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出版資訊
出版日期
2023-09-06
線上出版日期
2023-11-27
ISBN
9786267221327
EISBN
9786267221341(PDF)、9786267221334(EPUB)
分級
普級
語言
繁體中文
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簡介
ESG商機和MZ世代消費力崛起,
本書幫助各位重新制定品牌策略,制勝機先。
「公司處理ESG議題的能力通常是出色營運的關鍵指標。
未來積極將ESG反映在投資管理上。」──貝萊德投信
ESG浪潮襲捲而來,浪高如樓。
要想不被浪捲走,並搭上這波機會,
堅定的經營哲學和配合變化的新品牌語言是必須的。
本書完整揭露國際頂尖企業成為長久受喜愛品牌的祕密,
是掌握ESG商機和打造永續品牌的最佳指南。
◆兩位作者是三星經濟研究所首席研究員和西江大學企管學院院長,產學經歷專精豐富,也是企業管理、品牌行銷、社會貢獻策略和消費者行為分析權威,穿梭商業理論和實戰現場,完整揭露新品牌語言和祕密──ESG!
◆2023年,金管會要求實收資本額達20億元的上市櫃公司編製和申報永續報告書,而實收資本額不到20億元的上市櫃公司自2025年起編製永續報告書,並將打造數位化永續報告書平臺,建立標準化統一格式揭露企業ESG資訊。編寫永續報告書已是企業投入ESG的必要工作,本書是企業掌握ESG商機和打造永續品牌的最佳指南。
◆全方位解析26個ESG先行者的成功企業:Patagonia、代代淨、聯合利華、默克集團、H&M、維珍集團、沃旭能源、星巴克、BEN&JERRY’S、東京瓦斯、歐舒丹、Ripple Foods、PUMA、sustain NATURAL等,以及4個失敗案例:史谷脫紙業、比利時航空、Kmart、Nokia,有助重新打造公司品牌策略。
◆50幅彩照+圖例分析,完整呈現企業發展ESG的重要時刻,體現永續品牌行動主義。
為什麼默克集團要免費提供藥品?
為什麼沃旭能源要改名並從燃煤轉型成風電?
加藤製作所為何只雇用60歲以上員工?
星巴克為何關閉全球各店3小時?
為什麼Instock要用即期食材做料理?
為什麼sustain NATURAL開發純素保險套?
Pizza 4P’s為什麼要在店裡種蔬菜?
累積比成長更重要,深度比擴張更重要,理念比策略更重要!
我們需要新的品牌語言:ESG
品牌長久受喜愛的祕密:ACES模型
‧適應性Adaptability──讓目的來帶領
代代淨、聯合利華、H&M、維珍集團、沃旭能源、加藤製作所、美則
‧一致性Consistency──記住初衷
默克、星巴克、BEN&JERRY’S、Albert Heijn、東京瓦斯
‧效率性Efficiency──有時要大膽行動
布朗博士、釀酒狗、行方Farmers village、歐舒丹、Ripple Foods、PUMA
‧實質性Substantiality──行動才能得到喜愛
sustain NATURAL、Pizza 4P’s、Southcentral Foundation、沙宣、OASYS Solution、福來雞、Specialisterne
ESG,不可不知的企業顯學和永續商機
企業的非財務要素ESG代表環境保護(Environmental)、社會責任(Social)、公司治理(Governance),是目前評量企業價值和成果的主要指標,意即企業除了追求利潤和股東利益外,更應加強對顧客、員工、合作夥伴、當地社區等所有利害關係人的社會責任。全球最大投顧公司貝萊德更是標榜企業目的和獲利應該並行,未來積極將ESG反映在投資管理上。
ESG和MZ世代崛起下的品牌策略
談到品牌策略,首重經營哲學,為什麼品牌必須存在的「存在理由」(raison d’être),以及追求什麼「目的」(purpose)。如果不能實現這些目的,品牌將很難找到立足之地。MZ世代是擅長數位行銷的智慧型消費者,選購商品時比起考慮價格,更會去觀察品牌形象、社會意義、多樣性、環境保護、動物福利等各種要素。本書詳介ESG核心內容,以及對商業環境的影響,並掌握成為新消費主體的MZ世代特性。
