將球鞋賣出史無前例的新高度，
創下單店年營業額近30億日圓、
以400億出售公司震撼業界，
從跳蚤市場擺攤，到全球潮牌Atmos，
把原宿文化加速推向日本之外的全世界──

★一本重新定義商品價值、突破思考盲腸的生意邏輯之書
★向日本最傳奇的「炒鞋天王」學買賣之道：
掌握人脈、情報、速度，
抓到買與賣的價差，擴大套利空間，賺到人生第一桶金！

精彩內容
◆越難到手的東西，就會成為你賺錢的大殺器！
　做生意怎麼挑標的？
富豪炒作名車與百達翡麗，有錢人買勞力士，年輕人搶潮鞋。
為何一雙定價3000圓的球鞋能創造出10倍的超定價？
　本明秀文是熱愛潮鞋文化的鞋頭（頂級球鞋蒐藏者），但他不僅僅會花錢，更擅長把「喜歡的東西變成錢」，創造出「喜愛＞賺錢＞自由」的正向循環。他以「做有趣的生意」為核心，結合精準的趨勢敏感度、大膽的掃貨戰略、無人可比的供貨速度，他賣的不只是鞋，而是把球鞋賣成粉絲瘋狂炒作的「貨幣」，進而打造成有強大凝聚力的文化──
　•新款發售日每一次都造成瘋搶，吸引排隊人潮超過1公里；
　•連巨擘Nike也驚嘆，破例邀請這家「小水貨商」合作獨家聯名款；
　•全球最大的球鞋零售商Foot Locker看好品牌價值，最終以400億日圓收購。
　即使面臨稅務危機、健康崩潰、市場寒冬的各種難關，本明秀文仍以「越努力，越自由」的人生信念，一次次從谷底翻身，連零售店倒成一片的新冠疫情期間仍逆勢上揚，業績再翻新高。

本書特色
不論你是：
正在路上的創業者　打算做小生意增加收入
想精進商業敏感度　苦思商品企劃靈感的讀者們
本明秀文的獨門心法能幫你理清思緒，找出擴大獲利空間的方法！
做生意，除了熱情與自律，還需要強大的情報力、執行力，
加上灑脫獨特的用人原則，他從三個層面闡述創業之道：

◆街頭挖寶：如何培養「聞出錢的味道」的商業敏銳度？
•電車觀察論：能走路就不開車，從書店、街頭、電車找靈感。
•人脈的價值：面對面交流比網路資訊精準，看似無關緊要的對話與表情正是賺錢的關鍵！
•不迷信數字：現在賣不好，不代表未來賣不好，推測趨勢不能只看當下。

◆創造新價值：如何把自己變成市場唯一、甩開競爭者？
•灰階思考法：突破一級VS二級市場對立論，從游擊隊到正規軍的翻身法。
•快，是最好的服務：如何減少客人等待的時間？別人申請報關要兩天，我只要兩小時！
•把節流當成收入：生意的命脈在於現金流，省1元就是多賺1元！

◆升高天花板：如何把賣「貨」變成賣「文化」？
•掌握意見領袖：誰先喊價誰就贏！靠媒體掌握市場的定價主導權。
•溫度帶來忠誠度：維持老派的實體購物體驗，用「同好會」黏住顧客。
•販賣文化的真諦：不強求大眾，讓小眾優勢遍地開花。

專業推薦
《Men`s Game 玩物誌》Allen 　
Youtuber Cheap
勘履者站長 Sam
自由編輯人 張翔
唯品風尚集團創辦人 周品均　
郝聲音Podcast主持人 郝旭烈
歐漾國際創辦人 楊智斌　
鉑澈行銷顧問策略長、《看得見的高效思考》作者 劉奕酉

台、日企業界＋創意圈　感動好評
　Cheap：「這本書會讓你拍腿大笑：原來生意可以這樣玩！」
　周品均：「不是在教你怎麼賣鞋，而是在告訴你：如何把商品變成信仰，讓市場心甘情願為它買單！」
　楊智斌：「不只是一本創業家的參考書，也是每一個人的人生指引。」
　劉奕酉：「創業者、品牌經營者或是希望擴大影響力的個人品牌及創作者，都能從本書找到實戰策略。」
　《Men’s Game玩物誌》：「不僅僅停留在描述如何賺錢，更探討了從產品、品牌、供應鏈乃至客戶關係等多重角度，建立起難以被模仿的護城河。是一部關於如何賺錢的商業指南，更是一部激勵人心的成長史詩。」
　日本鬼才創業家 佐渡島庸平：「本明以親身經驗教我們如何培養卓越的辨識能力，以及創造文化的方法！」
　日本企業家 石川涼:「光看序章就讓我熱淚盈眶。唯有努力的人們才有向上爬的機會，這是成功者背後的精采故事。」

