投資、創業、領導、管理、決策、行銷、廣告、銷售8堂課，
在學校裡大多沒有教，在人生的道路上缺一不可。
你必須為未來的生涯發展打算，及早修練獲得成功的能力和途徑！

．投資是在傳統教育沒有教的一堂課
從投資原則到財務自由，是人人都該具備的知識。投資不能依賴別人，即使是所謂的專業人士，自己必須好好的學習，獲得正確的理財知識，才能讓自己的未來有所保障。

．創業是人人夢想的，但是創業也倍極艱辛
從初創事業到永續經營成功的創業，大多來自創新，即使賈伯斯重建蘋果公司時，用的法寶也是創新。

．管理要從自我的管理開始
管理是一種程序，從領導、組織、計劃、協調到考核，周而復始，努力不懈。從自我進而到整個組織的管理。

．決策不管對個人對企業都很重要
從聰明抉擇到理性判斷，在決策中直覺固然很重要，但是也需要理性的判斷。需跳脫原有的思考框架。

．科技的變化帶來許多行銷技術的變化
儘管爆品行銷已成為互聯網時代行銷的利器，品牌價值的創造仍是商品能否長銷的關鍵。提供創新品牌的行銷策略和新創企業的行銷方法。

．廣告從建立印象到軟性訴求
「印象時代」的來臨，讓產品本身成為廣告的主角，最好的創意。

．銷售應該是人人必備的技巧
從推銷到發揮影響力，我們無時無刻不在「轉動」別人，發揮影響力，讓周遭的人更好，讓世界更美好。

 

作者簡介

陳偉航

曾任：上通/BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」、「企管顧問師班」講師。現任：專業顧問。著作：商業類：《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《互聯網巨變下，行銷不變的10句話》。勵志類：《Yes I Can! 是的，我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》、《Light Up My Life非凡人生》。
 

推薦序　找尋成功路徑很Easy／張大為
序　成功靠不斷的修練
前言　思考成金
盲人與女孩
湯尼．羅賓的成功心法
窮查理的智慧
建立多面向的思考模式
終身學習
CHPATER 1　投資課：從投資原則到財務自由
不願賠，如何賺？
巴菲特的投資原則
查理．蒙格的投資策略
彼得．林區的投資心法
比爾．格利的「十倍股」選擇條件
「三宅一生」
創造「被動收入」
蘇西．歐曼談如何達到「財務自由」
CHPATER 2　創業課：從初創事業到永續經營
貝佐斯的創業心路歷程
馬雲為什麼成功？
新創企業如何存活？
新創企業成功的最關鍵因素
打破傳統的太陽劇團
藍海策略
張忠謀談創新
百視達（Blockbuster）vs.網飛（Netflix）
克里斯汀生的「破壞式創新」
特斯拉的異軍突起
亞馬遜如何持續成功？
CHPATER 3　領導課：從領導力到組織修練
如果你看到一個小孩在街上跌倒後在哭……
誰説大象不能跳舞？
文化不僅僅是遊戲的一個面向
改變Google和史密特命運背後的人
一兆美元教練的指導原則
傑克．威爾許的「致勝」祕訣
第五項修練
U型理論
CHPATER 4　管理課：從工作效率到有效管理
艾森豪矩陣（Eisenhower Matrix）
80％的土地由20％的人口擁有
想像你站在紐約1,360呎高的雙子星摩天大樓上……
10條自然法則
自我提升
高效人士的7個習慣
彼得．杜拉克談「有效管理」
有效管理者的5種心智習慣
CHPATER 5　決策課：從聰明抉擇到理性判斷
當小綿羊碰到了大猩猩
PrOACT決策方法
零和遊戲
囚徒困境
決策樹（Decision Tree）
誘餌效應
CHPATER 6　行銷課：從創新品牌到成長駭客行銷
Lululemon：一個成功創新的機能性運動服飾品牌
Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌
Warby Parker：一個成功創新的眼鏡品牌
「成長駭客行銷」的崛起
「成長駭客行銷」4步驟
CHPATER 7　廣告課：從建立印象到軟性訴求
萬寶路男人
奧格威開啟了「印象時代」的來臨
一個廣告人的自白
奧格威談廣告
顛覆傳統的VW金龜車廣告
艾維斯（Avis）轉虧為盈
創意革命的領導者
廣告不是科學，而是藝術
創意要創造USP
雷根的形象塑造者
電腦的印象創造者
可樂的歡樂製造者
電影的劇本撰寫者
未來的軟性訴求者
CHPATER 8　銷售課：從推銷到發揮影響力
15年間賣掉13,001部汽車
吉拉德的10個推銷祕訣
23年間賣掉16,000架飛機
雷義的8個推銷祕訣
人人都是推銷員
ABC「轉動」方法
錯誤的標價產生意外的結果
6個影響力法則
發揮影響力
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