30個領先企業解析,打造永續品牌的最佳指南
如何打造長久受喜愛的品牌?國際頂尖企業正在採行什麼品牌策略?兩位作者穿梭於商業理論和實戰現場,看盡品牌興衰,努力將長久受喜愛的永續品牌原則融入本書,解析許多有意義的成功案例,如堅定保護環境的戶外運動用品品牌Patagonia、ESG代名詞的聯合利華、循環經濟的H&M、國企轉型風電的沃旭能源、只雇用60歲以上員工的加藤製作所、社會貢獻教科書的歐舒丹等,以及Kmart和Nokia等失敗案例。希望本書能幫助各位重新定位公司的品牌策略,乘上這波ESG浪潮,制勝機先。
本書幫助各位重新制定品牌策略,制勝機先。
「公司處理ESG議題的能力通常是出色營運的關鍵指標。
未來積極將ESG反映在投資管理上。」──貝萊德投信
ESG浪潮襲捲而來,浪高如樓。
要想不被浪捲走,並搭上這波機會,
堅定的經營哲學和配合變化的新品牌語言是必須的。
本書完整揭露國際頂尖企業成為長久受喜愛品牌的祕密,
是掌握ESG商機和打造永續品牌的最佳指南。
◆兩位作者是三星經濟研究所首席研究員和西江大學企管學院院長,產學經歷專精豐富,也是企業管理、品牌行銷、社會貢獻策略和消費者行為分析權威,穿梭商業理論和實戰現場,完整揭露新品牌語言和祕密──ESG!
◆2023年,金管會要求實收資本額達20億元的上市櫃公司編製和申報永續報告書,而實收資本額不到20億元的上市櫃公司自2025年起編製永續報告書,並將打造數位化永續報告書平臺,建立標準化統一格式揭露企業ESG資訊。編寫永續報告書已是企業投入ESG的必要工作,本書是企業掌握ESG商機和打造永續品牌的最佳指南。
◆全方位解析26個ESG先行者的成功企業:Patagonia、代代淨、聯合利華、默克集團、H&M、維珍集團、沃旭能源、星巴克、BEN&JERRY’S、東京瓦斯、歐舒丹、Ripple Foods、PUMA、sustain NATURAL等,以及4個失敗案例:史谷脫紙業、比利時航空、Kmart、Nokia,有助重新打造公司品牌策略。
◆50幅彩照+圖例分析,完整呈現企業發展ESG的重要時刻,體現永續品牌行動主義。
為什麼默克集團要免費提供藥品?
為什麼沃旭能源要改名並從燃煤轉型成風電?
加藤製作所為何只雇用60歲以上員工?
星巴克為何關閉全球各店3小時?
為什麼Instock要用即期食材做料理?
為什麼sustain NATURAL開發純素保險套?
Pizza 4P’s為什麼要在店裡種蔬菜?
累積比成長更重要,深度比擴張更重要,理念比策略更重要!
我們需要新的品牌語言:ESG
品牌長久受喜愛的祕密:ACES模型
‧適應性Adaptability──讓目的來帶領
代代淨、聯合利華、H&M、維珍集團、沃旭能源、加藤製作所、美則
‧一致性Consistency──記住初衷
默克、星巴克、BEN&JERRY’S、Albert Heijn、東京瓦斯
‧效率性Efficiency──有時要大膽行動
布朗博士、釀酒狗、行方Farmers village、歐舒丹、Ripple Foods、PUMA
‧實質性Substantiality──行動才能得到喜愛
sustain NATURAL、Pizza 4P’s、Southcentral Foundation、沙宣、OASYS Solution、福來雞、Specialisterne
ESG,不可不知的企業顯學和永續商機
企業的非財務要素ESG代表環境保護(Environmental)、社會責任(Social)、公司治理(Governance),是目前評量企業價值和成果的主要指標,意即企業除了追求利潤和股東利益外,更應加強對顧客、員工、合作夥伴、當地社區等所有利害關係人的社會責任。全球最大投顧公司貝萊德更是標榜企業目的和獲利應該並行,未來積極將ESG反映在投資管理上。
ESG和MZ世代崛起下的品牌策略