依照媽媽的期望找到一份好聽的工作，但為何不覺得幸福？

＂我不是把能量用來咬牙堅持，而是把能量用來改變自己！＂

∥長銷27刷、風靡亞洲7國400萬粉絲 《原子時間》續作∥
從暢銷書天后、大學教授到裸辭，擁抱5種斜槓人生，
韓國獸醫作家柳韓彬的切身實證──
從社畜到菁英都需要：早晨1分鐘【潛意識練習計畫】


◆幫助大腦釐清優先次序
30天跳脫焦慮風暴，舒服搞定每一天！

你也有這些問題嗎？
☑每天起床前都好掙扎、好痛苦？
☑腦中思緒跑不停，難以專注、無法暫停亂糟糟的念頭？
☑每逢週末特別容易生病或感到疲累？
☑站在十字路口不知道人生下一步在哪裡？
　柳韓彬以《原子時間》風靡亞洲，人生也曾大步進階、脫離社畜擔任大學教授，但日復一日在缺乏陽光與人際互動的研究室超時加班，讓她自覺腦霧、厭世甚至恐慌，因渴望自由，毅然離開令人稱羨的職位，尋找讓自己更安適富足的生活方式──
　「人生勝利組是由誰定義？
　錢真的很重要，但我可以得到想要的，又能與眾不同嗎？」
　經過不斷研究與嘗試，柳韓彬開始實踐【早晨的1分鐘潛意識練習】：
　「起床後你的第一句話、第一個想法將掌控你的一天！」
　　她想跟大家分享，就像你可以整天哼著早上聽到的第一首歌一樣，每天執行一個微小目標，讓1分鐘有品質的早晨小事變成好事，可幫大腦創造滿足感、提升自我效能，當生活態度往前推進一點，就更能找到永動機去驅動生命活力，做更多有趣的事。現在，她依然很忙，但忙得更有朝氣！
　走一條逆流的路，需要勇氣，但能得到天地都自由的底氣！
　讓心安定了，好事就不斷發生！

感動推薦
「閱讀前哨站」站長／瓦基
閱讀推廣人、作家／林怡辰
臨床心理師／洪仲清
Mr.Market 市場先生、財經作家／許繼元
諮商心理師、暢銷作家／陳志恆
臨床心理師/陽晴心理諮商所 副所長／張榮斌
《內在成就》系列作者、TMBA共同創辦人／愛瑞克
暢銷作家、閱讀推廣人／綠君麻麻
臺中市立惠文高中圖書館主任／蔡淇華
（以上照筆畫順序）

精彩內容

只是調整能量的方向，日常生活卻發生了180度的轉彎。
厭世、內耗、恐慌、胸悶、腦霧…都可以從早晨第一分鐘開始改變！
　A先生起床時總是不情願的想：「唉，今天又要工作…」
　B先生則是起床時告訴自己：「今天又是全新的一天！」
每天都在消耗能量的人，和一個「把能量化為自我力量」的人，絕對有不同的未來！早上起床後是「自我暗示」的最佳時機，幫大腦排出優先次序，才能好好給身心呼吸的餘裕──

◆透過「微型練習」創造滿足感：
　一個小動作，改變人生質感
•【晨間的激素調節】用早晨陽光取代早晨咖啡，調節褪黑激素。沐浴陽光與微風，可免費下載超乎你想像的快樂激素腦內啡。
•【換位激勵法】不要吝於稱讚「內在小孩」，把自己當「父母」，發簡訊鼓勵自己。
•【誠實分辨3種心態】釐清真正好惡，不因周遭喜歡而喜歡，能幫助你預測情緒。
•【晨間運動決定一天的質感】改變身體姿勢，啟動賀爾蒙，運動不能幫你付房租，但好的身體能力可以讓你更容易管理內心。

◆用科學方法找幸福：
　啟動大腦正向機制，安頓身心
•【視野擴大的練習】防腦霧，超簡單第一招──從有意識看地圖，轉換宏觀視角開始！
•【不否定的正念練習】透過「反制約訓練」，養成「先不否定」的習慣，不被「扣分文化」綁架。
•【像醫生一樣說話的練習】釐清問題本質，揪出負面情緒是「合理情緒」還是「消耗情緒」。
•【避免白象效應】人性總是越壓抑就越反彈，不妨練習用「謝謝你」取代「好討厭、做不到」。

　從本書的每日原子目標出發，持續一個月，漸漸的你也能找到更多適合自己的習慣、建立自己的目標清單，只要啟動正循環，一整年、甚至人生都將因而改變！
　能每天帶著微笑起床，你就成功了！

韓國讀者　網路好評、實證回饋
　「跟著做作者推薦的30個早晨小目標，很快就會發現自己擺脫了沮喪和抑鬱，生活變得積極起來。」
　「超簡單，也有效！沒有一個是難達成的！對於需要改變又不知道如何開始的人來說，這是一本很有幫助的書。」
　「生活往往是由一些小變化組成的，這本書告訴你把簡單但可行的事變成日常習慣，進而改變生命。」

