全球MBA必讀50經典

全球熱銷突破１００萬冊！
只要你是上班族、開公司的創業家、就讀MBA的高管人士
就該對這50本書「至少有點概念」！

早稻田大學IT策略研究所所長暨早稻田商學院教授　根來龍之　強烈推薦！
銷售首週即榮登日本亞馬遜總榜40名


前IBM行銷經理永井孝尚，嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，
每本選書都為讀者畫重點總整理，平均一本選書內容在8頁之內濃縮整理完畢，
佐以圖表方式呈現，再複雜的理論也能在3分鐘內完全吸收。

陳其華　卓群顧問有限公司首席顧問：「唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵！」（摘自推薦序一）
黃國峯　國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授：「集商管知識經典著作之大成，適合初學者。」（摘自推薦序二）
楊千　國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授：「聰明人在短時間內學習的最佳選擇。」（摘自推薦序三）
劉恭甫　創新管理實戰研究中心執行長：「一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要！」（摘自推薦序四）

全書共6大章節「策略」、「顧客」、「創新」、「行銷」、「領導」、「育才」，
收錄商業經典如《影響力》、《從0到1》、《競爭策略》等書，
快速理解商場常用概念如「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，立刻比別人高了一個檔次。

第1章 策略：

隨著時代變化，策略方法也必須進化。但是，卻沒有100%應對各種變化和情況的策略論。所以，我們必須多看實例，從中取出能應用的部分和獨特發想。本章從1981年出版的《競爭策略》為首，為各位讀者介紹必讀的10本策略名著。

第2章 顧客：

顧客是商業行為中最重要的資產。但是，顧客的種類和來源百百種，對各企業、各職種來說，必須看清楚誰才是你真正的顧客，而他們又會花錢買怎樣的商品、服務，一切都要從解構你的顧客模樣開始。而商場上的創新也與顧客息息相關，本章藉6本名著，介紹顧客的行為和樣貌。

第3章 創新：
社內創業和新創的方法論影響著企業的規模和永續，何謂不被時代淘汰的創業、創新，就從這10本名著開始理解。

第4章 行銷：
市場規模與定位因人和企業而異，如果只關注在市場大小太過狹隘，所以本書收錄製程（Product）、行銷（Promotion）、價格（Price）和管道（Place）合稱4P的內容，品牌戰略也會一併討論，共5本。

第5章 領導：
介紹組織和領導的本質，本章除了經典的領導論之外，還會介紹近年的領導管理名著，共11本。

第6章 育才：
有了人，才會有商業行為和模式，回歸對人的探索和本質的了解，是不可或缺的一步。本章囊括動機理論、行為經濟學、心理學等面向的研究，共8本。

【50本書一次讀完】

第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可‧波特 著
第2書《競爭論》麥可‧波特 著
第3書《明茲伯格策略管理》亨利‧明茲伯格 著
第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯 著
第5書《好策略‧壞策略》魯梅特 著
第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當‧布蘭登伯格 著
第7書《競爭大未來》蓋瑞‧哈默爾、C. K.普哈拉 共著
第8書《策略管理與競爭優勢》傑‧巴尼 著
第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛‧提斯 著
第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高 共著
第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著
第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著
第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞‧墨爾 著
第14書《創新的兩難》克雷頓‧克里斯汀生 著
第15書《創新者的解答》克雷頓‧克里斯汀生 著
第16書《創新的用途理論》克雷頓‧克里斯汀生 著
第17書《什麼是企業家？》約瑟夫‧熊彼得 著
第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫‧布蘭克 著
第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克‧萊斯 著
第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一 著
第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆‧哈福特 著
第22書《從0到1》彼得‧提爾 著
第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著
第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著
第25書《IDEA物語》湯姆‧凱利 著
第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯‧安德森 著
第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛‧艾克 著
第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼‧西蒙 著
第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯‧安德森 著
第30書《Permission Ｍarketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯‧高汀 著
第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R‧B‧米勒 著
第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼 共著
第33書《基業長青》詹姆‧柯林斯 著
第34書《從A到A+》詹姆‧柯林斯 著
第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗 著
第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利‧拉盧 著
第37書《領導人的變革法則》約翰‧科特 著
第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德‧夏恩 著
第39書《誰說大象不會跳舞？》路‧葛斯納 著
第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華‧舒茲 著
第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷‧克洛克 著
第42書《幸之助論》約翰‧科特 著
第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華‧L‧德西 著
第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里‧契克森米哈伊 著
第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當‧格蘭特 著
第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹‧艾瑞利 著
第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜‧艾恩嘉 著
第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特‧席爾迪尼 著
第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆‧雷斯 著
第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》收錄米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特 之研究