談到品牌策略,首重經營哲學,為什麼品牌必須存在的「存在理由」(raison d’être),以及追求什麼「目的」(purpose)。如果不能實現這些目的,品牌將很難找到立足之地。MZ世代是擅長數位行銷的智慧型消費者,選購商品時比起考慮價格,更會去觀察品牌形象、社會意義、多樣性、環境保護、動物福利等各種要素。本書詳介ESG核心內容,以及對商業環境的影響,並掌握成為新消費主體的MZ世代特性。
30個領先企業解析,打造永續品牌的最佳指南
如何打造長久受喜愛的品牌?國際頂尖企業正在採行什麼品牌策略?兩位作者穿梭於商業理論和實戰現場,看盡品牌興衰,努力將長久受喜愛的永續品牌原則融入本書,解析許多有意義的成功案例,如堅定保護環境的戶外運動用品品牌Patagonia、ESG代名詞的聯合利華、循環經濟的H&M、國企轉型風電的沃旭能源、只雇用60歲以上員工的加藤製作所、社會貢獻教科書的歐舒丹等,以及Kmart和Nokia等失敗案例。希望本書能幫助各位重新定位公司的品牌策略,乘上這波ESG浪潮,制勝機先。
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作者
申鉉岩
韓國Factory8研究中心主任、三星經濟研究所首席研究員暨社會貢獻研究室長,研究企業管理、市場行銷、社會貢獻策略。畢業於首爾大學企管系,並取得首爾大學碩士、成均館大學企管博士學位。在三星經濟研究所任職,負責第一製糖SKG DreamWorks Project,並曾任CJ ENM娛樂事業部門唱片製作人。著有《販售悸動》、《Big Profit》和《Win-win?雙贏!》、《品牌決定一切》等。
全成律
韓國西江大學企管系教授、西江大學企管學院院長、經營專門研究所所長、韓國企管學系╱研究所協議會理事長。畢業於首爾大學企管系,獲得首爾大學企管碩士、雪城大學行銷學博士學位。曾任職匹茲堡大學和韓國外國語大學教授,2001年起擔任西江大學企管系教授。是品牌行銷和消費者行為分析領域權威,在國內外頂尖雜誌發表100多篇相關論文。長期與眾多企業合作,努力將學術研究與商業現場結合。著譯作有《策略品牌管理》、《打造全球品牌》、《品牌管理策略》等。
譯者簡介
高毓婷
政大韓文系畢業,現任專職韓文口筆譯者。喜歡語言,喜歡轉換與協調,喜歡挑戰新事物。覺得口譯及筆譯的不同之處十分迷人。譯有《吃出健康瘦》、《咖啡職人究極技法圖典》、《為什麼我們總是相信自己是對的?》、《此生必走的世界十大徒步健行步道》、《韓式裱花教主技法聖經》、《消逝的韓光》等。
韓國Factory8研究中心主任、三星經濟研究所首席研究員暨社會貢獻研究室長,研究企業管理、市場行銷、社會貢獻策略。畢業於首爾大學企管系,並取得首爾大學碩士、成均館大學企管博士學位。在三星經濟研究所任職,負責第一製糖SKG DreamWorks Project,並曾任CJ ENM娛樂事業部門唱片製作人。著有《販售悸動》、《Big Profit》和《Win-win?雙贏!》、《品牌決定一切》等。
全成律
韓國西江大學企管系教授、西江大學企管學院院長、經營專門研究所所長、韓國企管學系╱研究所協議會理事長。畢業於首爾大學企管系,獲得首爾大學企管碩士、雪城大學行銷學博士學位。曾任職匹茲堡大學和韓國外國語大學教授,2001年起擔任西江大學企管系教授。是品牌行銷和消費者行為分析領域權威,在國內外頂尖雜誌發表100多篇相關論文。長期與眾多企業合作,努力將學術研究與商業現場結合。著譯作有《策略品牌管理》、《打造全球品牌》、《品牌管理策略》等。
譯者簡介
高毓婷
政大韓文系畢業,現任專職韓文口筆譯者。喜歡語言,喜歡轉換與協調,喜歡挑戰新事物。覺得口譯及筆譯的不同之處十分迷人。譯有《吃出健康瘦》、《咖啡職人究極技法圖典》、《為什麼我們總是相信自己是對的?》、《此生必走的世界十大徒步健行步道》、《韓式裱花教主技法聖經》、《消逝的韓光》等。
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目錄
前言:乘上浪頭,或被浪捲走
Part 1我們需要新的品牌語言
1 商業語法正在改變
‧扣下扳機:勞倫斯.芬克的一封信
‧當紅卻讓人摸不清頭緒的名詞:ESG
‧E(環境永續),來減碳吧
‧S(社會責任)和G(公司治理)的兩人三腳
‧不可逆轉的潮流
【ESG講堂】貝萊德為何強調ESG?