本明秀文（ほんみょう・ひでふみ）

1968年出生於日本香川縣。他創辦了株式会社テクストトレーディングカンパニー（Text Trading Company），早期經營原宿街頭的代表性球鞋小店「CHAPTER」，平行輸入沒有在日本上市的稀有球鞋，獲得成功後又與Nike等巨頭品牌合作推出大型聯名企劃，創立聞名全球、在亞洲與歐美皆有設點的球鞋店「atmos（アトモス）」。2021年，本明秀文以3.6億美元（約400億日圓）將公司賣給美國最大球鞋零售商Foot Locker，他當時則擔任Foot Locker Atmos Japan聯合公司的CEO兼創意總監（Chief Creative Officer），持續負責atmos等品牌的經營。

【推薦序】
　賣鞋賣到400億，他到底做對了什麼？／周品均
　太精采！商業鬼才的熱血生存指南／Cheap
　不只賣鞋，而是賣文化與影響力的品牌攻略／劉奕酉
　作者的風景，人生的指引／楊智斌
　怎麼在競爭激烈的市場中，把「熱愛」化為「生意」？／Men’s Game玩物誌 Allen

【自序】我用400億日幣賣掉了我的公司！
【序章】創業前夕
•日本跳蚤市場的黃金時代
•擴展規模：把1 美金變成3000 日圓的生意
•二手服飾的藍海商機
•童年記憶裡的天花板
•從小就熱愛用實力決勝負
•人生導師，教會我什麼是真正的自由
•當籃球賽事的門票變成了獎學金
•從窮留學生變成售票黃牛
•價格是變動的，從價差套利賺現金
•上班族的價值：變成貿易流程達人
•要當一隻自由的雞，還是籠子裡的雞？
•嗅出商機，從跳蚤市場出發

【第1 章】發掘價值
──從2.7 坪小店起家，邁向14億業績之路

•第一桶金：家庭集資300 萬
•開店必備二寶：情報力和吉祥物店長
•正式成立千萬資本額的有限公司
•選品關鍵：不是我喜歡，而是顧客喜歡
•定價心理學：絕不能讓商品像「賣剩的」！
•壓成本、進獨家，打造不敗的體質
•培養毒辣眼光，必先知其歷史
•人脈的拓展，打造黃金組合
•高規格看待資訊戰，絕不放過細節
•掌握熱銷品的訊號，挖寶快狠準
•零售、批發並進，創5 億業績！
•成立3 年，營業額成長近三倍！

【第2 章】創造價值
──超越市場速度，成為原宿第一

•從海關到店頭，以極速供貨甩掉競爭者
•快，就是最好的服務
•用雜誌錨定價格：誰先喊價，誰就贏
•機動性掃貨，市場需求由我們創造！
•Chapter 2號店誕生，創世界單店業績紀錄
•從綜藝、書店找靈感，飛台灣搶買手錶
•打開Nike 的大門：開創全新商業模式
•atmos 的誕生與路線調整
•世界首次！與Nike 合作Air Force 1 訂製款
•饒舌文化助攻，讓動物系列起死回生
•從市場暢銷元素，提煉「新鮮的親切感」
•全球尋寶：以稀有品鞏固競爭優勢
•每省下一分錢，就多賺一分錢
•用人哲學：來者不拒，去者不留
•身處人生谷底時，弟弟在夢裡出現了！
•在爭議聲中進軍紐約哈林！
•被生病的母親責罵：「你在浪費人生！」
•在球鞋寒冬中尋找破口：前進新宿

【第3 章】把原宿球鞋文化推向全球
──賣的不是鞋，是文化商品

• 賺錢的第六感：從賣不掉到爆賣
• 因應消費族群質變，強攻社群
• 世界變小，平行輸入的時代結束了
• 豪賭的背後──一槍定生死的眼力
• 打造「裏文化」經濟學
• 顧客的面貌決定賣店的風格
• 和黃牛鬥智，激發新商品的靈感
• 電子商務的各種挑戰
• 海外知名度狂升，外國觀光客爆買！

【第4 章】當球鞋成為貨幣
──泡沫化、新冠疫情，然後以400億賣掉公司

• 沒什麼天賦的我，越努力越自由
• 保持彈性，能賺錢的文化是雙向共榮
• 球鞋會「泡沫」還是變成「貨幣」呢？
• 從低潮脫穎而出的王者 Nike
• 創造消費熱情，老派的購物方式更可貴
• 即便沒有賺到錢，也創造文化交流的天地
• 不把小眾變大眾，而是讓同溫層遍地開花
• 如何將韓國 1 號店打造成搖錢樹
• 女性市場：最後的新天地
• 在疫情的逆境中提升業績
• 不能被統計數字牽著走
•「用 400 億賣掉atmos」的幕後
• 商業與自由