藝文早鳥票退燒 4成獨自看展演

歷經兩年疫情，台灣藝文產業出現翻轉。根據文策院剛出爐的調查，去年台灣實體書店設有網路銷售管道的比率從二成五飆升為五成一，逾半數實體書店走向「虛實並進」；國家兩廳院發表的去年度售票數據報告，除了線上劇場崛起，去年選擇獨自購票看表演的觀眾則增到四成、半數觀眾首演前卅天內才購票，傳統結伴看戲、買早鳥票的劇場習慣也改變。

文策院公布的二○二一年台灣文化內容產業調查報告，顯示疫情促進出版通路業者轉往線上化發展。其中一成三業者自行架設網站，其次於蝦皮或PChome體系開設網路銷售管道；也有部分業者透過Line、Facebook粉絲頁或社團、超商開店平台、Google表單等方式提供網路購書服務。

兩廳院售票系統是台灣規模最大的藝文售票系統，上周公布「OPENTIX兩廳院文化生活年度數據報告」，發現許多現象。陽明交通大學統計學研究所副教授高竹嵐說，過去只有三分之一觀眾買單人票進場，去年增加到四成，結伴看戲可能受疫情影響，過去雙人套票行銷模式已受考驗。

此外，半數觀眾選擇於首演前卅天內購票，反映消費者因疫情變動而降低購買遠期演出的票券意願，亦可能是團隊考量場館是否全席開放等不確定因素，縮短售票期程。高竹嵐分析，表演界盛行的早鳥票、超早鳥票需要重新評估。

令高竹嵐訝異的是，去年湧現的線上劇場，線上觀眾的消費者樣態跟全體接近，但有較高比率為五十一歲以上的族群，顯示高齡人士對線上展演的接受度高。