接掌《經濟日報》編務 ㈡首先告訴劉潔先生 ㈢登門討教資深編輯 ㈣編輯陣容四面八方 ㈤守護神的傳奇色彩 ㈥《經濟年鑑》破繭而出 二、幾個小欄的命運 ㈠商業票券專欄曇花一現 ㈡「鼎談會」源遠流長 ㈢「經濟教室」風水不好 ㈣「新聞辭彙」最少不了 三、副刊內容大革命 ㈠為副刊專設五位記者 ㈡「紅頂商人」欲罷不能 ㈢「報屁股」也有奇蹟 四、股市的「經濟日報指數」 五、編製新台幣有效匯率指數 六、請到諾貝爾獎得主撰稿 七、採訪觸鬚伸到國外 ㈠派出台灣第一個進東歐記者 ㈡加勒比海各國的巡迴採訪 ㈢在南亞金融風暴追根探源 ㈣中日斷交後第一支採訪團 ㈤沙烏地皇宮開例接待 附錄：｢訪沙印象｣ ㈥參加華航中荷首航 ㈦福特汽車邀請的美國之旅 ㈧香港旅遊局的邀訪 ㈨泰國的旅行訪問 八、總編輯職務尊嚴 ㈠大清早接董事長電話 ㈡拒向警察局長道歉 ㈢新聞處長要撤換記者 ㈣做了非我所願的事 九、請來張茲闓「惡補」 ㈠上門聊天聊出名堂 ㈡要辦讀者看得懂的報紙 ㈢為我們作新聞評鑑 ㈣每周四的期待 ㈤不忘與蔣碩傑交手 ㈥一段掌故作教材 ㈦一篇稿子失良師 ㈧報社有不好處理的稿子 十、開創演講會風氣 ㈠高希均開啟演講會的門 ㈡王永慶的生平第一次 ㈢費景漢上台有「怪癖」 ㈣李國鼎寫下句點 十一、從舞台上走了下來 十二、留不住的人 ㈠得了博士走人 ㈡拿《經濟日報》做論文 ㈢出借人才有去無回 十三、接老母海外相會 ㈠新加坡邀請研討新聞 ㈡與个簃大師並肩而坐 ㈢報業中心啟用 ㈣我擔任兩場演講 ㈤與南洋中文報交流 ㈥內子同行受到禮遇 ㈦見到了相別五十年老母 ㈧香港友人情誼重 ㈨回程第一次坐飛機 ㈩創辦人與我老母親同一年走了 附錄：在「經濟新聞研討會」的演講 十四、淡江大學開課講企管 附錄：企業管理實務的第一堂課
一、童年美夢的實現
㈠接掌《經濟日報》編務
㈡首先告訴劉潔先生
㈢登門討教資深編輯
㈣編輯陣容四面八方
㈤守護神的傳奇色彩
㈥《經濟年鑑》破繭而出
二、幾個小欄的命運
㈠商業票券專欄曇花一現
㈡「鼎談會」源遠流長
㈢「經濟教室」風水不好
㈣「新聞辭彙」最少不了
三、副刊內容大革命
㈠為副刊專設五位記者
㈡「紅頂商人」欲罷不能
㈢「報屁股」也有奇蹟
四、股市的「經濟日報指數」
五、編製新台幣有效匯率指數
六、請到諾貝爾獎得主撰稿
七、採訪觸鬚伸到國外
㈠派出台灣第一個進東歐記者
㈡加勒比海各國的巡迴採訪
㈢在南亞金融風暴追根探源
㈣中日斷交後第一支採訪團
㈤沙烏地皇宮開例接待
附錄：｢訪沙印象｣
㈥參加華航中荷首航
㈦福特汽車邀請的美國之旅
㈧香港旅遊局的邀訪
㈨泰國的旅行訪問
八、總編輯職務尊嚴
㈠大清早接董事長電話
㈡拒向警察局長道歉
㈢新聞處長要撤換記者
㈣做了非我所願的事
九、請來張茲闓「惡補」
㈠上門聊天聊出名堂
㈡要辦讀者看得懂的報紙
㈢為我們作新聞評鑑
㈣每周四的期待
㈤不忘與蔣碩傑交手
㈥一段掌故作教材
㈦一篇稿子失良師
㈧報社有不好處理的稿子
十、開創演講會風氣
㈠高希均開啟演講會的門
㈡王永慶的生平第一次
㈢費景漢上台有「怪癖」
㈣李國鼎寫下句點
