Page 327 - 聯合報60年：在新聞的河 淘歷史的金

第十八章 邁向多元媒體 開創多元營收

包括活動展演事業、教育研習事業、民意調查事業、客戶

關係事業，前三者在後來數年都成為報系營收與獲利的重
要來源，客戶關係事業則在2011年時成立「udn買東西」的
電子商務網站。
在此之前，文化展演事業已在報系存在多年。活動事業
處的前身是民生報活動組，後來轉為聯合報編輯部的活動
組。過去廿多年來，由王效蘭發行人親自督軍，早期舉辦

的活動，以講座、健行、藝文競賽及體育活動最多，提倡
休閒生活及體育健身的重要，隨著國人生活品質提昇，對
於藝文活動需求的日益增加，報系更規劃引進許多叫好又
叫座的展覽。
例如在1995年9月舉辦的「羅浮宮珍藏名畫特展」，首
次將法國羅浮宮珍藏藝術品引進台灣，四個月展期創下

七十三萬人次參觀記錄，之後的「兵馬俑─秦文化特展」
更達到破百萬的觀賞人潮，「花樣年華從普桑到塞尚～法
國繪畫三百年」亦有相當口碑；「文明曙光--美索不達米
亞羅浮宮兩河流域珍藏展」更是向羅浮宮東方古文物館借 兵馬俑展
展，借得著名的漢摩拉比法典複製品、行走的獅子、波斯
150萬人次
弓箭手、古迪阿王祈禱像等珍貴文物。

這些成功展覽的案例，都證明了不但可與報系的核心
價值結合，更能帶給台灣民眾更多更棒的國際藝文視野，
聯合報五十周年社慶時，報系舉辦
這是報系的使命，也是報系的機會，擴大舉辦各類展演活 了「兵馬俑——秦文化特展」，參觀
動，成為多元營收的最重要主軸。2008年報系成立了活動 人數高達一百五十萬人次，創下台灣
單項藝文展覽最高的參觀人數紀錄。
事業處，顏光佑為首任營運長，並在同年底與經濟日報合
兵馬俑展籌備初期，因為國內尚未
併為「金傳媒」(次集團)，由楊仁烽擔任首任執行長。 出現過與大陸官方合作的大型文藝展
覽，所以從借展、空運、保險到尋找
把世界帶進台灣 贊助商，一切從頭摸索且處處遭遇困

難；最後在發行人王效蘭的督導下，
對許多民眾而言，聯合報系舉辦的大型藝文特展，長年 終於拍板。
以來已是口碑保證的活動。不僅如此，活動事業處更跨足 開展之初，承辦同仁竭盡能力規
劃執行各種宣傳，努力將人潮帶入展
大型表演、會展、國際論壇、職業運動競技等，不但為報
場。但至活動中期，因為參觀人數實
系樹立優質的品牌，更吸引許多同業競相投入，讓國際級 在超過展場設計負荷，雖然撤回所有

活動在台灣幾乎全年滿檔，民眾不用出國即可接觸到最精 的宣傳廣告，但無論風吹、日曬、雨
淋，仍然擋不住熱情人潮湧入；而
采演出活動。
負責現場的執辦同仁，雖然流汗、曬
這幾年，活動事業處每年均舉辦十多檔大型活動，口碑 黑、聲音沙啞，但卻無法壓抑心中的
與票房均佳，每一次都帶給國人最大的驚喜。2009年時， 感動，持續直到展覽結束化為慶功宴
的淚水。
報系特別邀請知名廣告導演范可欽拍攝電視廣告，以米勒
展、長毛象展、太陽劇團為主軸，為聯合報系「把世界帶
進台灣」的成績留下最佳註解。 321