l   送禮討好心愛女友，是一次送出貴重大禮，還是多次送出小禮有效益？＃心理訂價
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l   期末評鑑要上台報告。先上台比較好，還是後上台的人得分高？#序列位置效應
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你有「選擇困難症」嗎？據說成年人一天得做出約35,000個決定。我們自詡理性動物，就連點個外賣也斤斤計較運費和折扣。但更多時候，我們往往跳進誘惑的陷阱，做出後悔的決定！

本書打破「經濟學」的刻板印象，著眼於日常全方位的決策關鍵！從關係建立、對話互動、目標實現、消費策略到創造幸福感，以生活化例子說明錨定效應、沉沒成本、損失規避、稟賦效應、心理帳戶、誘餌效應、低球策略等36種足以對治大腦「非理性行為」的處方箋。

這些情境你一定不陌生：「怎樣讓老闆對我有好感」「為何購物時總是腦衝」「怎麼求助讓人願意幫忙」「如何改掉拖延的毛病」「雨天為何特別難叫車」等，透過社會心理學的思維實驗，拆解認知偏誤和情感陷阱，教你做出聰明的選擇。

本書為韓國最擅長「遊戲化教學」的社會科名師，專為年輕族群所打造的「經濟人生素養課」。生活中充滿了各種選擇，你只需掌握關鍵心法，就能運用有限資源創造最大效益，打造無往不利的人生！

 

作者簡介

金拏咏（김나영）

畢業自梨花女子大學社會教育系，並於同研究所取得經濟教育碩士、行為經濟學博士學位，目前於首爾養正國中擔任社會老師，並於韓國開發研究院KDI、企劃財政部、金融監督院、教育部、韓國教育開發院KEDI、首爾市教育廳等機關參與經濟金融教育資料開發與教育學程相關研究。

2009年起，開辦可透過實驗與遊戲，輕鬆且快樂學習經濟學理論的「實驗經濟班」，以及體驗及研究生活中法律與經濟的「法律與經濟研究」社團。深具創意的授課方式及成果獲得認可，於2024年獲得金融日總統表彰，2024年及2019年獲得大韓民國經濟教育大賞「經濟教育團體協會會長獎」等許多經濟金融教育獎項。

著有《最強實驗經濟班的同學們》、《成為世界公民的實驗經濟班同學》《十二歲實驗經濟班同學（合著）》、《經濟數學，拯救危機便利店！》《有點懂法律的十幾歲（合著）》等暢銷作品。

 

譯者簡介

黃千真

嚮往興趣與工作結合的生活，在職場打滾一大圈依然懷念在首爾專心進修韓文的日子，為了成為自己喜歡的樣子，積極透過韓文接觸各種領域，過著每天與文字打交道的譯者人生。
 
 

作／譯者簡介
第一章　建立關係的行為經濟學
1.如何給人正面的第一印象？
2.重要的日子該怎麼穿？
3.想跟某人混熟，應該怎麼做？
4.先刷存在感就對了
5.如何解釋「似乎見過、但其實沒見過」的情況？
6.我付出了這麼多，你會回報我吧？
第二章　對話互動的行為經濟學
1.提出請求之前，需要先做什麼？
2.其實他們也渴望被讚美
3.要為主角創造陪襯嗎？
4.先說好處，將不利之處留到最後
5.找出他們真正想要的？
6.讓我的成果與價值被尊重
第三章　實現目標的行為經濟學
1.期末評鑑是先上台報告好，還是後上台得分高？
2.怎麼減少拖延的習慣？
3.如何迅速完成不想做的作業
4.在哪裡準備重要考試比較好？
5.實現目標的明確方法？
6.絞盡腦汁都沒有答案時
第四章　關於選擇的行為經濟學
1.特價優惠！真的是買到賺到嗎？
2.為了換手帳，要買十七杯咖啡？
3.不合腳的運動鞋，捨不得丟掉的原因？
4.爆米花價目表的秘密，套餐真的比較便宜？
5.心情鬱悶，要來血拚嗎？
6.良心價反而沒有人氣？
第五章　幫你賺錢的行為經濟學
1.錢不都是一樣的錢？
2.身高較高，所得比較高？
3.一張兩分鐘就畫完的圖，合理價格是？
4.信賴即金錢
5.建立鬆散的關係更有益
6.下雨天特別難叫計程車的原因
第六章　創造幸福的行為經濟學
1.相同額度的利益與損失，哪一種感受更深？
2.比起送一份大禮，分次送小禮物更有效益
3.一個月免費OTT，為什麼會持續訂閱？
4.使用自由券，就算多花錢卻更滿足？
5.不要跟社群媒體的完美他人比較，而跟未來的我自己比
6.帶來幸福的學校生活秘密
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