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  • 動腦雜誌第523期

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  • 一年12期定價2160元

    一年12期售價1600元

本期介紹

談起IP行銷(Intellectual Property),多半讓人首先聯想到畫風細緻的擬人化品牌象徵圖像、玩偶,不過隨著IP意識的普及與廣泛運用,現今舉凡所有透過智慧與精神,創作出來的作品,都被認定其中。

但IP該如何經營,才能不只賣萌,而是真正幫助企業、商品,達到正向宣傳的目的?再者,迎向OTT平台的戰國時代,各平台除了大搶播出權、精心創造更多自製內容外,還有什麼贏得先機的競逐策略?動腦523期,以「品牌文創 IP模式ON」為題,為讀者全面剖析,挖掘箇中關鍵竅門。

作者簡介

創新觀點
編者的話 11 IP內容最大化 邱品瑜
台灣未來 12 從CIS談國家標誌 顏慶章
動腦為公益 14 堅持正義,挺住不棄!向「吹哨人」致敬! 謝冠雄
職場觀點 16 人生跟誰比稿 黃鼎翎
行銷風向球
日本流行快報 18 創意無極限!品牌各出奇招吸引忠實顧客 翟南
廣告風雲 24 廣告裡有人生之美 賴東明
每月精彩品牌 30 邁向百年企業 阿瘦新零售轉型記 余雅琳
ADC 40th 36 行銷傳播人的未來 業界大師怎麼看? 活動部
Cover Story 42 IP模式ON 品牌玩文創 蘇若嫻
文化外銷 52 帶著創意向外走 Pinkoi樂當品牌國際催化劑 余雅琳
傳統夠味 60 打造最台灣味的苦茶油 茶籽堂走回土地堆疊價值 余雅琳
文化落地 68 交織六座城市故事 周美玲:用台灣影視畫出亞洲文化彩虹 蘇若嫻
東奧行銷 76 "大和力即設計力,日本頂尖設計展現國力
2020東京奧運搶先報" 曾亞青
影視帝國 81 全球OTT平台迎向戰國時代 朱灼文
特別報導 90 深海中的黑盒子 假資料、數據安全與演算偏誤 楊子毅
市場報告 102 2019台灣數據、市調公司大調查 編輯部
動腦嚴選 110 2019年度數據行銷10大案例 楊子毅
創意藍海
創意萬花筒 116 飛航羞恥喚起警覺 用創意戰勝地球暖化 葉閔宏
世界詩的小小窗口 121 夢中的妳/閱讀的心境與風景 李敏勇
業界風雲
產業動態 122 編輯部
創意人多變化 130 編輯部

作者簡介

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