藍海策略：再創無人競爭的全新市場(增訂版)

遠離紅海　續航藍海

如何讓所有執行藍海策略的主張一致化？
當藍海變成紅海時該怎麼辦？
追求藍海策略時要如何避免紅海陷阱？

　　十年前，兩位作者研究了百年來三十家企業的一百五十個策略個案，以如何開創無人競爭的全新市場為主題，歸納出六項原則，進而寫成《藍海策略》。書籍甫一出版，旋即受到企業經理人的關注與推崇，成為十年不墜的管理經典。

　　十年來，全球環境劇變，競爭益發激烈，對企業來說，「遠離紅海，續航藍海」比以往更加需要也更為重要。兩位作者為此推出增訂版，除更新原有案例外，還追加三章全新內容。針對上述三個常被提到的關鍵問題，《藍海策略增訂版》將透過補充後的八項原則，持續幫助企業經理人迎接挑戰，解答他們最為關切的疑問。

本書特色

　　橫跨三種航向藍海的策略主張
　　遠離十個容易落入的紅海陷阱

　　◆價值、利潤與人員主張的一致化
　　◆提高模仿障礙，重啟價值創新
　　◆避免不利於創造藍海的紅海陷阱

　　三章全新內容，再創無人競爭的全新市場！

金偉燦 (W. Chan Kim)

　　歐洲工商管理學院（INSEAD）策略與管理學教授、藍海策略中心（IBOSI）共同主持人。曾獲多種獎項與殊榮，持續發表大量專業論文，同時還擔任許多跨國企業的董事與顧問。

莫伯尼 (Renée Maubogne)

　　歐洲工商管理學院（INSEAD）策略與管理學教授、藍海策略中心（IBOSI）共同主持人，也是世界經濟論壇（WEF）成員。發表過許多策略與管理學文章，散見於各大期刊雜誌。

譯者簡介

黃秀媛

　　台大外文系畢業，台大外文研究所碩士，曾任《聯合報》、《世界日報》編譯。譯有《生命在愛中成長》、《愈成熟，愈快樂》、《巨龍》、《男人新中年主張》、《十誡》、《半斤非八兩》、《杜拉克精選：社會篇》、《完全通路行銷》、《關鍵十年》、《沃爾瑪王朝》、《藍海策略》、《思考型工作者》、《簡單的法則》、《急迫感》、《長尾理論》、《簡單的領導》等（以上皆為天下文化出版）。

周曉琪

　　政大經濟系畢業，美國邁阿密大學電腦碩士，曾任《工商時報》、《卓越雜誌》、《Taipei Times》記者，《哈佛商業評論中文版》副總編輯。譯有《商業談判最佳實務》、《數位海盜的正義》、《經營與策略最佳實務》、《反常識經濟學》、《知識與國富論》、《安眠，藥不要》、《專注的力量》等。

推薦序｜擺脫紅海陷阱的心智模式◎朱博湧
增訂版序｜救命！我的海洋變成紅色的了
初版序
誌謝

第一部　藍海無所不在
　第1章｜開創藍海
　第2章｜分析工具與架構

第二部　擬定策略的原則
　第3章｜重建市場邊界
　第4章｜聚焦願景而非數字
　第5章｜超越現有需求
　第6章｜建立正確策略次序

第三部　執行策略的原則
　第7章｜克服重大組織障礙
　第8章｜結合策略與執行
　第9章｜讓策略主張一致化
　第10章｜更新藍海
　第11章｜避免紅海陷阱

附錄
注釋
參考書目
關於作者