大師輕鬆讀 第1009期：成功的不二選擇

NO.1009 成功的不二選擇｜中英對照
夠好就好！15個在網路獲利一定要搞懂的思惟
The Obvious Choice
Timeless Lessons on Success, Profit, and Finding Your Way

原書作者：強納森．古德曼（Jonathan Goodman）

★《企業家》等媒體好評推薦
★亞馬遜網路書店排行榜暢銷書

重點導讀 夠好就好！15個在網路獲利 一定要搞懂的思惟
讓你的族群認識你，比讓整個網路認識你來得更容易、更快，最終也更有利可圖。成為他們眼中的不二選擇。

IDEA 1 從減法開始，而非加法
成功不是來自做得更多，而是來自做對的事。成為「不二選擇」的旅程，關鍵在於減法，而非加法。當我們確定自己不想要什麼時，抉擇便會變得清晰，艱難的決定也會變得簡單。

IDEA 2 信任勝過專業認證
在你的世界裡，專業認證很重要。但對你的顧客來說，信任更加重要。人們不是充分了解之後才做決定；他們的決策往往基於熟悉感、推薦和直覺。讓你成為不二選擇的，並不是產品或服務的品質，而是你所建立的信任。

IDEA 3 成功不應該是意外
我們欣賞奮鬥的故事，但奮鬥並非成功的先決條件——它只是好的故事素材罷了。實際上，成功往往來自枯燥而持續的努力，而非最後一刻戲劇性的逆襲。

IDEA 4 先解決自己圍牆內的問題
社群媒體讓我們相信，成功取決於在網路上讓陌生人留下深刻印象。但現實是什麼？大多數企業的周遭就有足夠的機會——他們只是沒往正確的地方尋找。

IDEA 5 科技在變，但人性不變
效率對機器有益，但人類卻在策略性的不效率中茁壯成長，透過嘗試和探索，發現意想不到的創意。

IDEA 6 釐清你在線上玩什麼遊戲
成功最終來自你將線上的努力與現實世界的目標相結合。

IDEA 7 保持樂觀的無知
在某些情況下，保持無知但樂觀其實更好。有時候知道太多反而是一種劣勢。

IDEA 8 重複做到夠好，就是達到卓越之道
成功或許有最佳途徑，但也有許多夠好的道路同樣能帶你抵達終點。一旦找到適合自己的方式，就全心投入，並在前進過程中隨機應變。

IDEA 9 讓你的旗幟高高飄揚，驕傲做自己
網路上的成功不是來自更努力工作，而是來自脫穎而出。焦慮往往源於不確定自己的努力是否產生影響。祕訣是什麼？擁抱你的獨特怪癖和興趣，你的與眾不同就是你的優勢。

IDEA 10 不要過度複雜化：尋找簡單的答案
別把事情弄得比必要的更複雜。順勢而為，不要逆流而上。

IDEA 11 別去迎合大眾：在自己的族群中閃耀
成功不是到處追逐名聲，而是有策略地成為一小群有影響力人士的不二選擇。

IDEA 12 小心虛假的進步
大多數事業失敗並非因為缺少商標或美侖美奐的網站——而是因為缺乏銷售。最大的陷阱是什麼？虛假的進步。

IDEA 13 找到你的「所以」，讓自己更有說服力
光是做某件事並不代表它有價值，光是成為某個人也不代表你受重視。在你的心目中，你的價值顯而易見，但別人卻需要明確說明才能明白。重要的不是你的產品能做什麼，而是它能讓別人成為什麼樣的人。

IDEA 14 明白只靠社群媒體是不夠的
許多企業主默默賺得比社群媒體網紅還多。「資訊經濟」誤導人們做出錯誤的選擇——過分強調內容創作，而忽視了真正的業務發展活動。社群媒體應該是用來放大已經有效的部分，而不是作為基礎。把它當作是隨著時間成長的儲蓄帳戶，而不是快速致富的策略。

IDEA 15 選擇免費或昂貴，不能兩者並存
商業乃至人生的成功，往往取決於一個簡單的選擇：讓它昂貴或是讓它免費。如果你想服務大眾（小魚），那就把東西賣給能負擔得起的人（鯨魚）。

延伸閱讀 成功來自做對的事
開創成功的事業並持續成長是一項挑戰。不可避免地，經營的過程總會有出錯的時候。如果生存是必須履行的責任，而非期望的目標，聰明的方法是遵循其他人成功的方式。

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