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資料故事時代:大數據時代的未來,將由資料「說書人」定義!亞馬遜、微軟等企業巨擘都在用

點閱數

作者
布倫特.戴克斯

出版社
讀書共和國/大牌出版

格式
EPUB

活用數據,能幫你證明一切;
但懂得說故事,更是說服的關鍵!
全球500大企業御用的資料分析師,
教你掌握「故事力」、「圖表力」,
發揮數據的影響力!

  ★不限產業或職位,簡報、提案、演講、溝通都適用
  ★亞馬遜、微軟、Sony、Nike、Adobe等企業巨擘都在用
  ★免費下載本書的關鍵圖表素材,解決你對繪製圖表的疑問

  【翻轉數據經濟,你得讓資料開口說.故.事】
  在大數據時代,即使你的職稱中沒有「資料」或「分析師」等字眼,你的工作也可能沉浸在數字中,並且需要運用資料。尤其,懂得解讀資料、加以視覺化,並拿來溝通、驅使對方行動,將是未來非常重要的技能。

  「最具影響力產業貢獻獎」得主、本書作者戴克斯曾為微軟、亞馬遜、Sony、Nike等世界知名品牌,提供諮詢服務。從業十餘年的他發現:懂得運用資料佐證與視覺化工具,再以精采的故事形式溝通,就能有效把見解說到對方心坎裡,讓想法獲得了解、接納與採用。

  【透過本書,讓你做出生動圖表、說出好故事,受眾聽得目不轉睛,掌握100%的說服力】
  》成為說服高手!分享資料的四大溝通原則
  》人人都能當編劇大師!組成資料故事的六大要素
  》使用故事板,製作更緊湊、更有影響力的故事
  》在資料故事中插入角色與類比,讓故事鮮活起來
  》抓住觀眾眼球!有效視覺敘事的七項關鍵原則
  》將混亂資訊,化為受眾有共鳴的圖表
  》長條圖好,還是線圖佳?學會適當的視覺呈現

  在資訊導向的商業世界,報告要讓對方一聽就懂、提案一次就過,你除了要掌握資料視覺化的精髓,更重要的是,你得讓資料說出大腦喜歡的故事!本書教你掌握資料故事的三大核心支柱──資料、敘事、圖像,學會結合「資料科學」與「說故事的藝術」,有效傳達意義、吸引受眾、驅動改變!
布倫特.戴克斯Brent Dykes

  布倫特.戴克斯為資料敘事顧問公司AnalyticsHero, LLC創辦人,曾為微軟、Sony、Nike、亞馬遜等世界知名品牌提供諮詢服務。過去,身為Omniture、Adobe、Domo等公司的分析師、經理、技術推廣大使,戴克斯親眼目睹了有效傳達資料的挑戰。

  在創立超人氣的PowerPoint部落格(Powerpointninja.com)並發表上百篇文章後,戴克斯把注意力轉向資料相關議題。他定期為《富比士》撰稿,發表了三十多篇談多元資料主題的文章。2016年,他榮獲數位分析協會(Digital Analytics Association)所頒發的「最具影響力產業貢獻獎」。

  學行銷出身的戴克斯(西門菲莎大學的學士、楊百翰大學的MBA),不僅資料敘事觀點獨特,更巧妙融合了質化與量化的技巧。戴克斯在紐西蘭與加拿大成長後,與家人在猶他州定居。除了學習資料語言以外,他也會流利的英語、葡萄牙語、西班牙語。他喜歡收集罕見的漫畫書,這又進一步反映了他對視覺敘事的熱愛。

譯者簡介

洪慧芳

  台灣大學國際企業學系畢業,美國伊利諾大學香檳分校管理碩士,曾任職於西門子電訊及花旗銀行,現為專職譯者,從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。近期譯作有《加密貨幣之王》、《以太奇襲》、《吃佛》等。
  
  Blog:cindytranslate.blogspot.tw/
推薦序 成為搶手的資料說書人 
前 言 人人必備的資料故事力

Chapter 1 資料、地雷與見解
用資料推動正向改變/人人都可以成為資料分析師/資料經濟中的必備技能/見解的威力/把見解說到對方心坎裡/見解分享選擇題/努力溝通,而不只是告知/讓資料開口說故事

Chapter 2 改變世界的敘事魔法
人類天生愛故事/一場統計數據贏不了的比賽/善用三要素,打造超說服的資料故事/以資料故事敲響行動鐘/記憶、說服力與最強大的感官/拯救生命的資料故事

Chapter 3 資料故事心理學
瓦肯人、情感與決策/謬誤與真相/渴望故事的大腦/走「認知快速通道」的資料故事/「母親救星」的啟示

Chapter 4 資料故事的解剖
資料故事必備的六大要素/資料溝通面面觀/資料故事的大功臣/為受眾量身打造資料故事/最適合資料敘事的甜蜜點

Chapter 5 打下資料故事的地基
兩大標準,檢驗資料故事的建材/走出資料迷宮的4D指引/越符合六項特徵,見解越實用/分析、印第安納瓊斯與資料陷阱/以紀律繞開大腦偏誤/資料不是你的孩子

Chapter 6 說故事的技藝
打造獨一無二的敘事結構/為骨架增添血肉的故事點/講好資料故事的必備神器/面對沒有耐心的聽眾時……/找出資料故事中的英雄/衝突、懸念與2+2=?/善用類比,走認知捷徑

Chapter 7 打造吸睛的視覺場景
抓住眼球的視覺法則/有「比較」,才有意義/原則一:把合適的資料視覺化/原則二:選擇恰當的視覺效果/原則三:根據訊息調整視覺效果/場景設定好了

Chapter 8 讓視覺場景活起來
原則四:消除不必要的雜訊/原則五:把注意力集中在重點上/原則六:讓資料顯得平易近人、引人入勝/原則七:讓人信任你的數字/視覺敘事的魔力

Chapter 9 贏得未來的資料說書人
向資料敘事大師學習/資料故事實戰示範/關鍵設計全解讀/翻轉命運的資料故事/掌握人心,引領改變

謝辭
關於網站
參考資料

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