如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。

什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？

每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」

要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。

在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。

而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？

閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資

 

作者簡介

符敦國 Kevin  

成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業

學生時期即喜好參加各類創意競賽，且把比賽經驗集結出書，曾著有《比賽高手一本通》，並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職，從事的工作內容都與創意高度相關。

2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中，獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作，擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

教學經驗豐富，超過百場大專院校講座及企業授課，客戶遍佈兩岸大型企業，課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家，自許能不斷分享到講不動為止。

FB│創意登機門

推薦序1　品牌，就是自我定位／楊田林
推薦序2　向實踐創意的專家學習／劉恭甫
推薦序3　品牌與你我12原型，敦國與他的機智人生／謝文憲
推薦序4　超人身上的標誌是S，還是Nike？／許榮哲
推薦序5　每個人一定都是某些品牌的奴隸／楊斯棓
推薦群
自序　企業的難題困境
緒論
什麼是品牌？
如何使用此書？讀這本書的好處與應用
站在巨人的肩膀上：12原型的由來
PART1　12原型與經典品牌Ⅰ
可口可樂與天真者原型
Jeep與探險家原型
Intel與智者原型
品牌塑造就是「不斷達成共識」的經過
品牌行銷就是「重覆，重覆，再重覆……」
PART 2　12原型與經典品牌Ⅱ
NIKE與英雄原型
切．格瓦拉與顛覆者原型
Disney與魔法師原型
三格一致的經典
品牌沒有美醜 只有強弱
PART 3　12原型與經典品牌Ⅲ
全聯福利中心與凡夫俗子原型
香奈兒與情人原型
杜蕾斯與丑角原型
違反共識的品牌行為
複合原型與品牌轉型
場景心流與衝動消費
PART 4　12原型與經典品牌Ⅳ
京都念慈菴與照顧者原型
IKEA與創作者原型
愛馬仕與統治者原型
什麼是好的原型？別誤用12原型
時勢造品牌，強求不得
版權頁