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哈佛教你做出好圖表實作聖經:《哈佛商業評論》首度公開資料視覺化製作技術,精準掌握24圖表模組╳6關鍵說服力╳3大優化祕訣

點閱數

作者
史考特.貝里納托(Scott Berinato)

出版社
三采文化股份有限公司

格式
EPUB

掌握圖表的能力,決定你的競爭力


數位時代,掌握圖表意謂看懂數據、分析趨勢、布局未來。這樣的人懂得簡報第一眼必須是吸引目光、有衝擊性、表達你真正想傳達的,進而改變結果。

《哈佛商業評論》資料視覺化專家史考特.貝里托納(Scott Berinato)在《哈佛教你做出好圖表》提出資料視覺化的思考技術,但他發現人們被一個問題卡住:第一步要從何開始?執行上遇到各樣的問題:用什麼工具才能做出好圖表?有什麼技巧讓圖表一秒讀懂?選擇圖表的標準是什麼?如何把數據轉為觀點?

這些問題正如「魔鬼藏在細節裡」,貝里托納認為三個最常被忽略的細節都能回答──色彩排列、圖表類型、故事說服力,也是圖表脫穎而出的關鍵。實作聖經提供數十種實際案例,以「修改前」、「修改後」對照比較,讓概念升級為技術,解決所有執行上面的難題。

如果時間只夠改善圖表的一件事,最必要做的是什麼?
◎簡化顏色種類。不使用軟體隨機配對的顏色,擾亂視線。
◎顏色的存在讓最突出的資訊發光成為亮點。要限制觀眾可以聚焦的位置。以對比色能創造出變數跟突出觀點,互補色能顯示強弱,馬上就能引導觀眾的情緒。

一張觀點清晰的圖表,不須簡報者開口,觀眾就能看懂。
◎刪除多餘內容,「我是不是需要它們?」一個問題整理出圖表重要內容。
例:「銷售與收入」的標題若已是雙軸標籤,應重整讓標題更有啟發性。
◎標題文字用來敘述衝擊性的概念,而非圖表結構。
例:「店內促銷的長尾週期」 VS. 「促銷比較結果,球鞋的表現比夾克好」

有衝擊性的圖表,文字與口語應該具備何種結構?
背景(setup):讓我向你展示一些現實。
衝突(conflict):這是在現實中發生的一些事情。
最終解答(resolution):這是衝突後的新現實。

選擇合適圖表的標準是什麼?
四個問題可以幫你精準掌握圖表型態
◎做一個比較?

◎顯示分布?

◎顯示比例?

◎ 繪製圖表?

◎展示一個非統計的概念?

除了以上優化的祕訣,作者整理出讓簡報更與眾不同的技巧:
◎如何從散亂的資料整理成一流圖表?
◎當圖表要製作成Powerpoint,投影片應該要限制在多少張內才合理?
◎圖表的標題最重要的功能是什麼?
◎如何使用指示線、分隔線和簡單的標籤就能挑起觀眾的危機感?
◎除了數據圖表,如何能做好概念式圖表?
◎學會把圖表的資料對齊,馬上提高讀者的理解速度

實作聖經幫助大家快速提升資料視覺化思考技術、活用概念、優化說服力,圖表新手變成簡報高手。
史考特.貝里納托(Scott Berinato)/資料視覺化玩家

  《哈佛商業評論》 的資深編輯。除了在雜誌社建立了成功的「視覺聲明」(Vision Statement)部門,他也著述和編輯了許多文章,發表在《哈佛商業評論》和其他頂尖的商業與科技印刷和網路出版媒體。
前言 資料視覺化,第一步該從哪開始?
第一章 優化祕訣一:控制顏色
第二章 優化祕訣二:打造清晰度
第三章 優化祕訣三:選擇圖表型態
第四章 高效說服力
第五章 掌握概念式圖表
第六章 談話、繪圖與製作原型
第七章 如何從散亂的資料整理成一流圖表?
第八章 重大議題的圖表製作
附錄A 圖表種類詞彙表
附錄B 圖表種類指南
附錄C 圖表種類關鍵字

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