2 現在正是乘上新浪頭之時
‧巨大資本強調ESG的現實原因
‧MZ世代期盼ESG
3 長久受喜愛的品牌原則
‧品牌的力量
‧永續品牌管理原則:ACES模式
‧尋找前車之鑑案例
Part 2 適應性:當浪來襲時就衝浪
INSIGHT 1 品牌名稱就是目的:代代淨
#為七世代人而生的品牌 #永續性
INSIGHT 2 重新定義業務:聯合利華
#ESG的代名詞 #保羅.波曼
INSIGHT 3 自己製造新聞:維珍集團
#名人慈善家 #理查.布蘭森
INSIGHT 4 反映時代聲音:H&M
#新衣給你舊衣給我 #循環經濟
INSIGHT 5 領先別人一步:沃旭能源
#國企轉型 #從燃煤到風電
INSIGHT 6 真誠的力量:美則
#香水瓶般的廚房清潔劑 #優質策略
INSIGHT 7 只雇用60歲以上的員工:加藤製作所
#歡迎資深員工 #地方企業的想法轉變
被浪捲走的企業:專注於組織重整而陣亡的史谷脫紙業
Part 3 一致性:越是波濤洶湧,就越回到初心
INSIGHT 8 做認為正確的事:默克
#與視障者的約定 #羅伊.瓦杰洛斯
INSIGHT 9 注重核心理念:星巴克
#品牌危機 #霍華德.舒茲
INSIGHT 10 連結並擴展樂趣與事業:BEN & JERRY’S
#蘊含哲學的冰淇淋 #BEN & JERRY’S
INSIGHT 11 遵循原則就能看到出路:Albert Heijn
#品牌一致性 #公司內部新創業務,剩食餐車
INSIGHT 12 從消費者的角度進行設計:東京瓦斯
#瓦斯公司的烹飪教育 #品味週
被浪捲走的企業:錯失品牌策略一致性關鍵的比利時航空
Part 4 效率性:越是大浪,越要果斷
INSIGHT 13 有時休克療法是必要的:布朗博士
#行動派哲學 #大衛.布朗
INSIGHT 14 我們的顧客是誰:釀酒狗
#負碳排 #世界第一隻創業犬,布拉肯
INSIGHT 15 環環相扣的企畫:行方Farmers Village
#地瓜博物館 #菲利普.科特勒理論的真實版
INSIGHT 16 從頭到腳都真誠:歐舒丹
#社會貢獻的教科書 #乳油木果油
INSIGHT 17 記住利益這個基礎:Ripple Foods
#非乳製品牛奶 #亞當.勞瑞
INSIGHT 18 提高眼界:PUMA
#帶領PUMA復活的環境會計
被浪捲走的企業:零售業巨人Kmart,被沃爾瑪超市打倒
Part 5 實質性:大家一起乘風破浪
INSIGHT 19 行動的品牌受到喜愛:sustain NATURAL
#父女製作的純素保險套 #梅卡.霍蘭德
INSIGHT 20 整個過程都很環保:Pizza 4P’s
#在店裡種蔬菜的披薩店
INSIGHT 21 以工作為榮:維達.沙宣
#美容業的賈伯斯
INSIGHT 22 不要光說,要行動:Specialisterne
#75%員工有自閉傾向的公司 #蒲公英的用處
INSIGHT 23 比起給折扣,忠誠度更重要:福來雞
#無離職的公司 #山繆.凱西
INSIGHT 24 接觸的起點,共鳴:OASYS Solution
#約會時穿的工作服 #中村有沙
- INSIGHT 25 只是換了名字:Southcentral Foundation
#醫療基金會的思想轉變
被浪捲走的企業:因恐懼的文化而放棄手機事業的Nokia
結語:積極行動者的品牌:品牌行動主義
Part 1我們需要新的品牌語言
1 商業語法正在改變
‧扣下扳機:勞倫斯.芬克的一封信
‧當紅卻讓人摸不清頭緒的名詞:ESG
‧E(環境永續),來減碳吧
‧S(社會責任)和G(公司治理)的兩人三腳
‧不可逆轉的潮流
【ESG講堂】貝萊德為何強調ESG?
