展演轉型數位 2成5表演沒跟上

疫情衝擊藝文產業，文化部昨宣布再度攜手兩廳院推出「藝FUN線上舞台計畫」2.0，藉此引領表演團體發展數位演出、嘗試虛實整合。不過，根據最近出爐的一份藝文數據調查，表演團隊僅七成五應用數位科技，而藝文產業數位轉型需要不只是線上演出，而是可讓表演團隊或展演場域掌握消費端資訊的平台。

截至五月底，兩廳院主辦及外租節目共取消一一六檔、代售節目取消一六二檔。去年首次推出的藝FUN線上舞台計畫再次出擊，即起至七月底受理線上申請。獲選者每案獎助四十至一五○萬，包含演出製作轉為線上演出因應調整費、直／錄播攝影、行銷宣傳、售票與串流平台、檢疫等相關費用。

歷經兩年疫情洗禮，台灣藝文展演產業數位轉型「轉」到什麼地步？文化部委託遠傳調查的「文化場域的資料治理與系統建置『藝文數據研究報告』期末報告書」日前出爐，受訪的一八二個展演單位八成三已運用數位科技，其中展覽場館逾九成，但表演團隊僅七成五，數位化程度有待加強。

報告指出，表演團體自負盈虧，對數位科技應用較保守。且數位科技帶來的效益，不管是「提高單位獲利能力」以及「提高整體收入」都不高，可能因數位科技應用多屬嘗試階段，加上商業模式不成熟，也導致表演團體對數位科技裹足不前。

報告指出，藝文展演單位最需要的是數位科技在傳播行銷領域的運用，如建立新世代觀眾的輪廓與分析消費需求等。建議文化相關部會可透過成立相關平台，如英國的「The Audience Agency」串聯全英夥伴協力蒐集各消費端資訊，協助展演單位尋找潛力觀眾。