【本書特色】

«前IBM行銷經理嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，為你畫重點總整理

«每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂

«全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收

«立刻學會各種商界常用概念：「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，即學即用

永井孝尚

慶應義塾大學工學部畢業，取得東京多摩大學研究所MBA，並曾任東京多摩大學研究所客座教授。
前日本IBM 行銷經理，負責事業策略的立案與實施；同時兼任人才培育負責人，制定及實施人才培育計畫，支援IBM 軟體事業的成長。2013 年創立Wants and Value 股份有限公司，兼任日本各企業團體之顧問，每年舉辦2000 人以上與「行銷策略」相關的演講。定期舉辦經營策略講座「永井塾」，教授行銷策略相關技巧。商管相關著書無數，在台灣曾出版《百圓可樂如何賣千圓：打敗市場行銷大師的秒殺行銷法》（在日本銷量60萬冊）、《創造銷售藍海的8 堂課：讓客戶從不認識你到離不開你的行銷策略》（在日本銷量10萬冊）、《贏回你的人生！》、《對了！來賣星星吧！》、《在ＡＩ時代勝出》、《高獲利訂價心理學》、《大賣場旁的小販為什麼不會倒？》等書。
永井孝尚官方網站：takahisanagai.com
永井孝尚Twitter：@takahisanagai

推薦序一 ＜唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵＞──陳其華（卓群顧問有限公司首席顧問）
推薦序二 ＜集商管知識經典著作之大成，適合初學者＞──黃國峯（國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授）
推薦序三 ＜聰明人在短時間內學習的最佳選擇＞──楊千（國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授）
推薦序四 ＜一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要＞──劉恭甫（創新管理實戰研究中心執行長）

作者序 ＜全球菁英都知道的經商「理論」＞──永井孝尚 前IBM行銷經理

第一章「策略」

第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可‧波特──著競爭對手不是只有同行
第2書《競爭論》麥可‧波特　著──先決定要「放棄哪些事」
第3書《明茲伯格策略管理》亨利‧明茲伯格　著──「有計畫的戰略」和「創新」會孕育出強大的戰略
第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯　著──變化正是機會
第5書《好策略‧壞策略》魯梅特　著──為什麼會產生「壞策略」呢？
第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當‧布蘭登伯格　著──不只有贏過對手才是才能
第7書《競爭大未來》蓋瑞‧哈默爾、C. K.普哈拉　共著──開創未來是我們真正的優勢
第8書《策略管理與競爭優勢》傑‧巴尼　著──企業的優勢在於經營資源
第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛‧提斯　著──「全新的優勢」不需要無中生有
第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高　共著──創造出知識的人是中層管理者

第二章「顧客」

第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德　著──確保舊客戶勝過開發新客戶
第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德　著──唯一該問顧客的問題
第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞‧墨爾　著──顧客不購買新商品的真正原因
第14書《創新的兩難》克雷頓‧克里斯汀生　著──為什麼會輸給「這種玩具」？
第15書《創新者的解答》克雷頓‧克里斯汀生　著──瞄準「無消費者」
第16書《創新的用途理論》克雷頓‧克里斯汀生　著──創新有成功模式

第三章「創新」

第17書《什麼是企業家？》約瑟夫‧熊彼得　著──企業家論的源頭就在此處
第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫‧布蘭克　著──好商品銷量不佳，是因為沒做好顧客開發
第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克‧萊斯　著──從顧客身上「學習」到的東西能帶來新商機
第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一　著──「過量生產造成的浪費」才是萬惡之源
第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆‧哈福特　著──從失敗中學習能孕育出進化
第22書《從0到1》彼得‧提爾　著──找出「隱藏的真實」
第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮‧莫伯尼　共著──開拓沒有對手的新市場的方法
第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮‧莫伯尼　共著──「非顧客至上主義」能開拓新市場
第25書《IDEA物語》湯姆‧凱利　著──用設計思考突破靈感的束縛！
第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯‧安德森　著──數位時代的製造模式也在改變！

第四章「行銷」

第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛‧艾克　著──思考「想呈現的品牌樣貌」並落實
第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼‧西蒙　著──價格策略是獲利的關鍵
第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯‧安德森　著──免費獲利的商業模式
第30書《Permission Marketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯‧高汀　著──不當「獵人」當「農夫」
第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R‧B‧米勒　著──企業營業要思考策略！

第五章「領導」

第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼　共著──企業的最佳型態是什麼？
第33書《基業長青》詹姆‧柯林斯　著──基本理念務必貫徹始終
第34書《從A到A+》詹姆‧柯林斯　著──「第5級領導」能建立偉大的企業
第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗　著──日本企業真正的優點是什麼？
第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利‧拉盧　著──未經管理的組織能帶來爆炸性的成果
第37書《領導人的變革法則》約翰‧科特　著──人人都能成為領導改變企業
第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德‧夏恩　著──企業文化是最後的大魔王
第39書《誰說大象不會跳舞？》路‧葛斯納　著──改變企業文化必須先實行！
第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華‧舒茲　著──什麼是「自我風格」？
第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷‧克洛克　著──在52歲那年創辦麥當勞，熱情又執著的顧客中心主義者
第42書《幸之助論》約翰‧科特　著 ──「經營之神」曾是個體弱多病的凡人

第6章「育才」

第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華‧L‧德西　著──自律性和成就感能促使人學習與成長
第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里‧契克森米哈伊　著──熱衷於喜愛事物的技術
第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當‧格蘭特　著──採取利他行動，追求雙贏
第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹‧艾瑞利　著──我們會有「符合規則的不合理傾向」
第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜‧艾恩嘉　著──重重選擇造就了你
第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特‧席爾迪尼　著──避免在不知不覺間遭到操控
第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆‧雷斯　著──忘掉弱勢，活用優勢
第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特　共著──理解人與人之間的聯繫