十一、從舞台上走了下來
十二、留不住的人
㈠得了博士走人
㈡拿《經濟日報》做論文
㈢出借人才有去無回
十三、接老母海外相會
㈠新加坡邀請研討新聞
㈡與个簃大師並肩而坐
㈢報業中心啟用
㈣我擔任兩場演講
㈤與南洋中文報交流
㈥內子同行受到禮遇
㈦見到了相別五十年老母
㈧香港友人情誼重
㈨回程第一次坐飛機
㈩創辦人與我老母親同一年走了
附錄：在「經濟新聞研討會」的演講
十四、淡江大學開課講企管
附錄：企業管理實務的第一堂課
第三部　中經社來來去去
一、去管英文通訊社 二、正面臨斷薪之期 三、六個步法重新拼圖 四、業務時間去玩牌 五、遷地為良 六、財務人員玩股票 七、創新不起來 八、扭轉乾坤的最大幫手 九、報系第一個網際網路開站 十、開發出第一片業務光碟 十一、另設日刊部 十二、第二度回社膺任發行人 十三、到大陸設廣告公司 十四、闖過五億大關離休 附錄：㈠中經社的「艾科卡」（黎明媚） ㈡中經社網際網路的貢獻（劉菊英） 十五、中經社敲晨鐘的人
一、去管英文通訊社
二、正面臨斷薪之期
三、六個步法重新拼圖
四、業務時間去玩牌
五、遷地為良
六、財務人員玩股票
七、創新不起來
八、扭轉乾坤的最大幫手
九、報系第一個網際網路開站
十、開發出第一片業務光碟
十一、另設日刊部
十二、第二度回社膺任發行人
十三、到大陸設廣告公司
十四、闖過五億大關離休
附錄：㈠中經社的「艾科卡」（黎明媚）
㈡中經社網際網路的貢獻（劉菊英）
十五、中經社敲晨鐘的人
第四部　經濟雜誌緬懷經濟史實
一、經濟日報的延伸 二、彩繪企業形象 三、挖出英資撤出香港內幕 四、孫運璿時期「統一中國」模式 五、經濟部長出了個「趙鐵頭」 六、第一年十二期的「迴帶」
一、經濟日報的延伸
二、彩繪企業形象
三、挖出英資撤出香港內幕
四、孫運璿時期「統一中國」模式
五、經濟部長出了個「趙鐵頭」
六、第一年十二期的「迴帶」
第五部　社長室裡裡外外
一、出任第四任社長 ㈠認真為好報紙奉獻 ㈡曾經付出過心血 ㈢做個與眾不同的社長 ㈣我的內閣 ㈤推心置腹最大快樂 二、唱一齣「將相和」 ㈠簡報聽到苦經 ㈡發現兩總不談心事 ㈢解心結用措施 ㈣跟著同仁走出去 ㈤活動中的尷尬事 三、不一樣的三十周年社慶 ㈠每逢慶典難為主管 ㈡特殊貢獻獎排除包辦 ㈢酒會不請政要 ㈣孫運璿不道賀要道謝 ㈤特刊上一幅異樣的廣告 四、股價指數猜獎爆出烏龍 ㈠頭獎小汽車一輛 ㈡猜五天後指數分毫不差 ㈢西洋鏡就在浮貼 五、搞發行要比別人費心思 ㈠我們比同業難做 ㈡企業幹部報打下基礎 ㈢貫徹推動學生訂報 ㈣賣保險的改行 ㈤找上投資大眾 六、社論不許背離的鐵則 ㈠代表社方掌握言論 ㈡主筆群一時無雙 ㈢張季鸞是下筆榜樣 ㈣總主筆轉職台視常董 ㈤聯合報系傳統流傳不變 七、華爾街日報來搭線 八、六輕特刊意外解開王家情結 ㈠台塑巨資建「六輕」 ㈡經濟日報籌編特刊 ㈢台塑講印刷成本 ㈣王必成慷慨送特刊 ㈤回想三十周年撤稿 ㈥兩家歡聚在一堂 九、常董會的絢爛與平淡 ㈠周三與周一的兩個時代 ㈡提示即為決議事項 ㈢有人遲到就得坐等 ㈣小事常當大事談 ㈤決心為新聞自由犧牲 ㈥排定非常時期接位順序 ㈦正派辦報不重社會新聞 ㈧四十年後常董會新貌 十、主持報系新薪制研訂 ㈠研討三年提草案 ㈡要為報系卸包袱 ㈢編輯部一人領卅萬稿費 ㈣業務部職稱多 ㈤印務部最難瞭解 ㈥行政部門自行緊縮 ㈦到台塑、統一取經 ㈧新制實施時改革不大 十一、遇上ＡＢＣ挑戰 ㈠新評會推動發行稽查制度 ㈡報紙發行奇招百出 ㈢台灣哪有ＡＢＣ推廣環境 ㈣為什麼有新評會 ㈤我與賴國洲先生 十二、搭上廢止出版法的列車 十三、《報學》譜下休止符 ㈠編協幾十年心血付東流 ㈡扶不起的理事長 ㈢結交編輯人朋友 ㈣編輯人協會的起源 ㈤《報學》養活編協 ㈥祈願《報學》重現光輝 十四、政黨關係愛與憎 ㈠終於放棄二十年堅持 ㈡報人參加政黨的難處 ㈢《經濟日報》蒙難 ㈣對黨的愛與憎 ㈤黨能為民眾服務多好 附錄：從保釣運動想到《經濟日報》（丁文治）
一、出任第四任社長
㈠認真為好報紙奉獻
㈡曾經付出過心血
㈢做個與眾不同的社長
㈣我的內閣
㈤推心置腹最大快樂
二、唱一齣「將相和」
㈠簡報聽到苦經
㈡發現兩總不談心事
㈢解心結用措施
㈣跟著同仁走出去
㈤活動中的尷尬事
三、不一樣的三十周年社慶
㈠每逢慶典難為主管
㈡特殊貢獻獎排除包辦
㈢酒會不請政要
㈣孫運璿不道賀要道謝
㈤特刊上一幅異樣的廣告
四、股價指數猜獎爆出烏龍
㈠頭獎小汽車一輛
㈡猜五天後指數分毫不差
㈢西洋鏡就在浮貼
五、搞發行要比別人費心思
㈠我們比同業難做
㈡企業幹部報打下基礎
㈢貫徹推動學生訂報
㈣賣保險的改行
㈤找上投資大眾
六、社論不許背離的鐵則
㈠代表社方掌握言論
㈡主筆群一時無雙
㈢張季鸞是下筆榜樣
㈣總主筆轉職台視常董
㈤聯合報系傳統流傳不變
七、華爾街日報來搭線
八、六輕特刊意外解開王家情結
㈠台塑巨資建「六輕」
㈡經濟日報籌編特刊
㈢台塑講印刷成本
㈣王必成慷慨送特刊
㈤回想三十周年撤稿
㈥兩家歡聚在一堂
九、常董會的絢爛與平淡
㈠周三與周一的兩個時代
㈡提示即為決議事項
㈢有人遲到就得坐等
㈣小事常當大事談
㈤決心為新聞自由犧牲
㈥排定非常時期接位順序
㈦正派辦報不重社會新聞
㈧四十年後常董會新貌
十、主持報系新薪制研訂
㈠研討三年提草案
㈡要為報系卸包袱
㈢編輯部一人領卅萬稿費
㈣業務部職稱多
㈤印務部最難瞭解
㈥行政部門自行緊縮
㈦到台塑、統一取經
㈧新制實施時改革不大
十一、遇上ＡＢＣ挑戰
㈠新評會推動發行稽查制度
㈡報紙發行奇招百出
㈢台灣哪有ＡＢＣ推廣環境
㈣為什麼有新評會
㈤我與賴國洲先生
十二、搭上廢止出版法的列車
十三、《報學》譜下休止符
㈠編協幾十年心血付東流
㈡扶不起的理事長
㈢結交編輯人朋友
㈣編輯人協會的起源
㈤《報學》養活編協
㈥祈願《報學》重現光輝
十四、政黨關係愛與憎
㈠終於放棄二十年堅持
㈡報人參加政黨的難處
㈢《經濟日報》蒙難
㈣對黨的愛與憎
㈤黨能為民眾服務多好
附錄：從保釣運動想到《經濟日報》（丁文治）
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