2 現在正是乘上新浪頭之時
‧巨大資本強調ESG的現實原因
‧MZ世代期盼ESG
3 長久受喜愛的品牌原則
‧品牌的力量
‧永續品牌管理原則:ACES模式
‧尋找前車之鑑案例
Part 2 適應性:當浪來襲時就衝浪
INSIGHT 1 品牌名稱就是目的:代代淨
#為七世代人而生的品牌 #永續性
INSIGHT 2 重新定義業務:聯合利華
#ESG的代名詞 #保羅.波曼
INSIGHT 3 自己製造新聞:維珍集團
#名人慈善家 #理查.布蘭森
INSIGHT 4 反映時代聲音:H&M
#新衣給你舊衣給我 #循環經濟
INSIGHT 5 領先別人一步:沃旭能源
#國企轉型 #從燃煤到風電
INSIGHT 6 真誠的力量:美則
#香水瓶般的廚房清潔劑 #優質策略
INSIGHT 7 只雇用60歲以上的員工:加藤製作所
#歡迎資深員工 #地方企業的想法轉變
被浪捲走的企業:專注於組織重整而陣亡的史谷脫紙業
Part 3 一致性:越是波濤洶湧,就越回到初心
INSIGHT 8 做認為正確的事:默克
#與視障者的約定 #羅伊.瓦杰洛斯
INSIGHT 9 注重核心理念:星巴克
#品牌危機 #霍華德.舒茲
INSIGHT 10 連結並擴展樂趣與事業:BEN & JERRY’S
#蘊含哲學的冰淇淋 #BEN & JERRY’S
INSIGHT 11 遵循原則就能看到出路:Albert Heijn
#品牌一致性 #公司內部新創業務,剩食餐車
INSIGHT 12 從消費者的角度進行設計:東京瓦斯
#瓦斯公司的烹飪教育 #品味週
被浪捲走的企業:錯失品牌策略一致性關鍵的比利時航空
Part 4 效率性:越是大浪,越要果斷
INSIGHT 13 有時休克療法是必要的:布朗博士
#行動派哲學 #大衛.布朗
INSIGHT 14 我們的顧客是誰:釀酒狗
#負碳排 #世界第一隻創業犬,布拉肯
INSIGHT 15 環環相扣的企畫:行方Farmers Village
#地瓜博物館 #菲利普.科特勒理論的真實版
INSIGHT 16 從頭到腳都真誠:歐舒丹
#社會貢獻的教科書 #乳油木果油
INSIGHT 17 記住利益這個基礎:Ripple Foods
#非乳製品牛奶 #亞當.勞瑞
INSIGHT 18 提高眼界:PUMA
#帶領PUMA復活的環境會計
被浪捲走的企業:零售業巨人Kmart,被沃爾瑪超市打倒
Part 5 實質性:大家一起乘風破浪
INSIGHT 19 行動的品牌受到喜愛:sustain NATURAL
#父女製作的純素保險套 #梅卡.霍蘭德
INSIGHT 20 整個過程都很環保:Pizza 4P’s
#在店裡種蔬菜的披薩店
INSIGHT 21 以工作為榮:維達.沙宣
#美容業的賈伯斯
INSIGHT 22 不要光說,要行動:Specialisterne
#75%員工有自閉傾向的公司 #蒲公英的用處
INSIGHT 23 比起給折扣,忠誠度更重要:福來雞
#無離職的公司 #山繆.凱西
INSIGHT 24 接觸的起點,共鳴:OASYS Solution
#約會時穿的工作服 #中村有沙
- INSIGHT 25 只是換了名字:Southcentral Foundation
#醫療基金會的思想轉變
被浪捲走的企業:因恐懼的文化而放棄手機事業的Nokia
結語:積極行動者的品牌:品牌行動主義
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